一支中性筆55元 “刺客”別濫用 文具莫攀比

“文具刺客”刺了錢包還是小事，“刺”傷未成年人的價值觀是大事

新學期即將開始，家長在給孩子置辦文具時感慨：躲過“雪糕刺客”，卻沒躲過“文具刺客”。一支洞洞鉛筆售價近20元，一支米菲寶珠筆(水性圓珠筆)售價50元，與動漫IP聯名的航海王unique黑金系列中性筆售價為55元……有記者發現，一些大型商場裏的文具價格畸高，而且這些文具因為價格標簽“失蹤”、商品混放，等到消費者付款時才發現自己被“刺”到了。

文具越來越貴，越來越花裏胡哨，這很容易激發起孩子們的攀比心理，陷入“只買貴的，不買對的”的消費誤區，但所謂“文具刺客”也不要變成某種傳播焦慮的流量密碼，把複雜的市場選擇、商品迭代升級簡單化、口水化。

首先，“刺客”的概念不要泛化，之前“雪糕刺客”引發公眾集體吐槽的問題在於，高價的雪糕被放置在冰櫃裏，價簽設置不合理，容易讓消費者在不清楚雪糕真實價格的情況下錯誤買單，這其實違反了價格法有關商品必須明示價格的規定，也侵害到了消費者權益保護法所明確規定的消費者的知情同意權。

但是，要強調的是，我國無論是雪糕還是文具，都是實行市場調節價，而不是政府指導價。不同商品滿足了不同層次的消費需求，不能因為價格偏高，就在道德上搞污名化，還是要尊重基本的市場規律。消費者覺得不好，最有力的手段就是“用腳投票”，捂緊自己的口袋，你不買，我不買，智商稅産品自然再搞不下去，也自然會出局。

文具市場、雪糕市場是充分競爭的市場，不是壟斷的市場，消費者不買賬，商品自然會被市場淘汰，不應該將“刺客”的概念泛化。不然的話，就沒有企業願意去創新研發、開拓新的市場。就以我們日常使用的中性筆來説，也是對傳統圓珠筆的消費替代升級。

其次，多元選擇、個性化的需求，應該被尊重，但也要防止商家利用攀比心態刺激惡性消費，在文具行銷上要貫徹未成年人特殊保護的原則。

未成年人的心智不夠成熟，容易被誘導産生攀比心理，同學用了聯名款文具，自己就得用限量款的，否則孩子就可能感受到“同儕壓力”。而且，如今的潮流文具像玩具一樣造型可愛，寶可夢、哆啦A夢、阿童木等動漫人物一套又一套。有的還推出了聯名IP款的盲盒設置，讓孩子越抽越上癮。這需要家長、學校做好價值觀指引，不能讓孩子跟著廣告走，發展出畸形的消費觀。此外，商家作為社會主體也必須遵守未成年人保護法，落實未成年人利益最大化的原則，引誘未成年人過度消費、沉溺于盲盒文具抽獎，都是踩到了法律紅線上的失德違法行為。

漂亮的文具，其實人人都喜歡。爺爺輩的夢想可能是一支14K的金筆，爸爸那一代的夢想可能是一隻SHARP計算器。如今，文具市場越來越繁榮，孩子們的選擇也越來越多，這本來是好事。但是，玩物不可喪志，商家的新品開發要貫徹未成年人保護理念，不能傳播不健康的消費觀，引誘未成年人盲目攀比。“文具刺客”刺了錢包還是小事，“刺”傷未成年人的價值觀是大事。

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