11月1日,天貓雙11第一波開售,數億“尾款人”涌入淘寶下單。
“網課”作為今年天貓雙11的全新品類,同時也成了爆品。開場10分鐘,來搶網課的消費者就超過了10萬;開賣1小時,光是會計課就被搶走3萬多套。
付尾款首日,數萬剁手族共同投出了最受歡迎的教育機構!東奧、中華會計網校、斯爾教育的課程成為天貓消費者的最愛,先後進入千萬俱樂部!
10月21日預售以來,東奧、斯爾教育持續領跑教培類目榜單,首次參加天貓雙11的斯爾教育成為最大黑馬;11月1日開賣後,中華會計網校躍居總榜第二。
東奧天貓運營負責人張鵬天提到,“今年天貓雙11兩次爆發,雙倍快樂,我們在第一次爆發點就完成了既定的目標!百人團隊從9月份開始就在全力備戰天貓雙11,早早地開始設計店舖、籌備直播、推廣、客服等全方位工作落實。”
今年天貓雙11,在淘寶直播間下單也成了網課人的最愛,東奧、斯爾教育、中華會計網校、猿輔導、作業幫直播課、斑馬ai課等多個“網課直播間”人氣火爆,11月1日淩晨,東奧直播間的累計觀看超過了70萬;猿輔導的直播間前則守著為孩子搶寒假班的家長,觀看量超過了6萬。
張鵬天介紹,在天貓雙11的開場直播,東奧整整播了12個小時,6位主持人和名師輪番上陣,現場解答了很多考生的學習問題,不僅是帶貨,還有解惑。在天貓雙11期間,東奧堅持每天店舖自播至少3小時,“我們教育類機構尤其能夠通過直播去為學生做詳細的課程介紹、學習指導,越來越多的成交是在直播間完成的。”
會計課熱賣之外,11月1日,正在進行的法考登上微網志熱搜榜首,今年報名人數同比去年增長16.8%,創歷史新高。這也讓2021年的考生有了緊張感,天貓雙11開賣1小時,5000多套2021年法考課程被搶走,未來的法官和律師們先在天貓雙11比拼手速!
同時,最受社會關注的中小幼培訓類目,斑馬ai課、至慧學堂、作業幫直播課在開賣首日位居前三。至慧學堂電商團隊表示,“我們中途增加過好幾次庫存,特別是今年的VIP課程首次在天貓上線,非常受歡迎。這次天貓雙11公司調動市場部、教學研發部門、業務支援部門、財務部以及線下直營100多家門店員工一起參與!”
此外,中小幼培訓類目還衝出不少黑馬,嘰裏呱啦、猿輔導、瓜瓜龍、瑞思教育等首次參加天貓雙11的教育機構紛紛入圍中小幼培訓品牌TOP10。
作為疫情後最大的購物狂歡季,今年天貓雙11比往年多了3天,11月1日-3日是第一波,11月11日為第二波。這意味著,教育類長決策週期産品面向消費者擁有了兩波種草、拔草的機會。天貓雙11正在成為教育機構招生和品牌力角逐的一場華山論劍。
以下為天貓雙11教育行業銷售排行榜
截至11月1日24時,東奧穩居教育行業第一,成交額破5000萬。斑馬ai課旗艦店、新東方線上旗艦店、開淘網教育專營店分別位居中小幼培訓、語言培訓、技能培訓類目第一。
截至11月1日24時,位居淘寶教育學歷/職業資格考試銷售榜TOP3的依次為:東奧旗艦店、中華會計網校旗艦店、斯爾教育旗艦店。
截至11月1日24時,位居淘寶教育中小幼培訓銷售榜TOP3的依次為:斑馬ai課旗艦店、至慧學堂旗艦店、作業幫直播課旗艦店。
截至11月1日24時,位居淘寶教育語言培訓銷售榜TOP3的依次為:新東方線上旗艦店、新東方教育旗艦店、立刻説旗艦店。
截至11月1日24時,位居淘寶教育技能培訓/教學服務銷售榜TOP3的依次為:開淘網教育專營店、商通達教育服務專營店、風變旗艦店。
(責任編輯:柯曉霽)