來源:北京商報
低調很久的唱吧在娛樂圈、科技圈狂刷存在感。5月31日,唱吧正式宣佈演員迪麗熱巴成為品牌代言人,並透露將在下半年推出主打性價比的品牌“小唱”。由於屢次上市失利讓唱吧線上上K歌市場的知名度大不如前,在同一天“官宣”諸多動作,算是唱吧近年來為數不多的“高光時刻”。
其實在一天前,唱吧簽下迪麗熱巴的消息已經在社交平臺發酵,截至北京商報記者發稿,“迪麗熱巴唱吧品牌代言人”的熱搜閱讀次數超1.5億次,討論次數142萬,唱吧官宣的微網志獲得超4.2萬評論,較日常最多三位數的評論數高出一大截。
5月31日,唱吧繼續對外強調硬體優勢。唱吧合夥人兼智慧硬體總裁葉志偉稱,未來唱吧將圍繞著手機、汽車、電視三塊屏研發硬體,還透露會加大市場推廣,並在下半年推出新品牌“小唱”。“如果説‘唱吧’代表著中高端,‘小唱’代表的就是高性價比。”葉志偉説。
跟之前主做綜藝植入相比,唱吧這波代言人+品牌升級+強化行銷的高調操作十分罕見。論上線時間,2012年上線的唱吧,被公認為國內線上K歌的鼻祖,此後雖發佈了麥克風、跟進了直播風口、進軍了線下KTV等,但在2016年拿到最後一輪投資後,唱吧卻越來越低調。
數年的低調日子裏,唱吧被媒體關注的由頭幾乎都是上市,最近也不例外。北京商報記者登錄北京證監局官網發現,唱吧創業板上市輔導工作報告(第一期)已在3月中旬披露。
其實,唱吧和創業板的關聯不止這一次。北京商報記者在北京證監局官網搜索“唱吧”,共出現12條結果,時間跨度最早到2016年11月24日。那是唱吧第一次衝擊創業板,從2016年底持續到2018年5月,當時中國國際金融股份有限公司(以下簡稱“中金公司”)是唱吧首次公開發行股票並在創業板上市的輔導機構。
北京商報記者統計發現,中金公司在2017年1月-2018年4月共向北京證監局報送了八期輔導工作報告,唱吧在2018年6月提交創業板上市申請,但這次上市不了了之。再往前追溯,坊間盛傳唱吧曾嘗試赴美上市,這麼説來,這次重新上市輔導應該是唱吧第三次衝擊資本市場。
正因為唱吧曾有過無結局的上市,這次的高調動作,不免又讓人聯想到上市。不過,文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言,“這次唱吧衝擊創業板市場,依然很難”。至於這次意外的高調,王超認為是 “靜極思動,如果效果好的話,資本會在上市前再跟進一輪”。
對於簽約代言人、預告新品牌與重啟上市輔導的關係,唱吧相關人士則未向北京商報記者正面回應。
其實,企業在上市籌備期加大行銷力度,展望未來故事的例子並不少。唱吧的操作之所以備受關注,是因為它曾是線上K歌的霸主,但在挑戰者的“圍攻”下,已被擠下行業第一的位置。
根據艾媒北極星數據,2021年4月唱吧月活1426萬,在K歌行業排名第二;位居第一的是全民K歌,月活7171萬。在蘋果應用商店,唱吧被收錄在免費娛樂榜單,截至北京商報記者發稿,唱吧排在第30位,全民K歌排在第8位。
如果不局限于唱吧App,唱吧在2016年5月上線過“火星直播”App、在2020年6月推出過面向年輕人的“貓爪彈唱”App。根據七麥數據,火星直播在蘋果應用商店娛樂免費榜排名第727位,貓爪彈唱排在免費音樂榜單第61位。具體到和K歌産品屬性更像的彈唱類應用,阿裏推出的“唱鴨”排名更靠前,在免費音樂榜單第12位。網易上線的搶唱競技類App“音遇”,也被認為是唱吧的競爭對手。
再來看唱吧,佈局線下KTV+智慧硬體是唱吧和同行最大的差異。但王超直言,“唱吧這種商業模式很難走通。一是因為線下KTV翻臺率沒有那麼高,更重要的是年輕人的口味變化很無情,K歌不是他們的娛樂剛需”。
(責任編輯:柯曉霽)