加大全國化運營 白酒市場將進入更好的良性迴圈

昨日，汾酒銷售公司行銷管理部喊話各省區、經銷商、專賣店客戶，對低價傾銷、竄貨、套取費用等擾亂市場秩序等行為進行“嚴打”。同時，舍得酒業擬非公開發行不超過總股本20%的股份，另有消息稱五糧液新版52度五糧液廠價提價至每瓶899元。業內人士認為，宏觀經濟向好，白酒企業信心增強，加大全國化運營，並對自身進行優化、升級，有利於白酒市場的良性發展。

近期白酒企業動作頻頻

據汾酒銷售公司行銷管理部通知要求：“即日起，全面停止接收北京、天津、河南市場的銷售訂單；2018年度多次竄貨及2019年度發生過竄貨的經銷商，即日起，全系列産品停止供貨。”

與此同時，市場傳出消息稱，五糧液新版52度出廠價提價至每瓶899元。

亮劍諮詢總經理牛恩坤表示，汾酒的措施主要針對河南、天津和北京市場，原因是部分市場出現了低價、亂價和跨區竄貨的現象。五糧液的漲價是先放風後漲價，一方面是五糧液價格一直存在倒挂現象；二是白酒市場漸漸進入淡季，五糧液先控貨再漲價，做法比以前明顯更為理性；三是五糧液要解決渠道利潤太低的問題。

另外，舍得酒業股份有限公司披露的2019年非公開發行預案顯示，公司擬非公開發行不超過總股本20%的股份。

中信建投證券稱，此次募集資金將全部用於釀酒配套工程技術改造項目、行銷體系建設項目、資訊化建設項目的建設及補充公司流動資金，聚焦生産、品牌和行銷，全面提升公司市場競爭力：“天洋集團入駐後，公司各項變革逐漸清晰，近期股權激勵及非公開發行方案推出，將進一步推進公司各項改革制度深化。主力産品佔位次高端價格帶，全國化進程穩步推進：公司‘舍得’品牌，主攻次高端價格帶，面向全國市場。”

企業信心大增優化自我

“2019年白酒行業出現新的變化，企業正在根據行業情況和企業自身的特點做策略性的調整。”中國食品産業分析師朱丹蓬稱，由於宏觀經濟向好，企業信心才會增強，加大全國化運營步子，並對自身進行優化、升級，從而對市場起良性作用，“這是一些積極的信號，市場將進入更好的良性迴圈”。