回顧一下前幾年蘋果所發佈的新品,我們不難發現,自從iPhone 6系列之後,已經沒有再怎麼大變過了。雖然説這次的iPhone X也有不少的亮點出現,但是相對於其他的手機品牌,尤其是國産品牌,已經沒有了當年iPhone 4那樣的優勢。
據路透社報道,零售商和消費者都認為,iPhone製造商蘋果的創新步伐正在放緩,這給其亞洲競爭對手帶來了征服發達市場的最好機會,這要歸功於後者的産品提供更好的設計和更低的價格。
不久前,蘋果推出了帶有無線充電、邊緣螢幕以及雙攝像頭配置的新款iPhone手機,然而所有這些功能都已在中國華為、Oppo以及南韓三星手機上被廣泛使用。在蘋果必須説服買家為其近1000美元的高端機型買單時,挑戰者們正在向奢侈品市場猛攻,以更低的價格提供類似的功能。
中國廠商以前被視為只能生産模倣創新産品的廉價手機,現在他們已經提高了産品品質,現在控制著全球近半的移動市場。通過將高端功能植入到進價格合理的設備中,並利用促銷、廣告和零售渠道的巧妙組合,他們也贏得了許多蘋果忠實用戶的青睞。歐洲最大電子産品零售商MediaMarktSaturn女發言人表示:“華為被視為蘋果和三星的勁敵,其手機涵蓋了所有高端手機的主要賣點,並在行銷和銷售方面投入了鉅資。”
這位發言人還稱,華為、中興、聯想以及TCL等中國公司,都已經進入全球最暢銷智慧手機排行榜前十榜單。里昂證券(CLSA)的數據顯示,中國製造商的快速增長得益於強勁的國內銷售,但現在他們將40%的智慧手機出口,這個數字幾乎是3年前的兩倍。
今年上半年,華為在歐洲的智慧手機出貨量躍升逾50%,有望超越蘋果成為全球第二大手機廠商。這家中國公司的自信已經通過Facebook上的簡短視頻廣告展示出來,該視頻宣稱華為將於下個月推出“RealAIphone”,用小丑來取笑蘋果的面部識別功能。華為計劃在10月16日推出其頂級的Mate 10手機,配置多種人工智慧支援功能,如即時翻譯和圖像識別等。有報道稱,這款手機將會配置邊緣螢幕,價格上低於iPhone。華為拒絕置評。
隨著規模的擴大和硬體設備的改進,其他中國公司也在尋求進軍高端智慧手機市場。例如,小米本月發佈了一款全螢幕手機,該手機配備了時尚的全陶瓷“一體”設計和1200萬像素的前置攝像頭。特別版的Mi MIX 2零售價為720美元。此外,小米、OPPO以及vivo正在與高通合作,在智慧手機螢幕下嵌入超聲波感測器,以改善觸控功能。
Counterpoint的研究總監尼爾·沙(Neil Shah)表示:“中國品牌的規模不斷擴大,它們正獲得同樣的供應鏈支援,不斷提高零部件購買力量,採用積極的行銷策略,並擁有雄厚的資金支援,這些因素都阻礙了蘋果的增長速度。”
然而可以肯定的是,在高端機型上,蘋果在發達市場所佔份額依然領先於中國競爭對手,而且很少有專家認為蘋果粉絲會從iPhone X轉投華為的Mate 10。研究公司IDC的分析師Xiaohan Tay説:“他們(中國公司)面臨的最大挑戰是向消費者證明:他們的産品和品牌值得花這麼多錢。蘋果花了數年時間打造高端品牌形象,三星也一樣。如果能多花一點兒錢購買蘋果或三星手機,大多數消費者可能還會繼續這樣做。”
瑞銀的數據顯示,在600多美元的高端機型市場中,蘋果佔有63%的市場份額,而華為只有3%。此外,蘋果的保留比率約為82%,而華為僅為52%。這表明,對於中國企業來説,很難提高價格。華為、OPPO和vivo等中國三大手機製造商手機的平均售價僅為248美元,比最便宜的iPhone 8還便宜2/3。
不過,專家們表示,競爭的威脅是真實存在的,尤其是在買家對智慧手機應用的關注程度超過硬體功能的情況下。研究公司Tech-Thoughts創始人薩米爾·辛格(Sameer Singh)表示:“1000美元的iPhone對WhatsApp、YouTube或Snapchat的用戶體驗有多大影響?在蘋果iOS和谷歌Android這兩大平臺上,最受歡迎的應用確實讓用戶體驗發揮至極致,這使得基於功能的定價變得更加困難。這與10到20年前的個人電腦(PC)行業幾乎相差無幾。當時,PC就是PC,不管製造商是誰,沒什麼區別。”
(責任編輯:王擎宇)