新時代高校後勤宣傳工作創新路徑探究

隨著社會的快速發展和高校管理體制的不斷完善，後勤宣傳工作在新時期面臨著更為複雜和多元的挑戰。在這一背景下，我們需要深入研究新時期後勤宣傳工作的特點、面臨的問題，並提出一系列創新路徑，以適應當今社會的需求。本文將分別從新時代後勤宣傳工作的特點、面臨的問題以及創新路徑等三個方面展開論述。

一、新時代高校後勤宣傳工作的特點

宣傳手段更加多元化。隨著資訊技術的飛速發展，對於傳統的宣傳方式，如海報、傳單等已經逐漸難以滿足師生對後勤服務資訊獲取的多樣性需求，新媒體的興起已經成為後勤宣傳工作的重要趨勢。因此，高校後勤宣傳工作可以通過建設官方網站、創建社交媒體賬號、製作短視頻等方式，使後勤資訊更加直觀、生動地呈現在師生面前，從而進一步擴大宣傳的覆蓋面。

宣傳隊伍更加年輕化。新時期後勤宣傳工作中，宣傳隊伍的年輕化趨勢日益明顯，年輕的團隊更能把握時尚潮流，更富有創造力，能夠更好地理解和滿足年輕人的審美和需求。因此，高校後勤宣傳工作應該更加注重引入年輕人才，注重培養和激發年輕員工的創新能力，使後勤宣傳工作更富有活力和吸引力。

宣傳內容更加專業化。後勤宣傳不再僅僅是簡單的資訊傳遞，而是需要通過專業的文字描述、有深度的報道、精心策劃的活動等手段，深入挖掘後勤工作內涵的內容，打造出後勤特有品牌文化，讓師生更加深刻地理解和認同高校後勤工作的重要性。

二、新時代高校後勤宣傳工作面臨的問題

後勤宣傳工作內部格局尚未構建。在新時代，一些高校後勤宣傳工作存在著內部格局尚未構建的問題。具體而言，宣傳團隊在組織結構、工作職責分工、溝通協作等方面可能存在不明確、不完善的情況，這導致宣傳工作的執行效率和協同能力較低，難以形成有力的內部推動力。此外，後勤宣傳工作內部格局尚未構建的問題還表現在對內部資源的充分整合上，對於後勤宣傳方面，在整合服務項目、環保工作、安全管理這些內容資源時可能存在不協調、重復勞動的情況。

後勤宣傳工作方式缺乏創新。在新時代，一些高校後勤宣傳工作方式相對缺乏創新，依賴於傳統的宣傳欄、海報、校園廣播等傳統手段已經不適應當下資訊社會的發展趨勢，單一的宣傳形式難以引起師生的注意，失去更多傳播效果。另外，高校後勤部門宣傳工作人員既要從事本職工作，又要兼顧行政與黨務相關工作，工作內容繁雜，時長無暇分身到新聞現場親身參與整個新聞事件發生的全部過程，因此時常會出現可讀性差、內容空泛、缺乏現場感和新聞性的“辦公室新聞”，從而導致新聞的時效性不強。

三、新時代高校後勤宣傳工作路徑創新

更新宣傳觀念，重視輿論導向。在新時期，後勤宣傳不僅僅是傳遞資訊，更應該注重輿論導向。做好後勤宣傳工作一是展現後勤工作風采，強調服務理念，激發員工的積極性，展現高校後勤的責任擔當和社會形象，二是搭建溝通平臺，通過宣傳途徑讓學校各部門以及廣大師生了解後勤、參與後勤，為後勤發展提供新思路，共建美好校園。為此，宣傳團隊需要不斷更新宣傳觀念，積極參與輿論引導，確保宣傳資訊對校園文化和社會價值的傳遞與弘揚。

加強隊伍建設，準確自身定位。隊伍的建設是後勤宣傳工作創新的重要保障。為了適應新時期的需要，宣傳團隊需要加強自身的專業培訓和團隊協作能力。通過選拔具有較強事業心且文字功底較好的同志組成宣傳隊伍，並要定期組織學習培訓和交流研討，通過定期的培訓課程、沙龍討論等方式，不斷提高工作能力，提升團隊成員的宣傳水準。同時，團隊成員需要準確把握自身在整個宣傳體系中的定位，明確責任範圍，形成高效的工作分工。

注重宣傳藝術，創新宣傳手段。宣傳藝術是提高宣傳效果的關鍵因素。新時期後勤宣傳工作需要更注重創新宣傳手段，使得宣傳內容更加生動有趣、富有感染力。利用多媒體技術，製作精美的圖文並茂的宣傳資料，借助短視頻、VR技術等現代手段，為後勤工作賦予更多創意和藝術感。充分整合宣傳資源，利用移動網路的平臺，加強新聞報道，通過與宣傳部門、新聞媒體的協調配合，將數字電視、網際網路絡等專業媒體的技術優勢與後勤宣傳工作結合起來，完善協作機制，拓寬後勤宣傳工作的途徑和空間。

完善溝通形式，堅持長效管理。建立高效的溝通機制是創新宣傳工作的基礎。定期召開宣傳會議，及時分享宣傳經驗和案例，使得團隊成員在工作中能夠更好地借鑒和學習。同時，建立校園內外的反饋渠道，通過調查問卷、互動平臺等方式，了解師生對後勤宣傳工作的滿意度和建議，並在日常工作中，把宣傳工作作為一項硬任務來佈置，同業務工作業績的一同來考核、來評價，從而調整宣傳策略，實現宣傳工作的長效管理。

深度挖掘後勤工作亮點，形成品牌效應。新時期後勤宣傳工作需要更加注重深度挖掘後勤工作的亮點和特色，形成鮮明的品牌效應。通過精心策劃的宣傳活動、專題報道等方式，充分挖掘身邊典型人物，深入宣傳後勤工作先進事跡，發揮模範人物的先進引領作用，把新聞宣傳工作的觸角延伸到基層的同時，向校內外展示後勤工作的成果和服務育人效果，打造一個具有辨識度的後勤品牌，能夠更好地樹立高校的形象，增強後勤工作在校園中的影響力。

總體而言，新時代高校後勤宣傳工作需要全面提升，從宣傳手段、隊伍建設、宣傳內容創新以及溝通形式等多個方面進行創新。只有通過不斷的努力和改進，高校後勤宣傳工作才能更好地服務學校發展，塑造積極的形象，與時俱進地滿足師生和社會的需求。（作者：宋思思，華北理工大學館員，從事高校黨建研究工作）

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