國産手機廠商今年穩步上升,已經佔據市場份額的主流。不過市場仍在變化。
就在發售“十年情懷機”iPhone X的同時,蘋果也發佈了第三季度財報,超出預期的增長讓不少鼓吹蘋果走下坡路的人大跌眼鏡。財報數據顯示,蘋果Q3在大中華地區營收的同比增長達到12%。蘋果掌門庫克也透露,iPhone在大中華地區的銷量增長也達到兩位數。
尤其在高端市場上,蘋果的地位不容撼動,佔據了4000元以上市場的超七成,國産廠商追趕依舊任重道遠。
國産廠商仍佔據前四
日前IDC發佈2017年三季度報告稱,三季度,蘋果手機在華銷量為880萬部,比去年同期增長了7%。蘋果手機在中國的最新份額為7.7%,明顯高於去年三季度的7.1%。
三季度,蘋果在中國手機市場排名第五。排名第一的仍是華為公司,銷量為2230萬部,份額為19.4%,OPPO公司排名第二,依靠2160萬部的銷量獲得了18.8%的份額。
排名第三的是廣東手機廠商vivo,獲得16.4%的份額。vivo成為三季度前五名中唯一下滑的廠商(下滑幅度為1.8%)。
三季度,小米公司的手機銷量增長了56.6%,達到1570萬部,獲得了13.7%的市場份額。在前五名中,小米增幅遙遙領先。
中國市場競爭加劇
IDC的報告顯示,中國手機市場正在呈現出高度集中化的趨勢,前五家廠商獲得了四分之三的市場份額,而其餘手機廠商的總銷量三季度大幅暴跌了三成有餘。這意味著二三線的智慧手機品牌,銷量繼續萎縮,未來生存將陷入困境。
IDC表示,雖然中國手機市場呈現出飽和,但是手機廠商仍然在採取進攻性策略,搶奪其他對手的份額。過去,OPPO和vivo兩家公司曾經積極贊助電視綜藝節目,不過在最近的幾個月,小米和華為也開始類似行動,比如小米贊助了三個流行的電視綜藝節目。隨著競爭加劇,中國手機廠商在未來的幾個季度中,還將增加市場行銷費用。
品牌爭奪成為焦點,根據第一手機界數據,9月份中國暢銷手機TOP 20中,華為有6款,vivo4款,OPPO有3款,金立2款,蘋果2款、三星1款、紅米1款和榮耀1款。
用戶換機週期延長
第一手機界也發佈研究報告稱,2017年9月,中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3301萬台,同比減少19.68%。
銷量同比下滑的其中一個原因是,用戶換機週期延長,2017年Q3中國用戶換機週期達22.10月,創造歷史高點。
平均售價出現下跌
9月份,中國暢銷手機TOP 20,超過2000元售價的機型佔10款;1500-1999元價格段機型佔3款;1000元-1499元價格段機型佔5款;1000元以下的機型佔2款。
20款暢銷手機平均價格在2368元,環比8月的2537元,下跌了6.7%。
從中國暢銷手機TOP20各價格區上榜機型數量趨勢變化圖明顯看出,1000-1999元和2000-2999元的價格段機型是中國手機主流品牌廠家的主戰場。蘋果則在高端市場佔據主流地位。
(責任編輯:張潔欣)