全球首個知名廣告語中文域名：“溫暖全世界.網址”簽約發佈

“鄂爾多斯集團註冊使用中文域名‘溫暖全世界.網址’，這是全球首個用知名廣告語命名的中文域名，是中文域名在智慧財産權保護方面的創新運用，在中文域名應用史上具有里程碑式的意義。“鄂爾多斯資源股份公司智慧財産權負責人説。

左1：鄂爾多斯資源股份公司智慧財産權總監 路東生 右1：.網址註冊局總經理 惠祥龍

近日，2024中文域名智慧財産權論壇在北京舉辦。論壇上隆重舉行了鄂爾多斯溫暖全世界中文域名簽約儀式，內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司智慧財産權總監路東生、.網址註冊局總經理惠祥龍作為代表在活動中成功簽約。以鄂爾多斯品牌廣告語“溫暖全世界”命名的中文域名“溫暖全世界.網址”即將註冊啟用。這是鄂爾多斯在啟用“鄂爾多斯.網址”之後啟用的又一中文域名。

因商標與地名衝突，智慧財産權需採取多重保護

論壇上路東生在主題為《企業智慧財産權保護及域名維權》的演講中講述：“隨著經營領域的不斷擴大，産業的多元化同時産生了對“鄂爾多斯”在更多商標類別上擴充註冊的需求。因商標名與地名的衝突，大量包含“鄂爾多斯”的商標註冊申請，均被駁回，對“鄂爾多斯”品牌保護以及企業的經營發展造成了困難。與一般的商標與地名的衝突不同，“鄂爾多斯”是商標馳名在先、城市更名在後。4月26日，鄂爾多斯資源股份公司勝訴的涉“鄂爾多斯”商標申請行政糾紛案入選北京法院2023年度商標授權確權司法保護十大案例。”

路東生指出：“為了加強品牌保護，對於企業的核心智慧財産權資産不但要選擇合適的智慧財産權客體精准保護，還需要聯合不同的權利類型採取多重保護的方式來穩定權利基礎，其中商標與域名的佈局尤為重要。

域名搶注爭議案件頻發，企業需提升對中文域名智慧財産權的重視

隨著我國資訊産業的發展及商業利益的驅動，域名的商業價值日益顯現，已成為企業商品或服務的“電子商標”，承載著企業的商譽，具有創造無形資産的能力。但是由於域名註冊申請比較寬鬆，域名註冊管理單位不負責查詢是否與註冊商標等在先權利相衝突，這也導致了域名搶注爭議案件的頻發。

路東生列舉了多個鄂爾多斯集團曾經處理的域名爭議案件，雖然這些案件都已通過相關的爭議解決機制維權成功，但是因混淆給鄂爾多斯品牌造成的負面影響卻不容小覷。路東生表示：“對核心商標及周邊主動做好適當的防禦註冊，可以節省企業的維權成本。中文域名易於記憶，有利於品牌的宣傳推廣，能夠助力品牌保護，為品牌的長遠發展奠定基礎。域名是品牌的重要組成部分，作為一種網路標識具有智慧財産權的屬性。企業應根據實際需要提早佈局使用和運營，使之成為有一定影響力和商業價值的域名，才能獲得更好的保護”。

首個使用知名廣告語命名的中文域名誕生

1989年10月，鄂爾多斯開始在中央電視臺黃金時段播放廣告，“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”向世界發出溫暖宣言，讓品牌之名響徹大江南北，更成為商學院的經典廣告案例。“溫暖全世界”知名廣告語持續宣傳十年後孵化了“鄂爾多斯”馳名商標，通過四十年如一日的持續宣傳、推廣及投入，使這句廣告語産生了極高的知名度與影響力。

“溫暖全世界”與“鄂爾多斯”品牌相伴相隨、互為表裏、相映成輝，建立了唯一的、密不可分的聯繫，“溫暖全世界”承載著鄂爾多斯集團半個世紀發展的經營心血、品牌價值和商譽。

隨著“溫暖全世界”的知名度和影響力日益增強，市場上也出現了一些“搭便車”的現象。然而，對於廣告語我國並沒有專門的智慧財産權客體立法保護，所以企業要多措並舉保護好自己的知名廣告語。鄂爾多斯集團為了保護好這一重要的無形資産，註冊了“溫暖全世界”系列商標，並做了著作權登記。中文域名的註冊和使用不受商標分類或作品類型的保護限制，“溫暖全世界.網址”的註冊啟用可以更好地對知名廣告語進行聯合保護。這是全球首個用知名廣告語命名的中文域名，是中文域名在智慧財産權保護方面的運用創新，在中文域名運用史上具有里程碑式的意義。

“.網址”中文域名更適合廣告語智慧財産權的保護

.網址註冊局總經理惠祥龍在採訪中指出：品牌名、新産品名、網站名、行銷詞、廣告語等都是企業重要的品牌標識，是品牌建設和市場推廣至關重要的關鍵詞，但常因缺乏顯著性難以成功申請為註冊商標。中文域名註冊作為新途徑，可補充商標申請保護的不足，有助於保護企業智慧財産權。

惠祥龍總結到：“溫暖全世界.網址“的啟用不僅開闢了使用廣告語註冊中文域名的先河，具有典型的示範作用，同時為中文域名的推廣打開了新的思路。這必將成為企業商標申請和品牌保護方法創新的最佳選擇，實現數字時代智慧財産權線上線下的融合保護。

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