城市消費新業態涌現 便民生活圈升級擴容
發佈時間：2022-09-22 16:40:26 | 來源：經濟參考報 | 作者： 王文博 | 責任編輯：喬沐作為時間計量單位，“一刻鐘”如今還可以用來衡量生活的便捷度與幸福感。家住北京朝陽區小關街道的林女士發現，這幾年花在買菜上的時間越來越少，散步的次數越來越多。
2021年5月，商務部等12部門出臺《關於推進城市一刻鐘便民生活圈建設的意見》，9月，全國首批城市一刻鐘便民生活圈試點名單公佈；今年8月，第二批試點地區名單公佈，全國已有80個便民生活圈試點地區。
記者了解到，多地多部門紛紛推出相關政策，滿足居民日常生活和品質消費需要。全國便民生活圈試點一週年，已經取得初步成效。城市實體零售持續繁榮，也催生了更多新模式新業態，便民生活圈進一步升級擴容。
城市實體繁榮生活越來越便利
一刻鐘便民生活圈，是服務半徑在步行15分鐘左右範圍內，以社區居民為服務對象，以滿足居民日常生活基本消費和品質消費等為目標，以多業態集聚形成的社區商圈。
北京、上海、廣東等地在成為便民生活圈試點的第一時間，就因地制宜推出了實施方案，財政專項撥款支援便利店行業發展，並設定了未來幾年的建設目標，包括開展省級、市級，甚至區級便民生活圈試點，精準補建多個便民商業網點等。
一年以來，多地便民生活圈建設取得階段性成績。一方面，便民商業網點越來越多，滿足了居民日常生活需要；另一方面，連鎖便利店越來越密集，24小時經營比例提高，群眾“急難愁盼”問題得到解決。
截至2021年底，北京共有蔬菜零售、便利店等8類基本便民商業網點超過9萬個。朝陽區小關社區是北京最大的社區，有7000多戶將近2萬居民。林女士已經在這裡居住了20多年，“買菜、看病、送孫子上學……可以在一刻鐘做完的事越來越多”。
作為便民生活的重要組成部分，2021年以來，多地出臺配套政策支援連鎖便利店的發展。9月9日，中國連鎖經營協會發佈“2022中國城市便利店指數”，排名前列的城市每3000人就有一家便利店，24小時營業比例達到80%。
家門口休閒娛樂的選擇也多了起來。元大都城垣遺址公園始建於1988年，是一個帶狀親水公園，沿小月河綿延10余公里，是林女士飯後遛彎的首選。近日，公園拆除圍欄，真正融入城市。無論晨起跑步，還是夜晚遛彎，市民24小時都能入園。
線上線下融合催生新消費業態
多種政策支援下，社區零售的繁榮豐富，也為新業態新模式的落地生根提供了基礎。便民生活圈的建設，孕育了即時零售、社區團購、無人零售等多種社區商業新業態。
7月27日，中國連鎖經營協會發佈的《即時零售開放平臺模式研究白皮書》顯示，即時零售正在加快場景佈局，線上線下渠道融合已成趨勢。
以居民買菜為例，在北京、上海、深圳等一線城市，美團、沃爾瑪等零售企業均在社區開設了配送站點或倉儲店，提供即時配送服務。而在更多二三線城市，“線上預定、線下自提”的社區團購，成為平價生鮮的重要補給。
在湖南開福區湘江世紀城，90後的劉先生經營著一家便利店。伴隨著櫃檯電腦不斷傳來的新訂單提示音，每天有數百個外賣訂單從這裡送出。
零售平臺美團提供的數據顯示，2021年9月以來，全國超市便利店的商家數量同比上升34%，訂單數同比增長57%。試點地區的便民數字化程度更高，商家和訂單增速均高出全國平均水準3個百分點。
業內人士稱，這類新業態是對城市實體零售的補充。自建設便民生活圈以來，城市實體門店優化升級，即時零售等新模式不斷涌現，實體零售業態逐漸發展出全渠道運營能力和全天候服務能力，城市居民可以隨時隨地享受更好商品、更快服務。
激活居民需求暢通城市經濟微迴圈
業內專家分析，包括即時零售在內的新消費業態，都是在社區實體零售的基礎上出現的，激活了本地消費需求的同時，釋放了社區消費潛力。
新業態創造新的消費場景。劉先生在廣州開了十幾年便利店，兩年前小店入駐外賣平臺後，線上訂單越來越多。小店輻射範圍從1公里擴大到3公里，很多年輕人開始讓騎手“代勞”，購置急需的生活用品。
據他觀察，一些商品的消費者原本習慣在電商平臺購買，現在外賣平臺上也有了，激活了本地消費需求。
新業態還在吸引更多群體更方便地享受數字經濟帶來的紅利。
山東濟寧市是第二批城市一刻鐘便民生活圈試點地區，該市的微山縣有一座四面環水的南陽島，島上1.5萬居民生活多有不便。2021年，社區團購站點開到小島，每天都有司機和團長送菜，家門口多了一個“湖上小賣鋪”，島民再也不用划船出去買菜了。
商業實體的豐富繁榮，承接了居民的多樣性消費需求。新業態的出現推動便民生活圈建設升級擴容。奔走的外賣小哥和明亮的便民百貨店，暢通了城市經濟微迴圈，也讓煙火氣越來越旺。