華為、蘋果再交鋒 高端手機市場或再生變局

華為和蘋果又一次“狹路相逢”。9月8日淩晨，距離華為發佈Mate 50系列後不到兩天，蘋果便推出iPhone 14系列産品。記者注意到，蘋果此次拋棄了低端Mini型號，將其換成更為高端的iPhone 14 Plus，此外還推出了與華為“北斗衛星通信技術”相倣的“衛星SOS緊急聯絡功能”。

兩大巨頭廠商相繼發佈高端新産品，會對當下的高端手機市場格局産生怎樣的衝擊，能否讓疲軟的手機消費市場“久旱逢甘露”？而雙方不約而同把“衛星通信”作為宣傳重點，又能帶給正處産品創新低谷期的各手機廠商怎樣的啟示？

華為、蘋果再次交鋒

IDC中國高級分析師郭天翔告訴《證券日報》記者：“mate 50系列熱度很高，預定也很火爆。華為在高端市場的品牌力很強，尤其是之前2代的Mate用戶差不多到了換機週期，這都可能對蘋果在高端市場的優勢地位産生一定衝擊。”

華為Mate系列、P系列曾是手機市場中為數不多能與iPhone同場競技的産品。而如今，華為攜Mate 50系列回歸高端手機主戰場，不僅給消費者帶來更多選項，也給手機市場注入了活力。

Counterpoint數據顯示，今年二季度中國高端智慧手機銷售額在整體市場銷售額中佔比有所提升，從2021年第二季度的31%增長到2022年第二季度的33%。其中1000美元以上高端細分市場份額同比增長110%，600美元至799美元高端細分市場份額佔比增長10%。

深度科技研究院院長張孝榮告訴《證券日報》記者：“目前手機高端市場依舊被蘋果壟斷。華為Mate 50系列産品回歸或將引領高端手機的創新方向，並帶領産業鏈搶回失去的市場份額，繼而成為引發高端市場變局的關鍵變數。”

高端市場戰火重燃

實際上，高端手機行業洗牌信號早已顯現。

Counterpoint報告顯示，2022年第二季度中國高端智慧手機份額前三位分別為蘋果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）。其中vivo銷量同比增長91%，份額從6%提升至13%，取代華為首次在中國高端市場名列第二位。在潮電智庫創始人孫燕飚看來，vivo能取得這樣的成績，技術創新是最重要的驅動力。

事實上，vivo無論在把握技術創新方向、對性能體驗的認知，又或者對高端市場消費者需求的洞察上，都堪稱國內頭部廠商追求“品牌高端化”的縮影。

今年上半年以來，國內手機廠商動作頻頻，例如榮耀、vivo、華為均推出最新折疊屏手機；小米推出了澎湃C1/G1/P1自研晶片、OPPO推出了馬利亞納X自研影像晶片，其中OPPO的自研晶片還分別搭載在Find X5系列以及Reno 8系列上進行大規模商用。

眾誠智庫執行總裁韋玉懷認為，如今國産手機的綜合實力正不斷提升。“國産手機明顯加大了研發投入，加快了産品技術迭代和底層創新。預計下半年國産品牌還會推出更多手機新品，進一步夯實在高端市場的佈局和競爭。”

手機技術鮮招頻出

産業地位的真正確立，必須實現高端突破，而5G晶片、折疊屏、衛星通信等方面因素已日益成為破局關鍵。IDC數據顯示，在手機消費整體遇冷的背景下，今年上半年折疊屏手機出貨量同比增長70%，超過110萬部，逆勢增長且增速較快。

對此，郭天翔認為，折疊屏作為目前可以與蘋果展開差異化競爭的産品，有望獲得國內高端手機品牌青睞。未來如果技術更成熟、成本進一步下降，相信也會有更多消費者選擇折疊屏。目前來看，折疊屏還存在整機重量和厚度較大，螢幕有折痕等問題。

在軟硬體方面，張孝榮則認為：“5G晶片依然是市場通行證，安卓5G晶片被高通壟斷，但已經廣受消費者認可，因此自研晶片的量産及廣泛應用更值得期待；衛星通信其實算邊緣功能，成本和技術門檻並不算高，很有可能被各廠家引入。除此以外，更強大的手機影像處理系統也會成為各廠家新的發力點。”

“預計未來國內各大手機廠商在高端化路線的投入將繼續加大，包括對産品力、服務、渠道、自身品牌形象的投入等。此外國內手機廠商還應以手機為核心，結合其他多終端形態，深度捆綁自身用戶，形成品牌‘護城河’。同時打通多種終端，建立完整的生態鏈，並在軟體方面謀求更多發展。從量變積累質變，才有望真正站穩高端市場。”郭天翔如是説。

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