江小白海外銷售增長超300%

特産中國tc.china.com.cn　時間： 2019-03-13 　 來源： 中國消費者報·中國消費網

日前，新興白酒品牌“江小白”召開2018年海外經銷商合作夥伴年度總結會議，併發布了針對國際市場的全新系列産品——“江小白PURE”。

來自16個海外國家和地區的近50位經銷商參加了此次會議。在會上，針對開拓海外市場和國內市場的方法論，江小白做了公開梳理與分享，經銷商相互做了業務交流。會上，江小白相關負責人表示，“做增量市場，開拓年輕人市場、國際化市場，一直是江小白的戰略方向。味道戰略和國際化的文化表達，是江小白開拓國際市場的有效策略。”

去年以來，茅臺、五糧液、瀘州老窖等都針對性地進行了國際化投入。比如在俄羅斯世界盃期間，以五糧液、瀘州老窖、洋河為代表的名酒企業開展大量的海外行銷活動和文化推廣活動。

和老大哥們的優勢不一樣，江小白的思路是，先放眼全球，研究全球烈酒的重要趨勢，發現威士忌、伏特加等産品流行的要素，然後再思考自己的産品應該怎麼做。作為後來者，沒有歷史包袱，可以站在全球高度做産品，打開國際化的想像空間。到2018年，江小白已進軍南韓、日本、英國、澳大利亞、加拿大、尼日利亞等27個國家和地區。2018年海外銷售同比增長超過300%，2019年將在亞洲、歐洲和美洲地區持續加碼開拓市場。

在江小白的經營理念中，要把産品真正推向國際市場，還需要國際化的團隊組織先行，做好文化翻譯，以國際視角輸出中國産品，用世界聽得懂的方式來講中國酒的文化故事。在國際市場，江小白入鄉隨俗，結合當地消費文化做了相應的市場活動，在展會、便利店、酒吧等場景，紛紛推出以江小白為基酒的混飲産品。

混飲是江小白“味道+”戰略的一部分，它嘗試著將中國味道和中國酒文化結合起來，一起進入當地的主流消費市場。據悉，2019年，江小白將在日本、南非、泰國、澳洲、香港等地，啟動多場美食節和新品發佈品鑒活動。

會上，江小白還發佈了針對國際市場的全新系列産品——“江小白PURE”，除了在酒體上下足功夫，還打造了符合國際主流審美的瓶身設計，並採用了適用於酒吧調酒的國際通用瓶口。據了解，江小白PURE還將陸續推出盒裝版、特別版、聯名版等。(記者 任震宇)