人工智慧大模型｜《2024中國消費行銷行業大模型企業高品質發展研究報告》

隨著移動網際網路和人工智慧（簡稱：AI）産業變革加速，消費行銷行業正迎來一場深刻的變革。AI大模型技術與消費行銷行業的深度融合，不僅提高了生産效率和創意水準，更迅速成為推動該行業智慧化進程的關鍵力量。

2024年12月31日，賽迪工業和資訊化研究院（集團）四川有限公司（以下簡稱“賽迪四川”）正式發佈《2024中國消費行銷行業大模型企業高品質發展研究報告》。

一、評價方法

本次評價遵循科學性、綜合性、客觀性、可比性等原則，關注行銷行業大模型企業的整體發展，通過建立行業專業度、生態合作網路、技術競爭力、商業化能力和經濟抗衡力5個一級指標，場景融合度、客戶積累、工程化水準、商業運營、營收規模等二級指標，對我國消費行銷行業大模型企業（從事消費行銷行業專用大模型企業，非通用大模型企業在該行業的衍生企業）進行綜合評估，最終形成2024消費行銷行業大模型企業綜合競爭力10強評價結果。

二、評價結果

根據消費行銷行業大模型企業綜合競爭力10強評價模型體系，對全國消費行銷行業大模型企業進行數據及指標分析，最終評價結果如表1所示：

表1 2024消費行銷行業大模型企業綜合競爭力10強

注：排名不分先後

數據來源：賽迪四川，2024．12

三、賽迪研判

研究發現，東部地區主導消費行銷大模型企業高品質發展，廣東省成為核心集聚區。2024消費行銷行業大模型企業綜合競爭力10強數據顯示，高達50％的企業位於廣東省，北京市佔比30％，上海市佔比20％。

研究發現，開發區成為消費行銷大模型企業高品質發展的重要載體，70％的企業選擇入駐當地開發區，這或是企業出於對資源獲取、政策支援及成本節約等綜合因素的考慮。

研究指出，消費行銷大模型企業未來高品質發展有三點趨勢展望。一是應用端催生更豐富的應用場景，應用場景不再局限于傳統的行銷投放和內容推薦，而是向更加多元化、智慧化的方向發展；二是需求端激發更多元的用戶體驗，消費行銷大模型的應用將更加廣泛和深入，從而創造出更多元化的用戶體驗；三是市場端呈現更激烈的市場競爭，市場環境不斷變化，將引發消費行銷大模型市場競爭格局演變，從而催生新的商業模式和市場機會。

四、優秀案例

雲智科技：前成大模型

雲智科技前成大模型是針對消費行銷領域的垂類大模型。該大模型採用了混合專家模型（MoE）架構，通過自主研發的“情景流TM”內容生成演算法，全面覆蓋品牌行銷服務全流程。雲智科技依託“前成”大模型的應用解決品牌行銷中的關鍵痛點，推動行業服務流程的優化與升級。

産品功能

“前成”大模型從內容心智率、人群資産價值、熱議度、輿情表現、轉化效果五個方面綜合預測創意文案的投放效果，並引入行業專家干預實時反饋。在洞察的基礎凝練品牌力＋産品力二合一，同時通過專家團隊持續監測，適時調整策略，確保行銷內容始終保持高相關性和吸引力。

圖1 雲智科技技術賦能品牌行銷鏈路圖

資料來源：雲智科技公開資料，賽迪四川整理，2024．12

産品優勢

雲智科技不僅整合了多模態數據處理能力，還能夠實時捕捉和分析用戶行為及相關情景，在內容投放前可準確預估其傳播價值，從而制定最優的內容策略，確保內容的精準投放和最大化的觸達效果，在市場競爭環境中保持優勢。

應用場景

（一）行銷洞察

前成大模型運用“品牌心智率”分析體系，結合了類特色、品牌定位以及産品細節三個層次。挖掘産品存在的潛在問題，並剖析市場反饋與消費者需求，以識別並定位行銷中的關鍵機會點，從而為企業的品牌建設與市場推廣提供有力的策略支援。

（二）品牌策略

前成大模型依託“品牌心智率”的洞察結果，結合不同情境下用戶的情緒反應與心智活動模式，推演出“品牌情景流TM”。基於情景流，大模型能夠進一步生成針對性的種草策略，同時，還能夠制定相應的人群策略，以更加精細化的方式定位並觸達最具潛力的消費群體。

（三）效果預測

前成大模型從曝光量、用戶互動率以及人群觸達的有效性等多個維度對投放效果進行量化預測。此外，還針對短視頻內容及投放效果數據實施週期性的監測。其內容涵蓋了行業大盤，特定競品在視頻內容創作、投放量、投放節奏、投放策略以及投放效果等方面的具體數據，從而為企業提供更全面、深入的量化分析報告。

五、發展建議

對政府而言，一是設立專項基金，資助企業和研究機構進行前沿技術的研發。二是完善數據共用機制，促進數據開放與流通。在確保數據安全和個人隱私的前提下，建立統一的數據標準和介面規範，推動跨部門、跨行業數據的互聯互通。三是建立和完善大模型審批備案制度。設立專門的機構或部門，負責消費行銷大模型的審批和備案工作。

對企業而言，一是建立完善的端側數據收集機制，確保能夠高效、合規地從手機等終端設備上收集數據。二是構建閉環雙向反饋機制，使端側數據能夠及時反饋到消費行銷大模型中。三是開發多模態行銷解決方案。通過結合文本、語音、圖像、視頻等多種媒介形式，提供更為豐富和生動的行銷體驗。（內容來源：賽迪四川）

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