據奧維雲網(AVC)數據顯示，2016年第一季度我國彩電市場的零售量規模為1244萬台，同比增長3.0%；但受節日促銷的影響，彩電市場零售均價出現季節性下滑，從而導致零售額規模同比下降4.9%，為382億元。

　　一季度彩電市場零售量規模同比上升的主要原因有以下四點：一是房地産政策寬鬆，房企的銷售面積與銷售金額大幅上漲，拉動家電市場新增需求；二是面板價格持續下跌，其中49英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板的價格下降幅度最大，刺激彩電市場大尺寸産品的更新換代需求；三是年度新品集中發佈，各大企業積極適應新興消費需求，刺激消費者新一波消費熱潮；四是促銷不間斷，元旦、春節、315以及各路電商提前開啟“截流模式”，密集促銷為消費者需求持續釋放給足了價格吸引力。

　　2016年中國政府報告中的關鍵詞之一是供給側改革，供給側改革的重點是提升體制內的品質與效率，化解産能過剩，增強持續增長的動力。就彩電市場而言，一方面行業産能過剩，利用率低下。表現在2016年預計全球面板供需比達9.6%；2015年中國彩電産能佔全球的80%；2015年中國零售低效機型數量佔比60%。另一方面市場需求錯配，消費意願仍未完全轉換。據奧維雲網(AVC)消費者調研數據顯示，消費者購買彩電最高消費額度集中在2K-9K之間，但彩電市場5K-9K産品的銷售佔比卻很低。

　　奧維雲網(AVC)分析認為，彩電行業供給側改革的核心將體現為産品升級，通過技術創新的手段，生産能夠滿足消費者需求的産品。2016年第一季度彩電行業的産品升級主要表現在以下四個方面：

　　一、網際網路品牌佈局高端市場

　　2016年第一季度，小米發佈了曲面電視、微鯨推出了輕薄電視，酷開和KKTV佈局OLED電視，樂視進軍曲面和大尺寸市場。網際網路品牌正在完善各自的産品線，打造自身的品牌形象，擴大市場份額。據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示，2016年第一季度網際網路品牌的市場佔有率為10.3%，較去年同期增長了3.3個百分點，超越外資品牌成為彩電市場第二大陣營。

　　二、55寸倍速增長

　　上游大尺寸面板價格的持續下跌，為終端市場大尺寸産品的經營提供了更大空間，加速了市場大尺寸化的步伐。據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2016年第一季度小尺寸(43英寸以下)産品的市場佔有率較去年同期下降了8.7個百分點；大尺寸(55英寸以上)産品的市場佔有率高達26.8%，較去年同期上升了11.2個百分點，其中55寸上升了9.7個百分點。

16年Q1重點尺寸結構及變化

數據源：奧維雲網(AVC)全渠道推總數據

　　三、高端産品加速滲透

　　隨著行業消費升級趨勢進行，彩電行業的增長動力將轉向結構升級，據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2016年第一季度中國彩電市場智慧電視的市場佔有率為77%，較去年同期上升了7個百分點；UHD電視的市場佔有率為42%，較去年同期上升了19個百分點；曲面電視的市場佔有率為3.4%，較去年同期上升2.6個百分點。

16年Q1高端産品結構及變化

數據源：奧維雲網(AVC)全渠道推總數據

　　四、新技術層出不窮

　　2016年第一季度，彩電市場出現了HDR、8K等新技術，彩電市場的發展可以説是彩電技術不斷升級的過程，在這一過程中技術創新的加速縮短了電視産品的換擋期，從CRT到平板電視行業經歷了46年，從平板到OLED電視行業僅僅經過了9年的時間。

　　産品升級也成為彩電企業的共識，産品升級與企業發展具有良性互動。産品升級能夠增強企業産品的競爭力，為企業注入新的靈魂，增加企業利潤，並能有效刺激消費。雖然2016年彩電市場週邊和內部環境的複雜使彩電行業的日子並不好過，但技術的更新和産品的升級又為彩電行業孕育新的機遇。

　　奧維雲網(AVC)分析認為，未來標準化和個性化的相容將成為産品的突破方向，主要表現為：1)電視産品不以固定形式存在，電視産品的家居屬性和科技屬性將放大；2)無限接近真實場景，畫質更清晰、聲音更純凈、觀看的臨場感和進入感更強；3)具有高科技的人文關懷，使消費者更加注重風格差異和精神享受，即通過産品的交互設計，實現與産品情感上的溝通與交流。