熱土生金蘊大道——延吉文旅持續火熱探源

近日，攜程發佈由超3億大數據支撐的“2026中國100必打卡目的地榜”，延吉市連續三年上榜。

這份榮譽背後，是市場給出的有力印證：今年1—10月，延吉市累計接待遊客達1001．7萬人次，同比增長13．3％；旅遊市場活力持續釋放，實現旅遊綜合收入155．2億元，同比增長7％。

在文旅市場百舸爭流的當下，延吉這座“縣域小舟”為何能夠乘風啟航？又為何能夠“直挂雲帆濟滄海”？

文化定力與時代張力的同頻共振

蟬衫麟帶的民族服飾，朱唇粉面的旅拍公主，青瓦白墻的傳統建築……憑藉獨一無二的朝鮮族特色、易於體驗和分享的社交感、符合沉浸式消費訴求等特點，“當一日朝鮮族公主”在2023年火爆全網。天南地北的潛在消費群體藉此認識延吉、了解延吉、走進延吉，延吉成為炙手可熱的“網紅流量”旅遊目的地。

一時的“流量”靠契機、靠行銷、靠扶持，長久的“留量”憑資源、憑文化、憑底蘊。

朝鮮族服飾旅拍是特色民俗文化的外化表現，也是文化符號和文旅融合的媒介。遊客以此為窗口，感知到延吉的生態、民俗、冰雪、溫泉、非遺、美食等富集多元的文旅資源。而延吉的可貴之處不僅是將旅遊發展植根于這些本土優勢，保持“文化定力”，更在於將文旅“活”起來，與現下市場的情緒需求和審美趣味産生“時代張力”，從而實現供求共振。

如何平衡這份定力與張力？延吉的做法是把真實性、獨特性和多選擇性的文旅供給轉化為對遊客深層、長期和不可複製的吸引力。享生態，可以“坐看雲起時”，在海蘭明珠塔參加林海之中的音樂派對，縱享多感官盛宴；品民俗，可以“美風映良俗”，在中國朝鮮族民俗園體驗工藝製作，切身感受各族群眾源遠流長的生産生活智慧；遊城市，可以“往事越千年”，在延邊博物館觸摸歷史滄桑紋路，傾聽時代發展故事；玩冰雪，可以“紛紛雪積身”，在延吉冰雪歡樂谷乘雪圈“高空飛舞”，擁有冰雪童話故事中的同款魔法……在潮涌中找準自我的“定”與“變”，讓延吉在一眾旅遊目的地中脫穎而出，擁有了強大的辨識度和持久的話題度。

業態煥新與主客共用的相得益彰

文旅産業的生命力在於常變常新。延吉深諳“吐故納新”之理，並未在初代的網紅流量中故步自封，而是以持續性、系統性、全域性的業態煥新與場景升級作為驅動力，實現城市品質提升與旅遊體驗優化的相得益彰。

今年年初，海蘭明珠塔作為我州重點推出的新項目之一，秉持“一塔連山海，文旅共潮生”的核心理念，填補了延邊高空觀光體驗的空白。該塔集文化、觀光、休閒、餐飲、科普、極限運動等多種功能于一體，開業即“頂流”，6天接待遊客近3．5萬人。

今年夏季，悅海方舟遊船項目正式投入運營，為延吉市水岸文旅增添了新業態。白天，遊客乘船行于碧波之上，既能消暑納涼，又能領略“澄江平少岸，幽樹晚多花”的良好生態，感受“輕舟恣來往，探玩無厭足”的詩意氛圍；夜晚，遊客順流而下，以獨特的“水域”視角，欣賞光影交織、流光溢彩的城市亮化景觀，以及變幻多姿、美輪美奐的音樂噴泉，沉浸式體驗城市的浪漫與活力。

此外，延吉市還創新啟動了消暑夜遊季，為市民遊客打造了近悅遠來、主客共用的全新“夜”態，通過“夜遊一座橋”“夜遊一條河”“夜遊一座山”“夜遊一條路”“夜觀一場賽”5條精品夜遊路線，推出濱河雲廊、“布爾星畔·浪漫之旅”項目等新地標，讓文化可感、讓活力可觸、讓幸福可見，詮釋著“有一種生活叫延吉”的新時代城市高品質發展的深刻內涵。

延吉通過此番全局性的夜遊規劃，將“景區打卡”擴展為“生活方式體驗”，為市民遊客打造了兼具感染力與觀賞性的沉浸化、跨界化、社交化文旅盛宴，成功將遊客的停留時間拉長，將消費場景延伸至整個城市空間，極大地釋放了旅遊經濟的潛能。

服務精度與消費政策的齊頭並進

旅遊的本質是綜合性體驗行為。延吉把遊客體驗擺在核心位置，通過構建服務精度與消費政策齊頭並進的寵客之道和現代化旅遊治理體系，實現社會口碑與産業效益的雙贏。

“精而益求其精，備而益求其備”，延吉不斷提質基礎設施，搶佔文旅市場，惠及赴延旅客，設置“共用小屋”，為遊客提供歇腳、飲水、避雨、充電等服務；免費開放停車位，為自駕遊旅客提供方便；增派環衛工人，對市區街道進行全天候保潔；在熱門景點配備志願者，時刻關注遊客們的動態與需求，讓遊客充分感受延吉高質、有效、暖心的待客之道。

不僅是這些人性化的細節關懷，延吉的可貴之處更在於統籌性的治理智慧。建立涵蓋線上預訂支付、旅遊資訊發佈、遊客體驗優化等內容的線上旅遊服務平臺“延吉行”；構建起涵蓋市場秩序、食品安全、價格誠信的常態化、網格化監管體系，營造公平、透明、可預期的消費環境；提前協調安排人員隊伍，實現精準的交通疏導與資源調度……遊客吃、住、行、遊、購、娛等旅遊體驗得到全方位提升。

今年延吉朝陽川機場臨時關閉期間，為保障廣大遊客來延旅程吸引力不減、便捷度不降、體驗感更優，我州準備各類“紅包”約2885萬元，重點發放來延迎客紅包和住宿、餐飲、零售等消費券紅包。（延吉市委宣傳部）

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