儘管中國的消費者們有多個本土品牌可供選擇,但打上矽谷烙印的科技品牌卻仍被這些消費者們視作金字招牌,在2017年年尾,蘋果帶著iPhoneX再次席捲中國,截止2017年底,在iPhone8,8plus和iPhoneX的強勁拉動下,蘋果中國的市場份額從10月底一路攀升至年末的24.3%。而蘋果也在最後一季度拿下了創紀錄的51%全球智慧機市場份額。
但據外媒報道,分析師們認為,2018年蘋果在中國的市場份額將會下跌,他們認為中國本土安卓陣營中例如華為,小米之類的廠商會通過低價策略來奪回部分市場份額。行業分析師們則認為,智慧機市場對新機型顯現出疲態,行業發展整體放緩,在該背景下中國的移動運營商會縮減對手機廠商的補貼。
市場研究公司Strategy Analytics執行董事Neil Mawston認為,智慧機市場的整體放緩,加上形勢嚴峻的本土競爭和補貼的削減,2018年對蘋果中國來説將是很艱難的一年。據《福布斯》報道,如果蘋果仍想在中國實現市場份額提升,必須通過降價來吸引部分在各種選擇中搖擺不定的消費者,由於運營商補貼的減少,這些消費者很難再全款購機。
蘋果未來在中國市場上將主要面臨以下幾個難題:
1.銷售放緩
根據今年1月市場調研公司Canalys的報告顯示,中國消費者對於購買智慧手機的需求在下降。中國目前作為全球最大智慧機市場,與去年同期相比,2017年全年出貨量下降4%達4.59億部。而另一家市場調研公司IDC預計中國2018年的出貨量降比將達6.9%。
IDC在今年2月的一份報告中稱,中國消費者認為當下智慧手機的創新力度不大。IDC的調研經理Kiranjeet Kaur認為大部分人已經在2016年更換了擁有最新最熱功能的機型,如全面屏、指紋解鎖以及新的照相功能,加之蘋果高昂的售價,其業績下滑是情理之中的。
2.運營商削減補貼
中國的移動運營商正繼續削減消費補貼,這也變相提升了蘋果的售價。根據投資調查網站Market Realist的報告顯示,中國政府讓中國的移動運營商降低20%的行銷支出,這個支出中便涵蓋了消費補貼。根據國營媒體機構China Daliy的線上報道,從2014年開始,中國移動,中國聯通和中國電信便已經開始削減針對iPhone的購機補貼。而受該削減影響最大的就是蘋果,因為蘋果尤為依賴補貼來提高銷售量。
3.中國本土競爭者
分析師們認為,儘管物質生活水準不斷上升,但預算仍是中國許多消費者購機前的考慮重點,而iPhone X高達1200美元(人民幣約8000元)的售價讓中國消費者望而卻步。然而國內的安卓廠商卻深知這一點,在過去的五年間他們利用價格優勢在中國本土和海外新興市場上吞噬了蘋果不少的市場份額。
來自中國台灣地區市場研究機構Market Intelligence &Consulting Institute的分析師Eddie Han表示:“華為在過去幾年間通過不斷鞏固本土市場地位而收益頗豐,在美國本土運營商疲軟的情況下,這也將有利於華為對海外市場的攻堅。”
此外,而中國本土品牌OPPO和vivo在中國的二三線城市都取得不錯的成績,小米也決心重新奪回失去的市場。
IDC表示,從去年第四季度來看,四個中國品牌的市場份額都在本土處於領先地位,前兩位分別是華為的24.3%和OPPO的20%,緊隨其後的則是vivo和小米。
(責任編輯:王擎宇)