2024年11月1日至3日，以“新質生産力引領文旅新消費”為主題的“2024北京國際文旅消費博覽會”在北京展覽館舉辦。本屆消博會旨在通過文化、旅遊、體育、科技、金融等消費領域跨界融合，促進“文旅+百業”全産業鏈融合發展。內蒙古鴻茅藥業攜其主營産品國家級非遺、“中華老字號”鴻茅藥酒精彩亮相，並展現了其在推動文旅産業融合發展的貢獻和創新實踐。

鴻茅藥酒亮相2024北京國際文旅消費博覽會

近年來，內蒙古烏蘭察布市的文化旅遊産業發展迅速，成為推動當地經濟增長的重要力量。內蒙古鴻茅藥業作為本土企業，積極探索文旅與旅遊的融合發展路徑，通過整合資源、新媒體等渠道開展多元化活動，探索面向年輕人的非遺文化浸潤式傳播。同時，積極創新“文旅融合”模式，以旅遊帶動老字號文化宣傳。

鴻茅藥酒始創于1739年，以其67味中藥組方和“八步古法”配製技藝傳承280餘年，歷久彌新。2011年，鴻茅藥酒榮獲“中華老字號”榮譽稱號，2014年，其配製技藝被列入國家級非物質文化遺産，成為中醫藥文化的重要載體。

鴻茅藥酒亮相2024北京國際文旅消費博覽會

在消博會上，鴻茅藥酒展區生動呈現了“八步古法”配製技藝，以及多種中藥材，吸引了眾多參觀者。現場的手工香囊製作和藥酒品鑒環節，讓參展者親身體驗到藥酒文化的深厚底蘊與中醫藥智慧的博大精深。

鴻茅藥酒亮相2024北京國際文旅消費博覽會

在烏蘭察布市的文旅産業發展中，鴻茅藥業發揮了重要作用。通過組織一系列的研學和溯源之旅活動，鴻茅藥業將非遺技藝與文化旅遊緊密結合，為非遺文化的發展營造了肥沃的土壤。此前在內蒙古推出的36條非遺特色旅遊線路中，鴻茅文化館榮幸入選。該文化館利用珍貴的歷史資料和古老物件，以多元而生動的方式展現了鴻茅藥酒近300年的發展史。特別是通過真人演繹的方式呈現的鴻茅藥酒“八步古法”非遺配製技藝，為遊客提供沉浸式體驗，同時感受烏蘭察布獨特的歷史文化魅力。

鴻茅藥酒亮相2024北京國際文旅消費博覽會

未來，鴻茅藥酒將持續秉承“良藥濟世，精工取繁”的企業精神，堅守匠心，保證産品品質，為消費者提供卓越的藥酒産品。同時，鴻茅藥業將不斷參與文化活動，擔當藥酒歷史文化的傳播者與守護者，為內蒙古乃至更廣闊地域的文化旅遊事業貢獻力量。