數智賦能出版業 構建數字出版新圖景

進入“網際網路+”時代，在數字融合發展和數字出版物的巨大衝擊下，傳統出版業面臨著前所未有的機遇和挑戰。面對用戶在數字時代閱讀習慣的轉變，數字出版市場的快速增長、內容生産與傳播主體的多元化，傳統出版業要順應數字化浪潮轉型的需要，將數字出版與傳統出版融合發展，在內容出版和傳播方式等方面不斷創新，推動新時代出版業高品質發展。

出版業已然置身於全媒體傳播場景中

近幾年，數字化媒介處於高速發展階段，國家戰略對出版行業也給予了高度的重視。面對數字時代下出版業的發展，國家出臺了各種相關政策，如《關於加快我國數字出版産業發展的若干意見》《網路出版服務管理規定》《關於推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》等，加快規範數字出版産業發展的法規體系建設。

數字媒體環境下，出版內容傳播呈現出多元化、互動性、個性化、分眾化、速度快等特點，在內容生産方式、傳播渠道、用戶體驗等方面都提出了更高的要求。傳統出版業如何紮根中國大地，更好的面向數字未來，儘快實現出版內容傳播模式的迭代升級，成為出版業思考的重要議題。

近兩年，江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司（以下簡稱“鳳凰集團”）打造了“流淌千年‘數’言新生”運河數字體驗展，受眾在欣賞古運河場景的同時，通過手勢互動就可“沉浸式”體驗漕船過閘、修復河堤，直觀感知運河歷史風貌並體驗別樣風情的運河之旅。這是鳳凰集團探索元宇宙數字技術與文化出版融合的最新成果，也是新技術賦能、新消費需求驅動下主業轉型升級的一次融合實踐。鳳凰集團還利用大數據、人工智慧等新技術，依託《中國運河志》等重大文化出版工程成果，推進‘大運河’數字傳播工程、《江蘇文庫》數據庫等建設，打造了形式多樣、內涵豐富的高品質數字化文化産品，為傳統出版物在數字化浪潮衝擊下做了很好地突圍轉型。

當下，中國傳統出版業正處於以數字化技術為基礎的媒介環境演變之中。從人類傳播史和出版發展史的歷史追溯中，我們可以看到，數字網路與人工智慧技術的高速發展，正在急速推動著出版全流程的革新，出版業已然置身於“無時不在、無處不在”的全媒體傳播場景中。

人工智慧技術帶來的機遇挑戰

近年來，以5G、大數據、雲計算、人工智慧技術為代表的新一輪技術，帶動全球進入産業數智化時代。尤其是人工智慧的發展對出版行業産生了巨大衝擊，全球約18%的工作崗位可能受到影響。同時，人工智慧也將全生命週期改變著出版業，從創意策劃到內容生産都將受益於AI技術。因此，數字傳播技術給出版融合帶來自我革新和機遇，一些專業出版領域已經構建了“出版+人工智慧”新模式，以及數字出版産品體系和産品矩陣。大數據平臺的建立讓出版機構初步實現內容生産、技術應用、平臺運營、媒介資源等共融互通，將出版業務、高新科技和管理創新融為一體的新型出版業態正在形成。

在數字技術的推動下，電子書、移動出版等數字消費業態已經超過了實體書的規模。近幾年，新興的人工智慧技術賦能出版業，將文圖、音頻、視頻等直接生成，極大提升內容生産效率和品質。在此背景下，西安交通大學出版社依託優質學科學術資源和教育部高校課程思政教學研究示範中心等優勢資源，利用大數據、雲計算和AI技術，建設課程思政案例和要點分解素材資源平臺。該平臺破解大中小學各學段、各門課程與思政元素有效融合難題，幫助教師有效進行課程思政教學設計，為師生提供先進、完善的智慧學習空間。此外，瞄準作者與讀者互動對話的場景，中信出版則打造了AI作者數字人項目，聯合小冰公司發佈了“凱文·凱利數字人”，成為傳統出版機構進行數智化戰略轉型的有益探索。

出版行業的數智化轉型和應用，猶如“小馬過河”，仍然處於融合實踐和探索階段，未來更多的出版機構將與時俱進的融入其中，為我國數字出版行業的蓬勃發展注入強勁動力。

出版業在數智時代激發新的活力

出版物作為記錄、傳播、延續文化成果的重要載體，承擔著文明傳承和文化發展的重任。出版業是文化産業的核心板塊，是新時代文化強國建設的主力軍。在數字技術和人工智慧技術衝擊下，傳統出版業由於市場需求下降、生産內容缺乏創意、廣告宣傳受到衝擊、人才儲備不足等原因裹足不前，甚至日益衰退，而迅猛發展的數字技術與出版行業的完美結合，成為雙輪驅動的新質文化生産力，讓出版業在數智時代激發出新的活力。

完成出版行業在數智時代的轉型升級，一方面要加速數字化轉型、加大數字出版物開發力度、完善數字出版平臺建設，要積極擁抱數智時代，運用大數據、人工智慧等前沿科技，有效提升數字出版物的智慧化水準；另一方面要創新內容生産方式，探索協同創作、IP共創等新型生産模式，為用戶實現精準畫像，以實現精準傳播，提升用戶體驗。最後，進入數智時代，由於AIGC的出現，版權問題日益凸顯，侵權盜版現象屢有發生，這對出版業的發展帶來不良影響。因此，出版機構要加強版權保護意識，完善版權管理機制，運用新技術加大對數字出版物的保護力度。

數字網路與智慧技術的高速發展，推動著出版業不斷在“守正”與“創新”中發展。新時代賦予了出版業“新的文化使命”，成為推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明的重要方式，為文明的賡續提供了更多的機遇，也為中華文化的傳承創新提供了無限可能。未來，數智化將助力中華文化、中國故事傳播得更遠。（北京第二外國語學院黨委宣傳部主任編輯 唐恩思）

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