近日,隨著三大白電企業的專利戰判決結果揭曉,美的、奧克斯與格力的空調專利權“三國殺”,再次引發業界關注。
有消息稱,奧克斯在一年前起訴格力畫時代空調實用新型專利侵權,以及美的空調於今年6月份起訴格力在産品宣傳中使用美的宣傳語——“有涼感無風感”的不正當競爭行為,相繼迎來法院判決結果。
法院審判結果認定:格力侵權行為成立,格力空調立即停止使用“有涼感無風感”産品宣傳語的不正當競爭行為,同時其賠償美的空調經濟損失等費用共計50萬元。不過,對於是否上訴,格力方面未明確表態。
事實上,近年來,格力美的圍繞空調行業的專利戰並不在少數,董明珠、方洪波暗中“較量”,而此次的專利戰也僅只是兩大勢力交手的縮影而已,而奧克斯的加入讓白電企業之間的專利戰更為激烈。
業內人士認為,這絕對不是格力與美的之間的最後的硝煙。對於企業來説,最終賠償金額的多寡,也都不再重要,重要的是判決結果確認的侵權事實和責任,可以對市場上的其他侵權者産生震懾效應和連鎖反應。在這一紛爭的背後,白電企業之間的競爭加劇。
格力美的專利戰“升溫”
訴訟次數多規模大
今年6月份,美的空調因為一句“有涼感無風感”廣告語,將格力電器告上佛山市禪城區人民法院。近日,法院審判結果認定:格力侵權行為成立,格力空調立即停止使用“有涼感無風感”産品宣傳語的不正當競爭行為;賠償美的空調經濟損失及為制止侵權支出的合理費用,共計50萬元。
時間回溯至今年6月份,美的空調因為一句有“涼感無風感”廣告語,將格力電器告上佛山市禪城區人民法院。美的方面認為,公司對這句廣告語經過3年多的推廣和使用,已經在市場和消費者中産生廣泛的影響力和知名度,格力方面也使用這一宣傳語不僅構成不正當競爭,更存在虛假宣傳誤導消費者,從而將後者告上法院。
然而在格力方面看來,空調“無風感”這一功效宣傳詞,非美的首創,現已是國內外家電空調行業普遍的功效概念及功效宣傳詞之一,因此不存在侵權。最終,法院支援了美的的訴求。
在家電江湖平行稱雄的近20年裏,美的和格力兩大白電巨頭之間的專利戰時有發生,雙方態度一直都較為強硬,互不退讓。據統計,僅去年,格力和美的之間的訴訟案就超12起,累計索賠金額近億元。
而美的內部人士向《證券日報》記者透露,目前雙方訴訟案已超15起。
“走過高利潤的時代,白電企業之間競爭加劇,專利之爭也越發激烈。從近幾年專利戰發生頻率和規模來看,戰爭越來越頻繁,且規模也在不斷提升。”業內策略專家洪仕斌認為。
後來者奧克斯入局
與格力正面交鋒
而除了格力、美的兩大巨頭在專利上頻繁對壘之外,奧克斯也在近幾年里加入戰局。
去年7月份,奧克斯空調在市場上發現,被董明珠譽為“劃時代産品”的畫時代空調,侵犯專利權,將後者告上寧波市中級人民法院。日前,法院宣判:格力立即停止製造、銷售、許諾銷售侵權的畫時代空調,並銷毀庫存侵權産品;格力向奧克斯賠償經濟損失1000萬元及制止侵權所支出的合理維權費用4.3余萬元。
同時,法院認為,這款産品的實際銷量,與格力過去幾年在媒體上的廣告宣傳極度不相稱,更不符合商業常識與企業經濟規律,從而做出賠償奧克斯1000萬元的判決結果。
業內人士認為,無論是美的空調訴格力空調直接使用自家創作的“有涼感無風感”宣傳語,還是奧克斯空調訴格力空調畫時代使用自家的實用新型專利權,都屬於智慧財産權保護的範疇。前者屬於版權(著作權),無須登記或標注版權標識就能獲得保護;後者屬於國家專利、商標等工業産權,必須要經過登記或標注。
格力與奧克斯的空調專利糾紛可追溯至2015年。而從2017年開始,格力與奧克斯在空調專利方面的交鋒愈演愈烈。
格力智慧財産權辦公室主任助理文曠瑜曾對外表示,自2010年至今,奧克斯通過各種不正當方式挖走格力300余位研發、質檢等部門的核心骨幹人員。從2016年到2018年的兩年間,格力起訴奧克斯空調“侵害實用新型專利權”,勝訴達12次之多。
業內人士認為,從近兩年白電企業之間的專利戰可以看到,隨著國家對於智慧財産權的保護力度層層加碼,並將智慧財産權保護提升至鼓勵科技創新的國家戰略高度。這也給中國家電企業的智慧財産權保護提供信心和鬥志,鼓勵更多的家電企業拿起‘智慧財産權保護’大旗,維護自身權益。”
而不僅是在白電行業,此類智慧財産權案件在小家電、黑電等領域也頻頻發生。
業內分析人士認為:“無論是實用新型專利、發明專利為代表的工業産權,還是涉及原創宣傳語、創意等版權,都可以成為企業參與市場競爭、領先對手的重要籌碼。當然,這也再次提醒所有的中國家電廠商:在當前這個日漸成熟的行業,以及趨於規範的法律環境下,一定要儘快扔掉‘拿來主義’、‘模倣抄襲’的傳統競爭手段,快速走向自主創新和發展的道路。”
(責任編輯:單徵宇)