美邦服飾上半年虧損近7億 2019年以來關店2000多家
發佈時間：2022-08-30 13:29:34 | 來源：華商報 | 作者：李程 | 責任編輯：喬沐8月28日晚，昔日休閒服飾龍頭美邦服飾發佈的半年報顯示，上半年虧損近7億元。2019年以來，該企業半年報、年報一直處在虧損狀態。
營收減少原因
受疫情影響嚴重
半年報顯示，今年上半年美邦服飾營收7.23億元，同比減少47.49%；虧損6.89億元，同比下降501.37%。就營收減少原因，美邦服飾提到，主要由於公司經營受上海疫情影響嚴重，位於上海浦東唯一的物流配送中心兩個多月時間裏無法正常發貨，且公司全面關閉虧損直營店舖，使得公司整體銷售收入較上年同期下降。
雖然美邦服飾將業績下滑歸因到大環境，但自2019年以來，其半年報、年報一直處在虧損狀態。這三年裏，美邦服飾半年度虧損分別為1.38億元、4.78億元和3892.69萬元，全年虧損額分別為8.25億元、8.59億元和4.68億元。
美邦業績高峰時發展出來的傳統渠道門店，受城市發展變遷及商圈轉移影響，不再適應Z世代年輕消費者消費習慣變化，因此持續進行關店調整。2019年至2021年門店分別減少785家、683家和403家。
今年上半年，美邦服飾關閉直營店77家，新開直營店3家；關閉加盟店317家，新開加盟店40家。相當於門店凈減少351家。就是説，2019年至今，美邦服飾已關店2222家。
30家A股服裝公司
七成業績下降
截至8月29日晚，A股已有21家非運動類服裝企業（按申萬分類）披露半年報。還有9家服裝上市企業公佈半年度業績預告。整體看，業績分化嚴重。凈利潤方面，實現增長的有9家，同比下降的21家。而且，這30家服裝類上市企業裏，有9家虧損或預計虧損。
華商報記者發現，不少業績下跌的上市公司所提及的影響因素主要包括疫情對線下門店影響、物流不暢、原材料價格上漲、毛利率下降等。
森馬服飾上半年凈利潤1.04億元，同比下滑84.3%。半年報指出，受國內疫情多點散發、原材料價格上漲、短期消費需求減弱等多重因素影響，國內零售行業及服裝産業運作承壓。此外，期內森馬服飾的銷售、管理、財務費用率均有不同程度增加。
在服裝類上市公司裏，雅戈爾是為數不多預計業績增長企業。雅戈爾表示，預計上半年凈利潤31.26億元，同比增長90%。主要是因雅戈爾的地産業務帶來17.27億元凈利潤，而上年同期地産業務基數較小，因此同比增長694%。
新消費趨勢崛起
傳統打法逐漸失靈
據弗若斯特沙利文數據，預計2025年中國服飾市場規模將達到1.9萬億元。
“蛋糕”雖不可小覷，但競爭格局正出現新的變化。
疫情對社會消費，尤其是服裝等消費衝擊顯著。據國家統計局數據，今年1-7月，全國服裝、鞋帽、針紡織品類零售額7239億元，同比下降5.6%。
隨著新消費趨勢崛起，過去服裝企業以規模化降低生産成本、以低價爆款打天下的做法正在逐漸失靈。
此外，新生代消費者需求顯著改變。《2022淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》顯示，社會環境發展和代際傳遞促使服飾潮流順勢而變，疫情的出現進一步影響消費者需求變遷，進而驅動出服飾消費三大新主張：消費主體年輕化、輕運動生活常態化、穿衣理念多元化。
報告認為，作為“網際網路一代”，Z世代接受新鮮事物的能力有著天然“代際優勢”，他們的消費需求帶有濃厚興趣屬性，而這種屬性可以彼此快速“圈地自萌”，形成相對小眾圈層文化。可以預見的是，在社交媒體、商業平臺推動下，一些Z世代喜愛的小眾文化也將走向大眾。因此，傳統服裝企業抓住新生代消費者的心，或許能在未來市場中掌握更多話語權。