中國網科技4月11日訊(記者 單徵宇)日前,松下電器在中國召回約1.5萬台電視的消息引起關注。不少業內人士對中國網科技表示,日係彩電品牌銷量近年來下滑嚴重,在大眾消費市場逐漸呈邊緣化態勢。
去年銷量慘澹
原國家質檢總局官網資訊顯示,松下中國此次宣佈召回部分2012年2月到2013年1月生産的Panasonic牌電視機産品,涉及型號為TH-L55ET5C和TH-L47ET5C兩類,中國大陸地區受影響的産品數量約為1.5萬台。
對於召回原因,松下中國官方稱,在臺式安裝情況下,電視機自身重量容易使底座樹脂材料發生變形,如消費者在此狀態下頻繁旋轉,會造成底座受損,螺絲可能脫落,導致電視機傾倒。
事實上,松下電視産品被曝存在品質問題並非首次。2016年,國家質檢總局一次專項檢查結果顯示,松下2016年産型號為HD32-T1的Pansuioac(松下)電視出現防電擊保護的結構要求、能效指數不合格的問題。
“彩電産品被召回在市場中並不常見”,奧維雲網(AVC)黑電事業部高級研究經理劉飛接受中國網科技採訪時指出,電視機廠商召回産品更傾向於一種售後服務。據他了解,日係家電品牌近幾年在中國市場日漸衰落,尤其是彩電市場份額已所剩無幾。
而第三方數據公司監測顯示,松下電視2017年國內銷量已跌出前20,銷量前10的日本黑電品牌只剩新力、夏普兩家,三洋電視目前在主流消費市場中已難覓蹤跡。
同是55寸電視,松下和新力的電視價格都普遍高於國産電視品牌
“日本製造已經沒有過去那麼受歡迎了,近年來的召回事件、偽造數據事件爆發,對日企的形象影響較大。”一位業內人士對記者如此評價。此外,一些電視從業人員也對記者表示,性價比不足也是日係彩電逐漸被大眾消費市場邊緣化的問題根源之一,在顯示效果、功能上大致相同時,價格較低的國産彩電佔盡優勢。
對中國市場缺乏洞察力
2017年國內市場彩電品牌行銷量份額情況 (來源:奧維雲網)
來自奧維雲網2018年2月彩電市場分析報指出,日係品牌在華銷量份額僅為11%,與網際網路品牌持平。而從2017年全年數據來看,日係品牌的佔比也僅為10.9%。
家電産業觀察家洪仕斌接受中國網科技採訪時指出,在彩電顯示技術領域,過去國産家電企業的確不如日係企業,特別是在核心零部件領域,一些先進技術均掌握在日係企業手中。但隨著中國企業通過並購、合資等方式與國際知名家電企業合作,獲取前沿技術之後,日係企業在彩電市場中的技術壟斷也被打破。
洪仕斌認為,日係家電企業如今因為缺少對中國消費群體的洞察力,産品競爭力逐漸下滑,而中國企業在這一方面具有優勢,所以日係彩電沒落是必然結果。
對於今年松下在中國市場戰略規劃以及電視産品佈局等相關問題,記者致電松下中國官方客服電話,客服人員稱已聯繫公司相關部門進行對接,但截至發稿,對方仍未與記者聯繫。
公開消息顯示,松下家電(中國)有限公司總經理吳亮此前在其松下戰略發佈會上宣佈,面對瞬息萬變的中國市場,松下家電今年將改變自我,實現突破。
(責任編輯:王擎宇)