推進白酒行業高品質發展 品牌引領成重中之重

特産中國tc.china.com.cn　時間： 2019-03-20 　 來源： 人民網-食品頻道

中企應該如何面對複雜多變的國際環境？中國酒業如何推動高品質發展？什麼才是中國獨有品牌高端酒？這諸多業界感興趣的問題在一場發佈會上一一得到了解答。

3月18日，在第100屆糖酒會暨2019春季糖酒會前夕，內參酒2019年品牌策略發佈會在成都舉行。逾千位來自全國各地行業協會、酒類經銷商、媒體等知名人士齊聚一堂，一同就行業發展進行了交流研討。

新發展：以品牌為引領 將獨具特色的産品轉化為知名品牌

中糧集團黨組副書記、總裁于旭波致大會歡迎辭

中糧集團黨組副書記、總裁于旭波在致辭時表示，內參酒將在中糧集團堅定貫徹落實新發展的理念下，推動中國品質向中國創造轉變，推動中國速度向中國品質轉變，中國産品向中國品牌轉變，加快實現高品質的發展。

另外，于旭波也代表中糧集團對內參酒提出五點期望：

他認為，首先，重中之重是堅持品牌引領，內參酒作為酒鬼酒的高端品牌，要把中國品牌工作做好，以品牌為引領，把獨具特色的産品真正轉化成老百姓熟知的知名的品牌。

其次，堅持模式創新和改革引領。內參酒的銷售模式是很好的一個機制創新，很好地體現了開放共用的理念，把擁有品牌的企業和擁有渠道的行銷商的利益捆綁在一起，打造生命共同體。下一步要使這個模式真正能夠可持續，真正能夠促進業務的高品質發展。

第三是要堅持綠色發展，要內參酒要保證加強生態文明建設的戰略定位，從根本上有機統一，相輔相成。

第四是堅持民族自信，要把內參酒打造成中國文化名酒的引領者，讓品牌擁有靈魂、這樣的品牌才是鮮活、才可以有長久的生命力。

最後則是堅持扶貧工作，在履行企業社會責任方面，酒鬼酒、內參酒一定要堅持敢於擔當的傳統。

新觀察：堅持創新、堅持品質、堅持規則不動搖

原對外貿易經濟合作部副部長、中國復關及入世首席談判代表、曾任博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖作為嘉賓亮相並進行分享，實際上是從歷史角度、角色角度和大局角度的一次高屋建瓴，這既是他對中美貿易現狀思考，為企業的生存發展之道把脈，也是從“知大事”的角度，深度詮釋了內參酒的品牌內涵。

龍永圖在分享中表示，應對當前國際形勢，對於企業來説應以不變應萬變，遵守國家法律法規，遵守國際規則。堅持創新、堅持品質、堅持規則不動搖。

新策略：夯實根據地、開拓新市場、開啟高品質發展的新紀元

湖南內參酒銷售有限責任公司總經理王哲表示，中國獨有品牌高端酒要符合三個定義：第一是文化底蘊，第二是有溢價能力，第三是品牌要有區域性。

王哲還發佈了內參酒在2019年的戰略佈局：文化戰略上，內參酒堅定做好全國高端文化酒的引領者；全國佈局上，內參酒堅持深度佈局全國市場，在品牌賦能上，內參酒堅持以四大優勢驅動內參酒高速發展；招賢納士上，內參酒認真落實內參酒2019年全國優商計劃；戰術措施上，內參酒將全面實現2019年品牌策略佈局內參全國化、四大優勢驅動內參及五項工程落地全國。

新路徑：塑造高價值、建設大市場、突破新紀錄

中糧酒業黨委書記、董事長王浩發表講話

中糧酒業黨委書記、董事長王浩認為，2019年是內參酒的轉型之年，更是突破之年，2019年內參在“塑造高價值、建設大市場、突破新紀錄”的工作方針下，實現高速高質的發展是可期的。同時，他從匠心釀造高品質、文化塑造大品牌、模式創造新動能三個方面解讀內參酒開啟全國化的戰略，並以此打造中國高端白酒市場“新勢力”的發展思路。

王浩進一步指出，為內參酒的文化力保駕護航的是酒鬼酒業一直堅持的模式創造新動能的核心理念。“唯有不斷創新思想、創新模式，凝心聚力，才能在變革中才形成經濟社會的發展新動力，激發新動能，提升發展速度。”王浩説。