福建龍岩永定區,綠水青山之間,篁竹掩映之下,一座座數百年曆史的闊大的環形或方形土樓靜靜矗立,但其中也有年久失修的建築。騰訊互動娛樂與當地政府協作,以深受玩家喜愛的國風遊戲《天涯明月刀》的數字IP,助力活化歷經500年風霜的佔地3800平方米的客家土樓環興樓。
一方面,把環興樓搬到了《天涯明月刀》手遊數字場景中,並上線相關的主題劇情,讓年輕受眾了解 “衣冠南渡,不忘中原;幽谷千花,藏書萬卷”的客家文化故事;另一方面,煥新環興樓,基於天刀IP,打造集“沉浸式導遊”、“互動式展覽館”、“角色扮演實景劇本殺”于一體的沉浸式劇場、主題電競酒店、主題華服國風旅拍等多種文旅項目,吸引更多遊客暢遊永定美景,飽覽世界文化遺産土樓建築之美,感受鄉村振興之氣象。通過這種數實融合的方式,助力了當地文旅經濟提升,以國風文化助力文旅産業高品質發展。
數字IP助力永定客家土樓煥新
在日前舉行的2022中國城市旅遊發展論壇上,上述由福建省龍岩市永定區人民政府與騰訊遊戲聯合推出的《天涯共此樓,數字IP助力永定客家土樓煥新》案例,入選為20個“2022年城市旅遊優秀案例”之一。
《天涯共此樓,數字IP助力永定客家土樓煥新》入選 “2022年城市旅遊優秀案例”
從旅遊城市到城市旅遊需要新思維
2022中國城市旅遊發展論壇在江蘇無錫舉行,論壇以“旅遊城市•城市旅遊”為主題,旨在貫徹落實國務院印發的《“十四五”旅遊業發展規劃》(以下簡稱《規劃》),推進旅遊業高品質發展理論研究與産業、地方實踐相結合,更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。全國政協文化文史和學習委員會副主任雒樹剛、中國旅遊研究院院長戴斌、無錫市人民政府副市長秦咏薪、國內部分重要省市文化和旅遊行政管理部門代表、國內知名文化旅遊企業集團代表及文化和旅遊行業專家學者等出席了本次會議。
雒樹剛指出,文旅融合是文化和旅遊業發展的必然趨勢和內在要求,是文化也是旅遊發展的必由之路,為推動文化和旅遊深度融合發展,要打造一批旅遊休閒城市,深度挖掘城市的文化內涵,走中國式旅遊休閒城市建設之路。
戴斌指出,中國特色社會主義新時代要求以城市為依託全面推進旅遊業高品質發展,從風景到場景需要新探索,從旅遊城市到城市旅遊需要新思維,要構建以人民為中心的城市旅遊發展理論和政策體系,持續提升遊客滿意度。
遊戲頻頻跨界聯袂文旅IP
那麼,在尋找城市旅遊新思維、探索文旅融合發展新路徑過程中,用數字化方式激發更多人對文旅的關注和熱愛,更顯示其價值和現實意義。正如《規劃》在序言中所言:滿足人民日益增長的美好生活需要,需要順應數字化、網路化、智慧化發展趨勢,提供更多優秀文藝作品、優秀文化産品和優質旅遊産品。
騰訊互娛品牌與數字生態行銷推廣策劃負責人羅林發表演講
在數字能力助推文旅産業方面,騰訊遊戲做了不少實踐, 正如騰訊互娛品牌與數字生態行銷推廣策劃負責人羅林介紹道,過去幾年中,作為“超級數字場景”理念的倡導者和實踐者,騰訊遊戲致力於通過技術創新、創意激發等方式,推動遊戲成為助推前沿科技發展、優秀文化弘揚等的重要驅動力,為産業和社會的發展創造更多突破性與建設性的價值。
《王者榮耀》與浙江小百花越劇團展開跨界合作。在越劇名家茅威濤的指導下,利用實時動捕技術,製作了首位虛擬越劇演員“婉兒”,並創新演繹了《梁祝》的經典選段,讓經典越劇文化,以數字化的創新方式融入大眾生活。在重慶市文化和旅遊發展委員會的指導下,該遊戲還攜手重慶中國三峽博物館及其下屬的白鶴梁水下博物館,共創白鶴梁神女文創皮膚,通過遊戲內經典的數字IP形象,將中國古代水文文化代入大眾視野。
首位虛擬越劇演員“婉兒”(右)
《地下城與勇士》在南京市委宣傳部、南京秦淮區文旅局等單位的指導下,探索數字IP與城市空間的創新融合,打造了于南京夫子廟的文創巡展,將用戶青睞的數字內容融入秦淮美景,並通過數字化的方式創新演繹南京雲錦、秦淮燈彩及江南絲竹等非遺文化,為大眾帶來耳目一新的沉浸式體驗;巡展週期內,景區冬季人流同比提升超三成。
地下城與勇士x南京夫子廟 阿拉德市集
2022年,《妄想山海》攜手國家鄉村振興重點幫扶縣——重慶巫溪,在遊戲內,高度還原紅池壩、靈巫洞等地標景觀,構建豐富沉浸的數字文旅體驗;遊戲外,與巫溪本土企業共同打造主題農特産品,並聯動同程旅行平臺發佈主題文旅季,助推當地餐飲、民宿及農特産品的推廣與銷售;吸引超過200萬網友線上打卡,巫溪景區線上購票量提升13倍。
雲遊巫溪感受歷史文化之美
6.66億用戶為文旅提供廣闊想像空間
中國音像與數字出版協會遊戲工委發佈的報告顯示,今年上半年,中國遊戲市場實際銷售收入為1477.89億元,用戶規模約6.66億人。顯然,遊戲用戶是一個規模龐大的群體,挖掘這個群體的潛力,借助數字化等方式,吸引他們對文旅産業的興趣,頗有意義。
在最近的幾年實踐中,也形成了不少模式。首先,利用遊戲等數字科技手段演繹城市傳統文化,以新內容吸引年輕用戶;其次,將大眾青睞的數字IP內容,注入城市旅遊場景;再次,通過數實融合的方式打造高品質文旅産品,挖掘新消費機會。
“騰訊遊戲深耕多年的遊戲科技能力,可以很好地響應城市文旅數字化的訴求;我們還擁有著豐富的遊戲及IP資産,也能為我們的合作夥伴提供深受年輕群體喜愛的數字內容”,有多年遊戲市場行銷經驗的羅林説,“此外,我們還擁有一支年輕且有創造力的整合行銷人才隊伍,可以提供全鏈路的數字行銷能力,助力各行業與遊戲內容生態的增長共贏。”
中國傳媒大學文化産業管理學院執行院長張洪生説,用戶們能在遊戲中充分感受文化魅力,並對感興趣的文旅景點開展深入探究,將遊戲中的諸多設計和場景串點成線,既要“進入遊戲”,又要“走出遊戲”, 通過數字文旅的雙向交互可以提升玩家的文化感、道德感和價值感。
遊戲與文旅産業,進退裕如,相生相榮,有機融合,以數字內容和技術,探索城市旅遊新思維,讓文旅産業展現新光彩和新魅力,推進旅遊業高品質發展,這正是行業從業者孜孜以求的目標,也是國內廣大消費者翹首以盼、樂見其成之事。
(責任編輯:譚夢桐)