直播打賞開闢新路徑，促傳統文化薪火相傳

非遺傳統文化傳承千年，擁有極高的藝術價值和觀賞價值，其中經典而深刻的文化內涵值得代代相傳。但不可忽視的是，不少傳統文化的現代傳播力較弱，逐漸面臨受眾面窄化趨勢。因直播打賞，不僅一些耳熟能詳的傳統文化以更加新穎有趣的形式深入受眾生活，一些瀕臨失傳的小眾傳統藝術也能在直播間覓得一方新舞臺，收穫大批粉絲，再現生機與活力。

蓮花落源於唐興于宋，歷史古老，傳承至今已超千年。但伴隨原先的老藝人年事漸高，中青年表演人才少之又少，這一古老曲藝的沒落失傳成為嚴峻問題。抖音平臺興起後，14歲便開始學藝的王金龍將這一古老的曲藝搬上直播間。目前，王金龍在抖音平臺的總粉絲量已突破150萬，獲讚超800萬。蓮花落直播間收穫了很多年輕人的關注，經常有00後表示“每天都來打卡”。王金龍深感能獲得更多年輕人關注的興奮，也希望越來越多的人關注地方曲藝，繼續傳承優秀傳統文化。

位於西安的東倉鼓樂社也曾一度因沒有固定演出場所，傳承工作難以為繼，不斷的疫情影響加劇了危機，樂社的演出頻次一再減少。在西安已有1300多年曆史、“唐朝交響樂”著稱的鼓樂卻在當下的現代社會逐漸黯淡，面臨傳承困境。2022年4月開始，幾乎每天，樂社的樂手們都會花兩小時左右的時間在抖音直播間演出。身著衫裙、頭頂峨髻、懷抱琵琶、手持碰鈴......直播間內精準地再現出絢麗盛唐宮樂的場景。借助抖音，東倉鼓樂社親手打造的“高品質直播間”已收穫粉絲39.5萬，現已累計114萬人為他們的演奏點讚支援。

不只民間個體或組織，一些專業藝術劇院、團體也積極運用新媒介，將傳統藝術帶進直播間。2022年6月2日至11日，抖音直播開展了“大戲看北京雲端演出周”活動。79個劇目，共81場演出，累計超9067萬人次線上觀戲。據悉，線上展播期間，國家京劇院、北京京劇院、中國評劇院等12家劇院、機構，通過抖音直播間展播了《霸王別姬》《牡丹亭》《茶館》等經典大戲，京劇、崑曲、黃梅戲、越劇等劇種紛紛亮相。網路直播以線上展演的方式為戲曲演員和院團打造“第二劇場”，不僅讓萬千戲迷大飽眼福，而且以專業的表演普及傳統藝術，為進一步提升大眾藝術審美力添磚加瓦。

據悉，抖音直播近日已啟動“DOU有好戲”計劃，未來一年裏將投入過億流量資源，為10個院團和1000位專業戲曲演員打造線上舞臺；同時與全國專業戲曲從業者和院團合作，為專業戲曲演員、劇團開通線上付費演出等功能。

傳統文化適應了當今時代的時代特徵，用創新的手段讓更多的人認識並接近它，真正促活了小眾非遺傳統文化，讓其傳承連綿不絕。近日，北京大學文化資源中心聯合抖音發佈的《知識付費新形態——直播打賞與傳統文化傳播研究報告》中指出，科技不斷發展，直播打賞等工具的出現，使大眾更易與符合審美的藝術家“相遇”，大幅提高了傳統文化資源的匹配效率。而高品質內容獲得更多打賞，猶如文藝演出的“電子門票”。當主播收穫了一定的經濟基礎，也有條件不斷精進創作內容，獲取更優質的創作資源。

為追求直播間更佳的視聽效果，鼓樂社主管齊興峰用打賞收入購入更專業的燈光、鏡頭等設備，還增設了直播間串場主持的職務；粉絲觀看直播後的打賞鼓勵也讓蓮花落傳承人王金龍感到自己終於得到了更多人的認可，也因此獲得了更大動力，不斷完善、創新直播中的戲曲表達；直播收入幫助抖音中吹竹笛的女博後佳佳緩解了讀書的經濟壓力，也足夠支付團隊薪水，更換最新直播設備，更重要的是擁有信心繼續深耕竹笛藝術。在此，直播打賞不僅起到了經濟支撐力，還充分發揮起對創作者精神支援的作用。

據《2021抖音數據報告》顯示，該年度，傳統文化類主播收入同比增長101%，其中曲藝類主播收入同比增長232%。《2022抖音戲曲直播數據報告》顯示，抖音平臺已有231種戲曲開通直播，過去一年開播超80萬場，73.6%的已開播戲曲獲得過直播收入。不少瀕危劇種通過直播再現活力，直播打賞正在幫助傳統文化構建“新戲臺”。

看到直播間中敬業的創作者帶來一場場精彩的演出，不少觀眾會自發參與打賞。傳統文化直播打賞背後反映著大眾對美好生活、優秀精神文化的需要與嚮往，優質傳統文化經主播演繹，同時適應著大眾精神需要和文化支出的願望。用戶正通過打賞，切身為文化傳承出一份力，付費支援傳統文化主播演出漸成常態。直播打賞模式因此激勵優質主播持續産出精品內容，進而促進高品質文化消費，推動傳統文化行業的“創-需”進入良性迴圈。（作者：北京大學文化創意産業研究課題組成員 餘力凡）

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