臨沂厚樸裏升騰的文旅“煙火氣”為城市“夜”經濟貢獻新活力

“一街興一城、一街促百業”的案例不勝枚舉，一如北京王府井大街古今交融的馥鬱人文、上海南京路萬國風貌的時尚繁華、成都春熙路美食飄香的熱辣滾燙…無不成為其所在城市的一張靚麗名片，吸引著大量的當地居民和外來遊客，為城市的經濟發展和人文生態持續注入新鮮活力。

伴隨中國經濟發展態勢持續回升向好，為滿足遊客及市民不斷增長的夜間文旅消費需求，山東省文化和旅遊廳會同各地文旅部門接連出臺一系列推動文旅産業、夜間經濟發展的政策舉措，並提出利用“好客服務”來詮釋“好客山東、禮儀之邦”的文化魅力，以此推動區域經濟的高品質發展和民生福祉的持續增進。

在此背景下，“地域特色+文化元素”的夜間文旅項目接連出新，其中，位居中華文明重要發祥地之一的臨沂，一處名為厚樸裏的文商旅跨界融合項目，通過打造一系列沉浸式文旅演藝及“夜”態項目，為“夜遊齊魯”下的“夜經濟”發展和文旅商跨界融合貢獻著活力。

文旅“煙火氣”的升騰引青春流量

每至夜幕降臨、華燈初上時分，那最具人間煙火氣息的夜色，便如畫卷一般在古風國韻的厚樸裏街區兩側瀰漫開來，對市民、遊客完全免費的文旅演藝活動，每天都會準時在夜間上演：非遺傳承者沂蒙鼓王奏響“千年戰鼓聲猶壯”的豪邁；熱衷挑戰高難度動作的北派舞獅與市民遊客現場即興互動；燃爆現場令遊客集體狂歡的搖滾樂隊；極具情緒價值賦能的相聲曲藝引來笑聲連連；登臺過央視的魔術名家零距離上演見證奇跡的時刻；傳統樂器演奏出的琴韻悠揚帶來入夢瑯琊的穿越。

除此之外，匯聚全國各地特色美食的流動攤位，將熒幕裏“舌尖上的中國”下沉到尋常市井；充滿地域特色的“方桌+馬扎+露天地”的排檔，升騰起一方水土孕育的厚樸民風；鬧中取靜、創意出新的空間藝術長廊，為青春男女的美妙邂逅提供了打卡保存的記憶備份；配置中央空調、菜場酒吧、社交空間的納涼聖所，演繹新時代農貿市場的次元進化…這一切省略掉包裝與噱頭後的真實與純粹，由內而外地消解著白日裏因工作和學習累積的滿身疲憊，更讓那份被暫停、被壓抑的快樂得到立竿見影的加倍補償。

相較于傳統商場、購物中心通過琳瑯滿目的商品堆砌來提供消費快感的物欲天堂，厚樸裏這個文商旅跨界融合模式的新興體，似乎更多地承載併發揮起新城臨沂在創新求變中，于經濟發展和人文生態間進行平衡補益的作用，因此，厚樸裏文旅商街除了不斷優化項目的業態分區之外，也更加關注年輕態群體在消費社交、人文感官、自我實現等精神層面的滿足。在空間規劃、民俗表演、文娛活動等方面進行個性化、多元化、品質化地呈現，從“夜”態佈局“形而下”的食、購、娛、遊等場景設計與資源聚合入手，完成“形而上”的享、悅、樂、美的感官體驗和精神療愈，讓年輕態客群能夠得以沉浸式、體驗式、互動式地享受其中，以此使得每一個不經意間走入的個體流量，都能成為更多慕名而來的集體流量的助推者。

文旅“夜”經濟的興旺造民生福祉

白天經濟靠生産，夜晚經濟靠消費。城市的起源原本就是人類為打破社群和生物界限而作的努力，它本身象徵著人們由“日出而作、日落而息”的傳統生活方式，向自由、多元、開放、包容的全新生活方式的轉變，因此，文旅底色的“夜經濟”也就成為城市自身邏輯演變的一個必然結果，蘊含著價值創造可深度挖掘的無限可能。

近年來，臨沂市連續出臺一系列關於推進夜間經濟發展的實施意見及政策支援，大力完善文旅産業公共服務配套設施並對積極發展夜間經濟的市場主體給予政策扶持。因此，厚樸裏文旅商街為扶持全民創業、促進青年就業，推出了“免攤位租金，免水電費用、免營收扣點”普惠性舉措，同時還在惠民演出和創業激勵方面持續性投入，吸引著來自全國各地的大量青年創業者、品牌商家前來入駐，併為1000余人帶來了就業新機遇，每月刺激消費超300萬元，讓“商家受惠反哺大眾”的文商旅跨界融合模式走上可持續發展之路。

厚者，厚德載物，厚道載福；樸者，淳樸誠實，質樸篤實。街如其名的厚樸裏恰是“好客服務”詮釋“好客山東、禮儀之邦”的文化魅力，推動“好客服務”品牌成為山東旅遊服務的金字招牌的踐行者，也是其所在城市“商城+文旅”模式轉型升級道路上的耕耘者，夜為各地發展文旅特色的夜間經濟産業，帶動區域經濟增長、提振區域消費活力、促進青年創業、就業等方面帶來一定的參考價值。

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