數字經濟下的鄉村振興之路主題研討會在京舉行
發佈時間：2023-05-26 13:09:58 | 來源：中國網 | 作者：辛文 | 責任編輯：喬沐5月25日，由人民線上、人民數據主辦的“雲鏈峰會——數字經濟下的鄉村振興之路主題研討會”在人民日報社新媒體大廈舉行。本次研討會深度聚焦“數商興農，直播電商面臨的機遇與挑戰”等議題，邀請與會嘉賓就農村電商未來的發展路徑、發展模式、發展前景及趨勢展開研討交流，共話數字經濟下的鄉村振興之路。
圖：人民線上副總經理郭亞飛致辭
人民線上副總經理郭亞飛在致辭中表示，依託于數字技術和數據要素賦能農村電商發展的大背景，人民線上及子公司人民數據致力於以數據實力促進鄉村振興和數字鄉村建設，為全國數字經濟高品質發展提供“人民引擎”。本次研討會上，人民數據研究院發佈的《直播電商助力鄉村振興研究報告》，聚焦農産品帶貨直播産業鏈上下游情況，洞察直播電商助力鄉村振興面臨的困境和發展路徑，以期更好地服務鄉村振興高品質發展。
圖：中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅發表主旨演講
中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅在題為“鄉村電商制約因素和發展趨勢”的主旨發言中指出，産品品質是實現高收益的關鍵，商家應保證鄉村産品的品質和生態安全，並通過增加研發投入來不斷提升産品品質，獲取消費者信任。通過電商傳遞品質資訊，獲取消費者的信任和依賴。同時，結合鄉村特色，不斷挖掘品牌內涵，形成品牌故事，通過電商及網路媒體傳播給消費者，提升品牌印象。
在直播助力鄉村電商的創新模式方面，李勇堅以辛選集團“辛火計劃”為例介紹説，直播助力鄉村振興要著眼于經濟欠發達且産業配比不夠均衡的地區；在産品層面，不局限于農副産品，要將當地的工業預包裝産品和文化特色産品列入其中；在功能層面，推動供應鏈上游發展，助力區域特色産業集群的形成，帶動區域産業升級。
圖：中國資訊協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力發表主旨演講
中國資訊協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力圍繞“數實融合新經濟激活下沉市場”進行了分享。他表示，數字化日益打破行業邊界、企業組織邊界、生産者與消費者邊界，新電商應運而生，以用戶為中心，對傳統電商“人”“貨”“場”進行鏈路重構，産生電商新形態、新模式。商家基於精準的市場分析，把適合消費者的商品直接“推送”給消費者，從而有效降低消費者端的時間和認知成本，縮短決策鏈路，加速其做消費決策。
基於直播電商賦能下沉市場的邏輯，朱克力用技術賦能、體驗至上、用戶為王、場景融合等四個關鍵詞，高度概括了新電商的“四維創變”。他強調，新電商從單一場景到“消費+社交”等多場景的融合，更加關注用戶全方位需求，推動全鏈路價值再造。
圖：中國社會科學院大學新聞傳播學院執行院長、教授，博士生導師，創意傳播研究中心主任漆亞林發表主旨演講
中國社會科學院大學新聞傳播學院執行院長、教授，博士生導師，創意傳播研究中心主任漆亞林以“鄉村傳播與數字化人才培養路徑”為題發表主旨演講，並分析了鄉村傳播的基本邏輯、文化空間可見性、數字化困境、數字化人才培養路徑。漆亞林指出，鄉村傳播還面臨著鄉村資源發掘不夠、文化認同有待增強、數字行銷品質有待提高、數字化人才嚴重不足等問題，在鄉村數字化人才培養方面，可以通過分層培養、定制培養、社會培養、整合培養、打造個人IP等方式孵化人才。
《網路輿情》總編輯，人民數據副總經理、總編輯劉暢發佈《直播電商助力鄉村振興研究報告》
研討會上，《網路輿情》總編輯，人民數據副總經理、總編輯劉暢代表研究院發佈《直播電商助力鄉村振興研究報告》。《報告》指出，直播電商助力鄉村振興涉及政府、平臺、主播、農戶、行業協會等多個主體，直播電商産業鏈的升級發展也離不開各主體之間的互通協作。需要政府發揮帶頭協作與領導作用，聯合各部門構建更高效的農村電商産業鏈條，推動産業集聚，為直播帶貨創造良好環境，其他參與主體需在政府引導下，積極做好監督、組織、培訓、生産等工作。
鄉村振興戰略背景下，直播電商面臨的困境有哪些解決思路和方法？企業在發展農村電商方面進行了哪些有益探索？農村電商未來的發展前景與趨勢如何？在圓桌討論環節，多位嘉賓圍繞議題熱烈討論，分享實踐經驗與成果。人民數據副總經理、副總編輯，人民數據研究院院長陳麗主持圓桌論壇。
圓桌論壇環節
針對直播電商助力鄉村振興的發展路徑與展望，多位專家提出了各自的思考與建議。漆亞林坦言，直播電商要處理好如何吸引人才、留住人才的問題，其次要關注他訓與自我培訓的問題，三是處理好打造個人IP和直播的生態建設之間的關係。
李勇堅表示，直播電商的未來是四個一體化：一是身份一體化；二是産業生態一體化；三是産品和品牌的一體化；四是利益的一體化。
朱克力認為，下一步，如何激發全環節、全産業鏈、全生命週期、全社會力量，形成直播電商新生態，讓更多農産品“飛入尋常百姓家”、把農民增收這篇文章做好、進一步挖掘農村市場需求，是直播電商要深入思考和研究的。同時，強化物流配送體系建設、進一步降低物流成本，也是需要關注的切實問題。
農民日報社經濟部主任、中國鄉村振興（青年）40論壇執行主席楊久棟提到，數字電商實現全産業鏈、供應鏈和價值鏈的重塑和再造，讓傳統農業釋放出新的發展活力。未來，直播電商在引導人們的消費能力、消費潛力轉向鄉村，把鄉村更多元的價值和農業更多的功能激發出來等方面，存在巨大的發展潛力。
劉暢總結説：“希望數商興農能夠聞得見泥土的芳香，品得見果實的味道，聽得見直播裏的精彩，也看得見雲裏的收穫。希望直播電商在希望的田野上收穫更好的未來。”
辛選集團CMO王瑩在發言中表示，數商興農最大的意義就在於讓農民的錢包鼓起來，我們希望深入源頭，用數字力量和農民一起改造農業，全鏈路幫扶，共同創造一二三産業融合的美麗鄉村。以“投好數字技術、教好家鄉人才、用好直播渠道、建好智慧工廠、打好‘特色’招牌”為核心的“五好策略”，未來將成為農村電商的發展趨勢。