美美與共，觀眾用打賞為舞蹈直播“叫好喝彩”

近年來，網路直播行業快速發展，截至2022年2月，我國網路直播用戶規模達7.03億，佔網民整體的68.2%。網路直播的普及，為大眾接觸藝術、走近藝術提供了工具支援，也給舞蹈從業者開闢了新的展示空間。

著名舞蹈藝術家@楊麗萍曾在抖音平臺線上“挑人”，為新舞劇尋找男女主演。楊麗萍老師在抖音發佈視頻稱：“許多優秀舞者都潛藏在民間，我特別關注抖音的這種方式，希望能在裏面找到身懷才華的年輕舞者。”

相比于傳統線下演出，直播“新舞臺”有著諸多特點：傳統的舞蹈藝術主要活躍在劇院場域中，採用售票演出的經營模式。直播“新舞臺”則活躍在網際網路媒介之中，主播通過觀眾們的打賞獲得收入；為了服務於舞蹈藝術的表達，傳統舞團中只能存在一個首席，普通舞者很難得到獨舞的機會。在直播間中，每一位舞者都是當之無愧的首席，可以向觀眾盡情展示舞姿；傳統舞臺的觀眾規模固定，但直播間中的觀眾數量卻並無限制，觀眾數量的增加為傳統舞蹈從業者帶來了信心。

在平臺扶持和直播特點的吸引下，許多舞者轉向直播“新舞臺”，通過觀眾打賞獲得經濟收入。根據《2021抖音數據報告》顯示，2021年傳統文化類主播收入同比增長101%，觀眾們用打賞表示對舞蹈演員的支援和尊重。

以抖音為代表的直播平臺近年來大力扶持舞蹈內容創作者，鼓勵優質內容産出，積極打造多層次、立體化的舞蹈直播圖景。以抖音為例：在廣度上，抖音平臺的舞蹈內容涵蓋民族舞、古典舞、現代舞等眾多領域，能充分滿足用戶的多元化需求；在深度上，抖音平臺吸引了許多舞團、名家名師加入，他們帶來的專業內容使舞蹈文化傳播力大大提升。

@高艷津子是北京現代舞團藝術總監，曾獲白俄羅斯國際編舞大賽最高“大獎”。她通過抖音直播和觀眾分享零基礎的觀眾如何打開身體，舞蹈入門，也時常和觀眾分享適合兒童、老人的基礎舞蹈。眾多舞者以專業的視角分享舞蹈，為觀眾帶來多元藝術體驗。

憑藉網際網路媒介的優勢，直播“新舞臺”可以滿足觀眾的溝通需求。在觀看主播表演之外，觀眾可以通過打賞、點讚、評論的方式參與實時互動。舞蹈主播在直播表演後，可以和觀眾暢聊舞蹈內容，講解舞蹈意涵和意境。這些專業視點過去難以通過舞臺觀演一次性獲取，需愛好者費時費力尋找各類專訪、專業文章，現在則可通過直播間獲得更加全面、豐富的專業資訊。

90後舞蹈培訓老師@景淮，每晚都在抖音直播間中和觀眾分享中國舞基礎動，認真細緻地講解舞蹈中的每一個身法要求。他把舞蹈培訓搬到了抖音，將舞蹈直播當成創業，希望把中國舞帶給更多追求美的人。

舞蹈藝術的蓬勃發展，離不開廣大觀眾的打賞。在直播間中，觀眾自發為優質內容進行打賞，具體數額、頻率均由用戶對內容品質的評價決定。相比于傳統劇院的的售票模式，直播打賞的形式讓觀眾從純粹的售票者、觀演者變為評價者、定價者，充分釋放了用戶作為消費者的主體意識。

原本“先付費再觀看”的消費邏輯被直播打賞顛覆，變為“邊看邊賞、看完再賞、賞由心定”，觀眾以鑒賞滿意度為依據決定是否付費，從而獲得更加自主的消費體驗。這種新的消費邏輯規避了價格期望與定價、體驗與付費不匹配的風險，使表演者與“粉絲”之間的關係更加親密。

@一一千唯是西安一所大學舞蹈專業的大四學生，目前在抖音擁有200萬粉絲。直播間中，網友們紛紛留言支援她對傳統舞蹈的傳承和展示，部分網友還通過打賞、送小禮物對她表示支援。直播本是她勤工儉學的新方式，但直播間溫暖的氛圍卻讓她看到了未來就業的另一種可能。

直播“新舞臺”為舞蹈藝術擴容了新的受眾群體，拓展了舞蹈藝術的外延，讓舞蹈藝術得以真正突破圈層、時間、空間的界限。直播間觀眾以付費的直接形式，對主播的舞蹈表演和藝術創作進行回應，有助於直播平臺形成藝術交流、以美為美、美美與共的風潮。

期望在未來，舞蹈藝術能通過直播媒介進一步走進現代人的日常生活，舞蹈文化以更具感染力的形式走進大眾視野當中，在普及審美、全民美育等方面發揮更多的力量。（中國傳媒大學助理研究員 王芯蕊）

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