從做教育到賣土雞蛋，學而思旗下直播電商聚焦“成長型家庭”需求
發佈時間：2023-05-19 10:16:49 | 來源：中國網 | 作者：辛文 | 責任編輯：喬沐頭部教育企業好未來（學而思）正圍繞“成長型家庭”需求開發系列自營農産品。5月中下旬，學而思旗下直播電商“學家優品”推出自營“竹林散養土雞蛋”。據悉，這款主打生態散養、可生食衛生標準及“優品優價”的土雞蛋，是學家優品發佈的首款自營農産品。
學家優品CEO馬江偉介紹，帶有學而思教育基因的學家優品正圍繞學生家長群體需求，以教研精神開發自營農産品。此次推出首款自營土雞蛋，也是學家優品向農産品産業鏈上游移動的重要一步，下一步將圍繞“優品優價”繼續做強自營品牌。
從做教育到賣土雞蛋：尋找“優品優價”的自營蛋
作為學而思轉型在電商領域的重要陣地，學家優品通過直播帶貨的方式，為中國家庭尤其是“成長型家庭”尋找品質好物，並選擇了從土雞蛋開始打造自營農産品矩陣。
為何選擇土雞蛋？學家優品團隊發現，相較于飼養蛋，土雞蛋蛋黃更大、口感更濃香，也更受到家有子女的“成長型家庭”青睞。然而，土雞蛋市場存在很多問題，如散養環境下土雞蛋容易沾染泥土、羽毛甚至糞便，土雞蛋經常被飼養蛋冒充，以及有些品牌土雞蛋價格過高，不適合普通家庭等，反映出“優品優價”的土雞蛋在市場上是稀缺的。
去哪尋找適合孩子食用的物美價廉的土雞蛋？學家優品團隊連月來先後前往北京、河北、河南、山東、江蘇、安徽等省市，最終選擇了環境優美、水質優良、適合雞類生長的皖南東黃山竹林裏的土雞養殖場，並與當地農民合作社、本地蛋企堆草堆合作，在這裡設立了學家優品專屬的土雞養殖基地。
學家優品主播流暢探訪皖南土雞養殖場
這處竹林遠離工業污染，皖南土雞在其間自由奔跑、覓食，綠色生態的養殖方式保證了土雞蛋的高品質。堆草堆負責人戴文祥介紹，依託安徽農業大學、安徽省禽産業研究院，他們開發了無抗土雞蛋，並打造綠色數字雞蛋供應鏈平臺，在這裡生産的土雞蛋全程可追溯。
按照學家優品自營品標準生産的土雞蛋，其品質要求更高。土雞蛋離開農場來到工廠，要按照可生食衛生標準進行加工，經過清洗、覆油、殺菌、檢測等15道工序。在送到消費者手上之前，土雞蛋要經過農場、工廠和SGS（國際公認的測試、檢驗和認證機構）的“三重質檢保障”，以達到無抗生素、無重金屬、無致病菌和無農殘的標準。
學家優品CEO馬江偉認為，“優品優價”是學家優品開發自營品的標準。因此，這款土雞蛋在價格上也盡可能做到“優價”，如達到可生食衛生標準的土雞蛋控制在了1.8元/枚，遠低於大多數同類蛋的價格。開發團隊介紹，之所以能做到這一點，是由於皖南土雞不僅是蛋雞，一隻老母雞淘汰後的售價近百元，雞糞也可以作為有機肥料售賣，這些價值攤薄了整體成本，使土雞蛋得以用較低的價格上市。
用教研精神做自營品：“讓孩子學好也吃好”
學家優品去年11月正式上線以來，一直受到學而思廣大學生家長用戶的關注和支援。學家優品CEO馬江偉表示，有著學而思基因的學家優品，在做鄉村農産品溯源過程中，一直希望為學生家長群體優選品質好物，開發出能滿足“成長型家庭”需要的自營農産品。
所謂“成長型家庭”，即有學齡前或學齡期子女的家庭，這些家庭關注孩子的學習和營養。他認為，學家優品作為以生鮮食品為主的全品類帶貨直播電商，可以從“營養”的角度為這些家庭提供“優品優價”的農産品，從而“讓孩子學好也吃好”。
竹林散養基地土雞日常
為此，學家優品在開發符合“學家標準”自營品的過程中，用教研精神來“死磕”，既要保證“優品”，也要保證“優價”，而這款竹林散養土雞蛋則滿足以上要求。據透露，目前除了首款自營蛋，學家優品正圍繞“成長型家庭”需求，著手其他自營農産品的開發。
對於學家優品的定位和未來規劃，馬江偉曾多次強調，直播帶貨不是學家優品的終點。學家優品會從做渠道商開始，不斷完善供應鏈，並涉足農産品産業鏈中上游，打造值得信賴的自營品，成為合格的品牌商兼渠道商。此次首款自營農産品的發佈，向這個方向邁出重要一步。
馬江偉表示，學家優品土雞蛋推出後，將廣泛接受市場的檢驗，並根據市場反饋不斷調整優化。學家優品將繼續本著做教育時的嚴謹態度，堅持“優品優價”理念，在農産品溯源過程中為“成長型家庭”層層把關，用高性價比好物打通城市和鄉村，助力中國家庭生活品質提升和鄉村振興。