“研學經濟”風潮勁

暑期研學産品預訂火熱，一些平臺訂單增長達七成；2023年，全國中小學生研學實踐教育基地已超過1600個；現存研學相關企業2.9萬餘家，49.4%的相關企業成立於1至5年內……風潮之下，一個大市場正在穩步成長。有數據顯示，研學市場已經達到千億級別規模，預計到2026年有望達到2422億元。

近段時間，研學遊市場迎來全年最熱鬧的季節。旅遊平臺上，暑期研學遊訂單增長明顯。攜程集團發佈的《2024暑期旅遊市場預測報告》顯示，今年暑期親子研學類産品仍然備受歡迎，相關産品訂單同比增長七成，價格與去年基本持平。飛豬統計也顯示，7月以來，平臺上“研學遊”相關搜索熱度環比增長超60%。

行業火熱的背後是一個巨大的市場。中國旅遊研究院文化旅遊研究基地組織編寫的《中國文化旅遊發展報告2022-2023》認為，研學旅遊成為我國旅遊的基礎市場之一。天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存研學相關企業2.9萬餘家，從成立時間來看，49.4%的企業成立於1至5年內。

對於這一市場規模的判斷，艾媒諮詢數據顯示，2022年中國研學遊行業市場規模達909億元；2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，市場規模或達1469億元，同比增長61.6%，預計2026年將達到2422億元。

讀萬卷書，行萬里路。作為將課堂搬進實地的體驗式遊學方式，研學在一定程度上滿足了學生們在假期增長見識、開闊眼界的需求。不少家長都表示，想利用假期讓孩子開闊眼界，學習到課堂之外的知識。

“正在和同學家長們商量，幾個孩子作伴去呼倫貝爾研學。夏季草原風光好，可以體驗不一樣的民族風情。”家住天津的陳女士對記者説，去年假期，幾個孩子參與了成都線研學遊，深度領略了巴蜀文化，延伸了課本之外的知識。

近日，蠻吉親子研學負責人任憑和她的團隊在大草原上迎來了一年中最忙碌的時候。“目前一天大概有五個團在同時運營，團員以中小學生為主，除了觀看自然風光，還有非遺文化課堂、騎馬穿越草原、濕地研學、蒙語學習等板塊活動。”任憑對記者説，每一個板塊都有資深老師授課，比如蒙語老師就有30多年的教學經驗，能讓孩子們真正有收穫。

不僅國內線路升溫，海外研學線路也受到熱捧。上海市民辦新北郊初級中學劉老師對記者表示，今年學校組織的海外研學旅行格外受關注，一共50個名額，剛一發佈就有不少家長詳細諮詢，超過60名學生參與報名。

“家長十分看重這種能讓孩子走出國門，與來自不同國家與文化背景的同齡人交流的機會，而學校參與的研學也讓家長更加放心。”劉老師介紹，除了國際化的課程之外，還安排了博物館、知名高校參觀等社會實踐環節，幫助學生更好地體驗海外文化，拓寬視野。

從産品設置看，任憑對記者説，這兩年，市場越來越成熟，大家的選擇也越來越精細，這就越發考驗團隊的專業性。

去哪兒研學相關負責人也認為，現在家長和孩子在選擇研學項目時不再滿足於走馬觀花，越來越偏向於體驗性、互動性強的項目。該負責人舉例，比如動物保育類項目，孩子們可以更多地參與到項目中；再比如西安以文化之旅為關鍵詞的研學項目，會配備比較資深的研學導師專家，沿途帶孩子深入體驗古都的文化和歷史底蘊。

面對市場需求的變化，國家政策和地方政府等各方面都在加大支援和佈局力度。日前，五部門發佈《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育文旅體育消費新場景。從積極打造紅色旅遊、研學旅遊等業態方面部署，打造一批有影響力的主題旅遊精品線路。

地方上也在積極挖掘特色，打造研學線路。四川提出，將認證一批品牌研學旅遊基地營地、承辦機構和産品線路；浙江提出推動工業旅遊與研學教育、高新技術、文化創意等融合發展；福建推出“夏一站，趣福州”福州研學旅遊季活動……

北京第二外國語學院旅遊科學學院教授王金偉對記者表示，目前我國研學市場整體持續增長，同時，市場的繁榮也吸引了更多從業者加入，市場競爭更趨激烈。未來，需求與供給共同增加也將進一步推動市場繁榮。其中，紅色研學、自然科普、鄉土文化體驗等是重點關注領域。（記者 王文博 袁小康 實習生 周潤楷）

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