地方戰略：農産品的品牌之路

特産中國tc.china.com.cn　時間： 2013-06-21 　 來源： 人民網河南頻道

——濮陽市工商局開展農産品商標戰略記

　　

　　“我們合作社的絲瓜貼上這‘濮綠’牌的註冊商標，每市斤要比普通絲瓜多賣1元多，商場、超市搶著來收購。”5月20日，濮陽縣綠源有機蔬菜農民專業合作社負責人王群修不無感慨地説。同時，他的感慨也驗證了濮陽市工商部門近年來開展農産品商標戰略，轉變農村生産經營方式，支援新農村建設的突出成績。

　　

　　“發展現代農業，重要一點，就是要實靠發展農産品品牌，品牌打響了，農産品市場鏈條自然就會拉長。”位於濮陽市清豐縣的涉農企業河南龍豐實業有限公司老總姬利強説。他的企業從單純養殖做起，到土雞飼養、速生林種植、雞蛋及肉食品的“線上農業”，一路走上香港、北歐高端市場，都是靠商標品牌來驅動。

　　

　　“關鍵是把涉農企業、合作社和農戶的品牌意識提上去，有了思想鋪墊，就容易把農産品品牌做大擦亮。”濮陽市工商局商標廣告管理科科長唐為民説。

　　

　　該局從“一村一品”、“一企一標”、“一社一標”的品牌宣傳做起，開展基層工商幹部與涉農企業、農民專業合作社的品牌結對幫扶活動，大力宣傳“涉農企業（合作社）+商標+農戶”的發展模式，組織農民走産業化、規模化、品牌化經營道路，讓農民分享品牌經濟的發展效益。河南龍豐實業有限公司在工商部門的指導下，去年一年就申請註冊了“雞言”、“雞語”、“蔬語”、“福貝”等22件商標，該公司目前已擁有註冊商標52件。

　　

　　濮陽工商部門從優化服務、挖掘農産品商標的市場潛力出發，廣泛開展商標行政指導工作，對涉農企業、農民專業合作社進行摸排走訪，建立商標數據庫。針對企業、合作社存在的名優品牌爭創意識不強，商標使用不規範等現象，今年以來發放《商標指導建議書》300余份，就使用未註冊商標，具備條件不申報省著名商標註冊等情況進行行政指導，並及時糾正經營者在商標使用中存在的瑕疵，為更多“萌芽”狀態的農産品品牌“增溫保暖”。

　　

　　今年4月，濮陽市工商局局長車書寬在“局長走基層”活動中，專門對生産經營羽絨産品的企業河南省雪鳥實業有限公司進行了走訪，了解企業所需，當場指示臺前縣工商局有關負責人，把企業的事當作自家事，在幫扶企業成功爭創中國馳名商標的基礎上，以品牌戰打好産品升級戰，爭取在國外上市。

　　

　　“挂上品牌的小牛，市場上銷售行情好，農戶願意飼養。”南樂縣寺莊鄉王洪店村的南樂縣洪育肉牛繁育專業合作社負責人王進獻説。濮陽工商圍繞規模化生産，引導涉農企業、農民專業合作社發展品牌經濟，引導農産品提高知名度、對外拓展市場。在工商部門的扶持下，南樂縣洪育肉牛繁育專業合作社為其繁育的牛犢申請註冊了“洪育”牌“活體”商標。

　　

　　現在，該合作社一欄欄的種牛、小牛耳朵上都拴著設計新穎的商標牌，牌上還標注著該牛的出生日期及管理編號，大為吸引購買戶的眼球，市場規模迅速膨脹。“合作社讓俺嘗到了‘品牌養殖’的甜頭，今年全家增收2萬元多元喲。”合作社成員管士英撫摸著牛耳上的商標牌子説。

　　

　　濮陽工商在開展農産品商標戰略中，進一步強化農産品地理標誌的爭創工作，以特色農産品為抓手，全面聚合商標品牌的市場力量。“清豐白靈菇”、臺前縣的“吳壩大蒜”都已成功爭創地理標誌集體商標，為特色農産品打造了強有力的“拳頭産品”，樹立了當地農産品的“金字招牌”。“今年，我們還要引導幫助‘范縣大米’、‘西邵紅杏’申報地理標誌證明商標，各項工作開展得非常順利。”濮陽市工商局主管商標工作的副局長趙風顯説。

　　

　　商標碩果樂農家，品牌芬芳更誘人。濮陽工商開展農産品商標戰略的工作成果越來越明顯，目前該市涉農商標總量已達2835件，佔全市商標總量的一半以上，其中擁有中國馳名商標1件、河南省著名商標達34件、地理標誌2件，55家農民專業合作社註冊了自己的商標。朵朵嬌艷的“商標之花”在濮陽鄉間大地葳蕤盛開，品牌經濟已成為農民增收、農業增效的新的增長點。（通訊員 陸詩秦 裴君玲）