雲南麗江：文化創意傳承為暑期旅遊市場注入新活力
發佈時間：2024-07-29 09:11:33 | 來源：中國網 | 作者： | 責任編輯：嚴格麗江位於滇川藏文化交匯地，是“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的重要驛站。壯美的自然風光、燦爛的民族文化和動聽的民謠記憶，讓麗江一直以來是很多遊客心中的“詩和遠方”，也是遊客朋友們一定要來一次的地方。
隨著暑期旅遊旺季到來，麗江古城、玉龍雪山、白沙古鎮、瀘沽湖等景區再現人從眾模式。各地遊客紛至遝來，在湖光山色中沉浸式體驗麗江的慢生活。
圖為7月17日拍攝的麗江大研古城（無人機照片）。（郝亞鑫攝）
風花雪月麗江城，詩與遠方動客情。如何增加遊客來到麗江的體驗感和獲得感，增強麗江文化元素的吸引力，讓“捨不得的麗江”真正成為遊客心中的戀戀不捨？7月26日舉辦的2024年麗江市“捨不得的麗江——麗江禮物”文化創意設計徵集與文創人才競賽成果發佈暨“麗江禮物”文創品牌發佈儀式給出了答案。
本次文化創意設計徵集與文創人才競賽活動由國家圖書館和麗江當地共同主辦。活動通過深入挖掘麗江文化內涵，並依託時下流行的國潮趨勢開展個性化設計，將流蘇、夜光、流沙等新工藝、新元素融入傳統文旅産品，打造出一批既好看、好玩、好用，又“有文化、有功能、有回憶、有質感”的麗江“伴手禮”。
活動自啟動以來，吸引了國內眾多文創愛好者和專業人士的積極參與，探索形成國家圖書館專業團隊設計一批、全國文創大賽徵集一批、本地非遺傳承人和店舖提供一批的“三個一批”機制。活動期間共有542人報名參加，徵集到各類型作品457件（套）。在26日的活動現場，主辦方發佈了第一批“麗江禮物”文創産品，以及“麗江禮物”Logo、《“麗江禮物”品牌認定和管理辦法》，發佈“麗江禮物”徵集倡議，並與優秀作品設計方代表進行成果轉化現場簽約。
“本次活動首批發佈的‘麗江禮物’文創産品共有26種、78款産品，包括麗江四時璨景·四季禮盒、扶光悠悠單肩包、麗江尋遊記·四季集章冊、民族吉祥語挂飾等。”麗江市旅遊開發投資集團負責人表示，通過設計併發布富有創意、貼近生活、體現麗江特色並融合麗江民俗文化的優秀作品，是要讓麗江文化以更加生動、多元的形式呈現在遊客朋友面前，讓大家再一次感受到麗江獨特而燦爛的文化魅力。
圖為首批發佈的“麗江禮物”文創産品（麗江市融媒體中心7月26日攝）。
與現場發佈活動同步推進的，是“麗江禮物”文創産品的市場化和生活化。26日活動當天，新型文化空間“國圖·麗江禮物”首期三家文創體驗店在麗江正式開業。在麗江古城玉河廣場，也專門設置了展區向各方遊客朋友展示多款以麗江地域文化為特色的文創産品。
以瓦貓為靈感設計的圍裙手套；體現麗江景色的“玉龍雪山”便簽和“古城暮色”便利貼；融入玉龍十二景的精緻杯子；以格姆女神的畫像為靈感設計的質感絲巾；融入東巴神譜中的吉祥雙魚、神蛙、飛螺等元素的手賬本、T恤、帆布包......
在位於麗江古城景區內的國圖·麗江禮物實體體驗店裏，各種新穎獨特且款式豐富的文創産品、特色旅遊文化産品、非遺産品和美食糕點等琳瑯滿目，吸引了眾多遊客前來選購。遊客們穿梭期間，或駐足欣賞，或精心挑選著自己喜愛的那份獨特禮物。
圖為7月26日遊客在位於麗江古城玉河廣場的國圖·麗江禮物實體體驗店內挑選心儀的“麗江禮物”文創産品（麗江市融媒體中心供圖）。
“印有東巴文的鑰匙扣、流沙設計的麗江大水車冰箱貼，這些文創産品很有麗江的味道。帶上幾個回去，也就帶走了我心中捨不得的麗江記憶。”四川遊客唐緒梅説，通過文創産品的形式記住當地文化，感覺很有意義。
麗江市委書記浦虹表示，“麗江禮物”競賽活動的開展和國圖·麗江禮物實體體驗店的落地運營是麗江市推進文化和旅遊深度融合發展的生動實踐。接下來，麗江將在各大景區景點、展館展廳、星級酒店持續推出具有麗江特色的文創産品，不斷培育新興的文化産業鏈，讓更多“有文化、有回憶、有質感”的“麗江禮物”成為遊客心中捨不得的麗江記憶。