牡丹特色産品：聚焦打造洛陽特産品牌

特産中國tc.china.com.cn　時間： 2013-06-24 　 來源： 洛陽日報

近日，市牡丹辦面向社會徵集洛陽牡丹特産專賣場運營商，其經營産品的徵集也將在25日結束。昨日，在洛陽博物館內，來自全市及各縣（區）的百餘種牡丹特色産品及地方特産爭奇鬥艷，紛紛進行自我推介。

特色産品吸人眼球

牡丹藝術絲綢、牡丹紅茶、洛陽牡丹瓷、牡丹籽油、牡丹化粧品、伊川小米、宜陽黑雜糧……在洛陽博物館內，展出的牡丹特色産品及各縣（區）特色産品吸引了大家的目光。

在牡丹藝術絲綢推介處，負責人李明霞説，牡丹藝術絲綢上的牡丹花均為手工繪出，每條牡丹絲綢都需經過勾邊、畫形、上色、高溫固色等12道工序才能完成。

市牡丹辦相關負責人介紹，目前，我市牡丹種植面積有10余萬畝，牡丹深加工産品有16個類別120余種。為打造叫得響的牡丹特色産品銷售平臺，今年，我市出臺《關於支援洛陽牡丹特産專賣場建設的意見》，開展牡丹特産專賣場建設工作；14日，市牡丹辦開始面向社會公開徵集專賣場運營商及運營産品。

“截至目前，申報運營商的共有10余家，經營産品百餘種，預計到25日徵集結束時，産品種類將超過200種。”該負責人説，首批專賣場運營商及經營産品預計在春節前全部確定，首批專賣場將於3月底開始營業。

用專賣場打造高知名度

市牡丹辦相關負責人介紹，我市打造牡丹特産專賣場具有資源優勢及龐大的市場需求，專賣場銷售的産品包括牡丹特色産品、牡丹文化産品及地方特産。

近年來，我市牡丹産業發展迅猛，牡丹種植面積由兩年前的2萬餘畝發展至現在的10萬餘畝；牡丹深加工産業與牡丹種植並肩發展，截至目前，由牡丹根、牡丹籽等發展的牡丹深加工産品有20余種，包括牡丹籽油、牡丹精油、牡丹紅茶等100余個産品。

“我市牡丹産品有著龐大的市場需求。”該負責人説，“在洛陽買點啥？哪些産品具有洛陽特色？到哪買洛陽特色産品？”等問題一直困擾著外地遊客，就連本地市民也在為“送給外地朋友哪些特色禮物”犯愁。

此外，我市各縣（區）很多農副産品也越叫越響。近兩年來，在國內各種農副産品展銷會上，我市農副産品屢獲嘉獎。

我市牡丹特色産品及特色農産品的行銷發展，目前仍處於單打獨鬥狀態，多是企業自己租門面或櫃檯，銷售佈局分散，無法形成較大的影響力，因此知名度不高。打造牡丹特産專賣場，能為我市優秀的特色産品提供統一銷售平臺，形成銷售合力，打造高知名度的洛陽特産品牌。

嚴格準入制保證産品品質

根據《意見》要求，在今年春節前，我市將在城市區籌建一個牡丹特産專賣中心店（旗艦店）、3至5個連鎖店（形象店）、若干個銷售專櫃，並在今年牡丹文化節前營業。

“為保證專賣場的産品品質及特色，我市將實行嚴格的準入制度，發展專賣店。”該負責人説，市牡丹辦將組織專業人士根據實地考察制定專賣場的産品名錄，對申請進入專賣場的企業及其産品，將在公開申報過程中對其申報産品進行初審及專家評審，各項指標均符合産品名錄的才有資格進入專賣場，從源頭上把住産品品質，保證入場産品為同類中最好的。

市牡丹辦將聯合財政、質監、工商等多個部門，對專賣場産品進行檢查，並定期舉辦産品大賽，獲獎企業及産品才能進入專賣場，未獲獎的將被淘汰；對專賣場中企業的行銷份額進行定期考核，經營情況不好的企業及産品，將被淘汰出專賣場。

“首批專賣場將開設在城市繁華地段，之後逐步覆蓋車站、景點等客流密集地區。”該負責人説，根據要求，今年年底前，我市將在省內其他城市開設連鎖形象店3至5個；2014年創建省級龍頭企業，經營網點向省外輻射，並在全國主要城市開設連鎖店；2015年將專賣場創建為省級知名品牌；“十三五”期間，將專賣場創建成國家知名品牌，把牡丹特産行銷平臺打造成我市的又一張名片。

此外，有業內人士指出，對專賣場的産品，最好實行規範包裝及定價，避免惡性價格競爭；針對大型特色工藝品等，可在發展專賣場的基礎上，借鑒網店形式，借助網路平臺發展，以降低經營成本。