《2022年中國家電行業半年度報告》顯示 新興品類搶眼創新趨勢凸顯

日前，全國家用電器工業資訊中心發佈了《2022年中國家電行業半年度報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，今年上半年，受疫情影響，家電市場持續承壓。上半年國內家電市場銷售規模3609億元，同比下降11.2%（品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電産品）。6月份隨著疫情進入平穩期，累積的消費需求迎來部分釋放，行業整體壓力有所緩解。

全國家用電器工業資訊中心執行副主任吳海濤分析認為，5月以來，隨著局部疫情壓力緩解，宏觀政策實施力度加大，消費增速觸底回升。對家電企業來説，如何在激烈的同質化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關注點、需求點的變化，做出積極的預判和調整。從市場熱點的變化趨勢也可以看到，即使在整體承壓的大環境下，消費升級的內在動力依然強勁，這種趨勢不僅存在於品類的變化，也存在於每一個品類內部的産品結構當中。

吳海濤指出，當前各地促消費措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效産品的促消費措施，正是企業借力提升自身産品結構的良好時機。

全國家用電器工業資訊中心研究部部長宋敬學對《報告》進行了全面解讀。上半年錯綜複雜的國際局勢和相對低迷的國內消費，給家電行業的生産和銷售都帶來了壓力。

傳統大家電:強者恒強結構升級蘊含機會

數據顯示，2022年上半年傳統大家電彩電、空調、冰箱（含冰櫃）、洗衣機（含幹衣機）國內市場零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中只有幹衣機品類實現了15.5%的增長，同時，彩電、空調、冰箱、洗衣機品類中“強者恒強”的趨勢明顯，同時大家電內部産品結構發生著持續的變化。

比如液晶電視中分化出mini LED細分賽道。同時，在消費升級的大趨勢下，産品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在螢幕尺寸的重要維度上不斷升級，線下市場75英寸産品銷售額已佔市場份額的1/4，超大屏85英寸及以上産品市場銷售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現爆髮式的增長；空調市場上，一匹半功率産品的市場份額明顯加大，一級能效的零售量份額已達到76%，新風空調零售量份額同比翻倍；冰箱以多門大容積嫁接更強的保鮮性能；洗衣機容量高度集中于10公斤，烘乾、洗護是最受關注的功能熱點。

廚衛電器:傳統煙灶承壓整合類産品創新不斷

廚衛電器市場受到大環境以及房地産市場的影響，上半年市場規模為931億元，同比下滑8.3%。其中以油煙機、燃氣灶、消毒櫃為代表的傳統廚電競爭內卷。比如油煙機品類，大風量、大風壓已成為主流産品的標配，一些企業開始嘗試在靜音以及製冷等方向上提升産品競爭力。

廚電市場目前主要依靠新興品類拉動，整合灶企業今年加緊産品結構升級，比如蒸烤獨立款整合灶，破解了多功能需求與有限廚房空間之間的矛盾；“空氣炸”功能也被融入整合灶産品當中；洗碗機作為“懶人家電”的代表，參與品牌數量不斷增加，産品向嵌入式持續擴張，13套及以上大套數産品份額提升，具有高溫清洗、烘乾和自清潔等健康功能的新品不斷推出。在消費者對功能整合化家電的偏愛下，整合洗碗機增長勢頭迅猛。

生活電器:新需求拉動新品類洗地機咖啡機領漲市場

2022年上半年，生活電器國內零售額為589億元，同比下降10.8%。但生活電器品類寬泛，具有創新活躍、技術迭代速度快的特點，隨著人們生活方式的細微變化，不斷有新場景、新功能的需求出現。而且目前我國家庭生活電器保有量還處在較低水準，長期來看仍有較大的增長空間。

比如在整體低迷的廚房小家電中，隨著咖啡文化的興起，咖啡機表現優異，其中均價在1700元以上的半自動意式咖啡機迎合了操作型消費者的偏好，領漲咖啡機市場；清潔電器中，處在消費升級風口的洗地機，去年以來風頭更勝掃地機器人一籌，以市場規模翻倍式的同比增長，成為清潔電器第一大品類。隨著市場競爭充分展開，今年的洗地機新品在産品性能和使用體驗上有了進一步提升，比如水電續航能力和電機性能、行走助力以及貼邊設計等。

相關連結

行銷模式亟待轉變政策助力産業升級

疫情以來高歌猛進的線上銷售渠道，今年上半年也首次出現銷售額的同比負增長。隨著流量紅利逐漸消退，直播帶貨銷售模式也迎來新一輪洗牌，消費者對主播的口碑行銷、人設背書和經驗之談等依賴性加強，賦予知識內涵的直播成為上半年消費市場的新亮點。在消費意願低迷的狀態下，需要深入挖掘消費潛力，而採用適合消費者習慣的資訊傳播方式，是保證消費者能夠順暢接觸資訊的前提，比如説，當90後和00後逐漸成為消費主體，通過網路視頻傳遞産品資訊就是一個相對高效的傳播手段。

進入替換購買和品類擴張為主的家電市場，向高端、創新、整合、套係升級的趨勢已經十分明確。2022年7月29日，商務部等13部門發佈《關於促進綠色智慧家電消費若干措施的通知》，提出9條促進綠色智慧家電消費的政策措施，標誌著新一輪的以舊換新和家電下鄉政策有了實質性落點。下半年，各地關於以舊換新及家電下鄉的細則相繼出臺，企業在産品和銷售端不斷尋求新動能，家電消費將有望升溫。 （桑雪騏）

分享到：