“既不脫離古典元素，又要貼近年輕人的生活方式，在設計方面，我們一直不斷創新，研發出多種融合傳統與時尚的産品。”山西平遙縣唐都推光漆器有限公司銷售經理常文麗16日如是説。
當下，“國潮”已然成為年輕人群體的一種消費時尚。對於老字號企業而言，“國潮”興起無疑是一次機遇，助力其在創新中接續發展。老字號如何煥發消費新活力，“圈粉”年輕消費群體？
正在舉行的第四屆中國國際消費品博覽會(下稱“消博會”)上，不少非遺老字號企業的“國貨潮品”引關注。山西老字號也不例外，各家企業誠意滿滿，紛紛拿出“得意之作”。
在山西省非遺老字號展區，記者看到，一款名為“只此青綠”的小包，吸引不少女性觀眾的目光。這款極具中國風的包，出自平遙縣唐都推光漆器有限公司。就在今年年初，該企業被認定為“中華老字號”。
常文麗向記者介紹，該款包的設計，融入平遙推光漆髹飾技藝，既不失傳統之美，又具有時尚性，體現了中式美學。“此次參加消博會，希望借助這個國際性平臺，讓更多人了解山西非遺文化，領略山西非遺精華。從消費的角度，未來，我們還將研發更具實用性的産品，‘圈粉’更多年輕消費群體。”
近年來，“得閒飲茶”也成為年輕人流行的生活方式。他們不僅走進新中式茶館飲茶，還會為自己購買心儀茶具，更加注重生活品質。
來自“中國玻璃器皿之都”山西晉中祁縣的玻璃器皿，此次作為“山西好物”亮相消博會。祁縣晶韻家居用品有限公司銷售總監孟永康介紹，該公司主要生産玻璃水晶茶具和酒具，近年來研發的國寶熊貓、“龍行龖龘”等系列文創産品，受到年輕人喜愛。“現在年輕人都喜歡喝茶，像自帶茶漏的茶具，在辦公室用起來很方便。”
山西省展區的“國貨潮品”中，一款以龍鳳為主題的手繡蠶絲婚被，格外引人注目。山西潞安府潞綢集團品牌部經理劉朵霞介紹，山西潞綢歷史悠久，曾是明清兩代的皇室貢品。潞綢採用桑蠶絲為原料，這種原料均來自太行山，一年只生産兩季，品質較高。
“現在，‘90後’‘00後’越來越注重中國傳統文化，我們研發的五行、生肖等系列産品，都很受年輕消費群體喜歡。除此之外，絲麻類産品在海外市場廣受青睞，特別是在歐美國家。”劉朵霞介紹，該公司已連續三次參加消博會，此行，除推介産品外，更多的是傳播山西文化，讓更多人通過潞綢了解一個多彩的山西。
值得一提的是，就在半個月前，山西省商務廳等12部門聯合印發《關於促進老字號創新發展的實施意見》，加大該省老字號保護與支援力度，促進老字號創新發展。其中提出，將引導老字號運用先進技術創新傳統工藝，打造符合國潮消費需求的新産品、新服務。
“齊樂龍龍”系列八義窯紅綠彩、晉韻堂“世代興龍”鐵壺、絲綢之路汾酒……這屆消博會上，山西老字號亮出了豐厚“家底”，講出了三晉故事，秀出了“國貨新風潮”。（高雨晴）
(責任編輯：孟君君)