積極推行中醫藥文化旅遊産業

隨著經濟社會發展和人們生活水準的提高，單純的“一飽眼福”的觀山看水旅遊需求，已經上升為休閒度假、健康養生相結合。因此，中醫藥健康旅遊資源得到廣泛關注。中醫藥健康服務與旅遊業深度融合，可以使旅遊者在旅行過程中獲取養生保健知識，體驗中醫藥文化內涵，從而達到防治疾患、修身養性、健身康體、延年益壽的目的。面對新的消費需求的驅動，要以中醫藥健康旅遊助力文旅融合一體化發展，更好滿足人民生活日益增長的需要。

中醫藥文化旅遊産業是中醫藥文化及中醫藥産業與旅遊産業、文化創意産業等進行有機融合，以提供中醫藥文化傳播及養生保健、醫療康復等服務為主題的創意旅遊新業態及其産業鏈條。

發展中醫藥文化旅遊産業能讓中醫藥文化通過旅遊得以傳播、讓中醫藥服務得以創新和擴展，將中醫藥文化元素和內涵注入到旅遊業中並與文化創意産業融合，提升了旅遊業的品質、創新出旅遊新業態、新産品並延長旅遊産業鏈，以滿足人們對中醫藥文化的了解和對中醫藥養生保健、醫療康復、休閒旅遊的更新更高的精神文化和物質文化消費需求。

良芝黃山千人遊助力中醫藥高品質發展

發展中醫藥文化旅遊産業是我國建設中國特色世界城市及國際一流旅遊城市的重要任務。發展模式要以政府為主導，以社團為助手，以企事業單位為主體共同促進中醫藥文化旅遊産業的發展。在中醫藥文化旅遊産業中，已出現了一批先行先試的企業，取得了不錯的口碑和反響，良芝佰草緣就是其中佼佼者。

良芝佰草緣智慧中醫體質優化中心，以實體店形式立足社區基層，以“弘揚中醫文化，讓慢性病成為往事”為願景，秉承古典中醫“滋陰補陽、行氣化瘀的養生精髓，恪守“良善仁愛、知行合一”的文化信仰，致力於運用中醫智慧為客戶提供身心合一的體質優化方案，並遵循“內調臟腑，外通經絡”的中醫藥整體防治觀，為會員提供立體化的健康管理服務，幫助顧客增強身體素質，提升抗病能力和對外界的適應力，回歸健康的生活狀態。

良芝佰草緣立足社區基層，通過百城千店計劃，傳承上古國醫精髓，誠誠懇懇發揚中醫智慧，實實在在優化國人體質，地地道道推廣藥食滋補。讓大健康産業回歸健康本質，讓傳統中醫智慧在社區居民在3公里範圍內落地生根。良芝佰草緣始終致力於弘揚中醫藥文化，中醫藥文化的強盛，更能體現國家文化的自信和強大。

黨的二十大報告指出，高品質發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務，要實現高品質發展，必須積極培育戰略性新興産業和未來産業，形成新質生産力。反觀企業也是如此，良芝企業要實現高品質發展，必須更加重視創新、技術進步和智力資源，形成良芝特色的新質生産力。經調研和研討，良芝企業在全國良芝會員中發起了“養生徽州、祈福大願、醉美犁橋，良芝黃山品質三日遊”，旨在通過行走徽州、尋夢黃山等主題，讓良芝會員得到身心的釋放、文化的洗禮、健康的體驗。

黃山景區集“休閒旅遊、養身養老、尋根祭祖、生命紀念”等於一體，依託得天獨厚的自然景觀和歷史文化資源，以傳承黃帝文化為主脈，是全國頂級風景區。良芝近千位會員在山幽水靜中悅享養眼之美，在天然氧吧中悅享養生之福，在美食天堂中悅享養胃之樂，在詩意田園中悅享養心之旅。

良芝佰草緣黃山千人遊第一日

“黃山四千仞，三十二蓮峰。丹崖夾石柱，菡萏金芙蓉。”李白這首詩讚美的是黃山的壯麗。長江、長城，黃山、黃河，在我心中重千斤。張明敏這首《我的中國心》借黃山唱出了愛國熱情。

在這裡，千峰競秀、百川奔流，風景旖旎、四時不同。今天，良芝近千位會員行走黃山，感受徽州，讀懂中國。文旅融合，美好生活。創造美好，良芝先行。

千人遊的第一日恰逢母親節，良芝的領導們為顧客精心準備了節日禮物，顧客們深表感動。第一日旅遊亮點頗多，有重走“綠谷大道”，弘揚綠谷制藥精神；有打卡許仙白娘子相愛聖地，感悟傳説文化，祈願真愛到永遠、幸福到永久；有祭拜軒轅黃帝居，軒轅黃帝在各方面都有豐功偉績，特別是從黃帝崆峒求道、岐伯問藥與《黃帝內經》、求仙成仙等事跡中，我們可以看出，黃帝不僅是中華人文始祖，也是中國醫學和傳統養生學的創立者和奠基人。今天良芝會員在這裡慎終追遠、緬懷先賢偉業，領悟和研習軒轅皇帝的養生之術。晚上的篝火晚會直接掀起了高潮，大家和佤族姑娘小夥們一起載歌載舞，熊熊的篝火映紅了良芝家人們一張張笑臉。

良芝佰草緣黃山千人遊第二日

良芝品質三日遊的第二天，首先抵達了九華山大願文化園。李白詩曰“妙有分二氣，靈山開九華”，九華山享有中國“東南第一山”之美稱，是中國四大佛教名山之一，蜚聲于四海內外。大願、孝道、慈悲、救度的核心精神，積澱與鑄造了殷實厚重的大願文化底蘊——自度文化。

隨後來到“夢裏水鄉、銅陵西塘”的犁橋水鎮。這是一個依水而建的徽派景區，小河彎彎，街巷縱橫，粉墻黛瓦，翹角飛檐，顧客們置身其中，走走石板路，聽聽水聲，感受濃濃的江南水鄉氣息。

晚間，在具有濃郁中國風的酒店舉辦了隆重的歡迎晚宴，併為五月份生日的顧客舉行了生日儀式，向來自不同地方的顧客送去了生日祝福，此舉令顧客非常感動。隨後顧客紛紛自告奮勇地登臺獻藝，把晚宴的氛圍推向了頂點！

良芝佰草緣黃山千人遊第三日

五星級城市會客廳——香茗國際酒店高朋滿座、勝友如雲、氣氛熱烈。近千位良芝顧客齊聚一堂，共同見證“良芝中醫智慧，黃山尋根祭祖，第五屆中醫藥文化節”的盛大儀式！出席儀式的嘉賓有黃山市原副市長程永寧；良芝總裁劉海波；良芝全國運營總監盧梓豪；西北大學陜西中醫藥傳承創新發展研究院副院長、良芝品牌戰略顧問李道勝；黃山清境國旅總經理葉治國；良芝商學院院長高山；良芝學術總監范輝。

黃山市原副市長程永寧首先講話。他講述了在黃帝的領導下，華夏民族逐漸形成了自己的文明。黃帝的智慧和品德，激勵著一代又一代的華夏兒女，為民族的繁榮昌盛不懈努力。黃帝被尊奉為華夏民族的始祖，我們要多多舉辦良芝這樣的遊學活動，銘記黃帝的恩德，將華夏文明傳承下去，讓中華民族的魂魄永存。希望借助此次活動，杭州良芝企業、黃山文旅部門進一步加強區域旅遊交流、深化合作機制，推動資源共用、市場共拓、客源互送、品牌共樹，共同譜寫新時代中醫藥文旅産業一體化高品質發展新篇章。

隨後良芝全國運營總監盧梓豪闡明瞭公司兩個大動作的發心所在。一是舉辦本次良芝黃山品質三日遊目的就是讓顧客顧客在遊玩中愉悅心情，這也是符合中醫的情志養生法。二是在全國舉行“小銅人”PK大賽，目的是在團隊及顧客中掀起學用中醫的浪潮，讓每個人學以致用，呵護自己及家人的健康。

結語：中醫藥健康旅遊既“吸睛”又“吸金”

中醫藥健康旅遊不僅能夠滿足人們日益增長的身心健康需求，而且還能帶動相關産業的發展，成為經濟增長的新動力。讓這種新型業態持續健康發展，一方面需要打通産業鏈上下游，包括中藥材種植、採摘、加工、銷售等方面，實現資源的優化配置和利益共用，促進産業鏈的整合和發展。一方面需要不斷提高服務品質和水準，注重品牌建設和人才培養，以專業化的健康養生服務和旅遊體驗，推動中醫藥健康旅遊向更高層次、更廣闊領域發展。

中醫藥健康旅遊新業態，具有很高的社會價值，具有很好的經濟效益和市場前景。讓我們積極探索中醫藥健康旅遊産業合作路徑、創新路徑、發展路徑，讓盼健康、求生態的中醫藥健康旅遊“吸睛”又“吸金”，讓“詩和遠方”在中醫藥的健康粧點下更具幸福感、滿意度。  

本文作者：李道勝 陜西中醫藥傳承創新發展研究院副院長