月內三大展照見“二次元”強大磁吸力

參觀者在展會上體驗足球射門。記者王翔攝

參觀者在中國國際動漫遊戲博覽會上拍攝。記者王翔攝

七月的上海，“二次元”熱情與氣溫一同攀升。

短短一個月時間，一系列規模空前、影響力廣泛的“二次元”動漫大展在上海輪番上演。2024中國國際動漫遊戲博覽會（簡稱CCG EXPO），在月初剛剛落幕；由中國最大的二次元社區B站主辦的線下大型活動——嗶哩嗶哩線下嘉年華（簡稱BW）接踵而至；僅僅間隔十幾天，亞洲乃至全球規模最大、最具影響力的數字娛樂展會之一的中國國際數位互動娛樂展覽會（簡稱ChinaJoy）又拉開序幕……上海猶如一座巨大的“二次元”磁場，吸引了無數熱愛ACGN（動畫、漫畫、遊戲、小説）的“二次元”愛好者紛至遝來。

在這場“破次元”的狂歡中，我們不禁要問：“二次元”熱潮如何在短短一個月內，席捲這座城市？又將帶來怎樣的影響？

消費群體破圈生長

7月26日，ChinaJoy正式開幕，一大早上海新國際博覽中心就擠滿了人。同樣的場景曾在多個漫展上出現。7月12日，嗶哩嗶哩線下嘉年華（BW）開展首日，國家會展中心門口便簇擁了大量年輕人。很多人從外地趕來，拉著行李箱奔赴現場，甚至半夜就開始“夜排”。地鐵2號線臨近會場的部分站臺，成為一眾Coser的補粧“後臺”，許多背著“痛包”或者身穿“cos服”的青年正在趕往漫展……

漫迷原野（網名）一大早就起床，來到會展中心外排隊。“我從2019年就開始參加BW，當時票還沒這麼難買。我也是非常幸運才搶到這張票。一早來是為了進館以後，趁著排隊人少，多逛幾個展位，多領點‘無料’。”他口中的“無料”，是指展臺發放的免費動漫遊戲周邊。在BW現場，隨處可見粉絲們交換“無料”的場景。數據顯示，BW門票共計超61.5萬人預約，開票當日2.7萬張大會員優先購門票30秒售罄，10萬張普通用戶票1分鐘售罄。

從古風動漫角色扮演，到衍生産品展售，從主機遊戲玩家現場“對戰”，到虛擬偶像沉浸式走“秀”，展館內各路粉絲均排起長隊。在ChinaJoy展會上，PlayStation展臺人流如織。開展僅2小時，遊戲《無限暖暖》便派發完“今日試玩資格券”，並且每位玩家限玩十分鐘。在BW上，這樣的盛況也已成常態。遊戲企業靈遊坊攜《影之刃零》參展BW，帶來了國內首次線下公開試玩。儘管距離遊戲正式發售還有較長時間，但仍然吸引了眾多玩家排隊。靈遊坊市場及IP運營總監潘安妮介紹：“三天的展期，約有三千余名玩家參與了試玩。”BW一結束，《影之刃零》又緊接著繼續參展China Joy。“兩個展會面向的人群不一樣，BW偏動漫，ChinaJoy則更偏遊戲。”

《中國二次元內容行業白皮書》顯示，我國“泛二次元”用戶規模不斷增長，2021年達到近4.6億人，其中“核心二次元”用戶達1.2億人。近年來，隨著網際網路的普及、Z世代消費力的崛起以及跨文化交流的深化，“二次元”文化逐漸走出“宅”界，走向大眾視野。“泛二次元”消費群體持續擴張，社會對“二次元”內容接受度上升。“動漫遊戲就是給小孩子的”刻板印象有所改變，“二次元”文化正在以驚人的速度席捲全性別、全年齡消費群體，實現從小眾到大眾的破圈突圍。

“周邊”産業蓬勃向上

七月以來，多場大型動漫展會，正在不斷增加城市文旅的“磁吸力”，帶動住宿、餐飲、交通等相關産業的發展，推動上海漫展舉辦地、“二次元”商圈周邊酒店熱銷。根據美團數據，上海漫展帶動酒店預訂量上漲59%。上海國家會展中心周邊5公里內、800元以下的酒店，提前售罄率達20%，高星酒店小時房售罄率達90%。有的酒店甚至推出“房+直達的漫展班車”，讓住客一站式直達現場，服務不斷精細化。漫展附近的高星酒店走俏，彰顯“二次元”群體的集聚效應和消費能力。

一系列漫展帶來的“虹吸效應”，更促使“二次元”商業持續出圈。在號稱“上海秋葉原”的百聯ZX商城、徐家匯美羅城、靜安大悅城等地標性商圈，“二次元”濃度也在走高。越來越多背著“痛包”、手拿各種IP玩偶、提著滿滿一袋子“吧唧”的“吃谷人”，前腳剛從各大漫展出來，後腳就出現在商場“穀子店”前排起長隊，開始逛漫展、打卡快閃活動、購買周邊手辦的一條龍“二次元旅行”。

針對暑期“二次元”熱，上海靜安大悅城總經理王岩介紹：“今年暑期，靜安大悅城將舉辦《咒術回戰》《藍色禁區》《銀魂》等14場左右IP臨展+快閃店活動。針對ChinaJoy等活動，還將安排大巴，打通漫展到商場的‘最後一公里’。”

賦能城市多元發展

一月三場“動漫大展”，不僅推動“二次元”文化發展，也為上海的城市發展帶來了多方面影響。“二次元”文化的繁榮，讓這座城市展現出更加年輕、多元、包容的一面，吸引更多年輕人關注，為城市引才創造條件，為個人發展提供更多機遇，也為年輕人留在這座城市，創造了文化氛圍的強黏性。業內人士表示，“二次元”經濟將促進城市經濟的多元化發展，為城市經濟注入新的活力和增長點。不僅如此，“二次元”消費群體對品質、體驗和文化內涵的追求，將引領城市消費向更高層次邁進，推動城市經濟結構的優化和升級。

此外，“二次元”熱潮也帶動“二次元”産業在上海蓬勃發展。作為國內成立較早且知名的二次元龍頭企業，B站在上海落戶，推動了上海吸引並聚集二次元領域的相關企業。眾多二次元相關企業在此設立總部或分支機構，涵蓋動漫製作、遊戲開發、IP運營、衍生品生産等多個領域，形成了完整的産業鏈條。“新的消費場景，比如虛擬演唱會，總是最先在上海受到歡迎。在用戶基礎佔優的情況下，上海為二次元遊戲或生態鏈開發帶來更多可能性。”樂元素副總裁王璇説。

CCG EXPO、BW、ChinaJoy……這些發端于上海、密集且規模龐大的展會，在上海發展壯大，以創作力為源頭，消費力為指向，展現出“破次元”的吸引力，彰顯了上海“二次元”經濟的活力。如今，“二次元經濟”正在為文化消費力提供新的發展機遇，“二次元經濟”的未來值得期待和想像。（記者 楊金志 周杉 孫麗萍）

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