2018年度中國酒業品牌價值榜揭曉

特産中國tc.china.com.cn　時間： 2019-04-02 　 來源： 人民網

2018年國內酒業市場迎來行業下個“黃金十年”的拐點期，越來越多的酒企從單純關注B端的思維模式中解放出來，深入思考如何與C端消費者進行交流。在市場快速變化的當下，哪些商業企業的表現足夠搶眼？哪些商業品牌最值得銘記？答案在2019年3月18日舉行的“金樽杯”2018年度中國酒業品牌價值榜。34家企業分別問鼎臻美博物館（暨2018中國酒業十大文化影響力品牌）、臻善 CSR聲譽（暨2018中國酒業十大社會影響力品牌）、2018商務人士喜愛的酒類單品、2018大眾喜愛的酒類單品、2018中國酒類優秀渠道商品牌大獎。

34家企業問鼎

3月18日，距離第100屆全國糖酒會開幕倒計時3天之際，在成都世外桃源大酒店賓客雲集，來自中國酒類流通協會、中國經濟傳媒協會等主管領導、酒業領域資深專家及各領域酒類企業高層共同見證了2018年度中國酒業品牌價值榜的出爐。

“金樽杯”2018年度中國酒業品牌價值榜由北京商報、西街傳媒聯合主辦，北京商報《中國酒業週刊》承辦，中國酒類流通協會、中國商業文化研究會、中國經濟傳媒協會指導。歷經幾年品牌打磨和口碑積累，已成為北京商業領域備受關注的年度盛事，無論規模、權威性還是影響力都屬行業之最。

“金樽杯”2018年度中國酒業品牌價值榜在“文以載道，盛世同行”這一主題下，歷經3個月的初選、復選、決選，通過業界專家評審、媒體評審、公眾投票等方式，綜合考量參評品牌的業態代表性、平衡性、成熟度，並以品牌經營狀況、創新能力、社會責任、文化價值、社會美譽度、品牌服務能力、成長性七大維度指標構成評價體系，參評企業覆蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、洋酒、保健酒、渠道商7個業態，最終在100余個參選品牌中甄選出34家企業。

五大獎項亮相

“金樽杯”2018年度中國酒業品牌價值榜作為2018中國酒業文化論壇系列活動之一，旨在為重視品牌發展的酒企提供服務；加強酒企的品牌與文化建設；促進酒行業持續健康發展。力求搭建酒業與政府、酒業與社會、酒業與消費者的溝通橋梁，打造中國酒業規模最大、最具權威、影響深遠的年度文化盛宴。

其中，五糧液集團公司、汾酒、紅星、劍南春、金徽、青島啤酒、水井坊、西鳳酒、張裕、長城桑幹榮獲臻美博物館（暨2018中國酒業十大文化影響力品牌）大獎。這些企業通過在酒文化領域獨到的建樹，以及富有特色的博物館獲得此項殊榮。卡思黛樂、衡水老白幹、今世緣酒業、龍徽葡萄酒、瀘州老窖、茅臺保健酒業公司、牛欄山、舍得、喜力、洋河股份則憑藉為社會貢獻帶來的良好口碑，斬獲了臻善CSR聲譽（暨2018中國酒業十大社會影響力品牌）大獎。

此次頒獎盛典還揭曉了年度大眾喜愛的酒類單品、年度商務人士喜愛的酒類單品以及年度優秀渠道商3個單項大獎。其中，嘉士伯推薦的嘉士伯啤酒、金六福·一壇好酒、酒仙網的丁戈樹葡萄酒、酒易酩莊推薦的羅納皇冠珍藏幹紅葡萄酒與西鳳酒6年陳釀，共同榮獲了年度大眾喜愛的酒類單品獎項；而Penfolds奔富特瓶518、丹溪1327青瓷、佳沃推薦的塞拉優選珍藏幹紅、仁帥1989、天鵝莊·大使五款産品獲得年度商務人士喜愛的酒類單品。

值得一提的是，年度優秀渠道商這一獎項，讓各界對酒行業的關注不僅僅聚集在酒企以及産品上，渠道商為行業作出的貢獻，同樣值得肯定與嘉獎。也正是在這一理念之下，華致酒行、中糧名莊薈、酒便利、1919、銀基集團5家渠道大商獲得此項殊榮。

專家建言文化復興

此次盛典不止有頒獎，還有眾多行業人士分享了獨到的見解。作為本屆價值榜的主辦方，北京商報社副社長李雁兵在現場表示，酒文化一直陪伴著中國酒行業的發展，白酒市場的競爭最終還是會落到文化的競爭上。

中國經濟傳媒協會會長趙健則認為，對於酒文化的重視媒體同樣需要參與，媒體所關心的企業創新，不僅是産品本身的創新，還應包括文化的創新。

與此同時，中國酒類流通協會專職副會長劉員強調,行業內諸多酒企已普遍意識到文化建設的重要性，通過創新文化建設形式，對文化建設進行多維度的策劃和深度挖掘。中國食品發酵工業研究院副院長張五九也認為，從企業的角度出發，只有具備文化內涵的品牌才能獲得市場青睞，只有能講好文化故事的品牌才能贏得顧客的常駐。

而關於如何講好文化故事這一話題，北京第二外國語學院旅遊管理學院院長厲新建在分享酒企工業旅遊模式時也提出IP的打造，並強調IP就是要文化商品化、文化可視化、文化消費化、文化故事化、文化科技化。文化，只有轉化為可售賣的商品，才是成功的基礎。