“奶茶鼻祖”香飄飄“繞不動地球”了？

那句“一年賣出幾億杯，杯子連起來可繞地球幾圈”的廣告詞，為香飄飄打響了名氣。但其近期交出的成績單不算理想，讓人忍不住懷疑，昔日奶茶鼻祖如今賣不動了？今年上半年，香飄飄實現營收8.59億元，同比下滑21.05%；凈虧損1.29億元，這已是其連續第三年中報虧損。現制茶飲和軟飲料巨頭左右“夾擊”，沖泡飲品行業迎來新面孔，香飄飄顯得有些尷尬。對比之下，花5塊錢就能買一杯蜜雪冰城，您還願意花同樣的錢買需要手動沖泡的香飄飄嗎？

香飄飄的産品主要分為沖泡與即飲兩大板塊，除了大家比較熟悉的“香飄飄”經典沖泡奶茶，還有“MECO蜜谷”果汁茶和“蘭芳園”港式即飲奶茶。記者注意到，近期香飄飄也推出了一些新品，比如可冷泡的脆啵啵牛乳茶、霸氣椰椰即飲乳茶、瓶裝果汁茶和瓶裝凍檸茶等。

8月25日上午，記者探訪市場時注意到，在玄武區下馬坊地鐵站附近的一家超市，大家熟悉的經典香飄飄奶茶價格約為4.4元一杯；另有煥新包裝的紅豆奶茶、豆乳雙拼奶茶等，價格約為一杯6.5-7.5元。在玄武區森林摩爾的某大型超市，一杯MECO果汁茶售價6元；一杯蘭芳園奶茶售價將近12元。超市內暫未看到新品的身影，線上上平臺，冷泡脆啵啵牛乳茶用券後約6元一杯，霸氣椰椰乳茶券後約7元一杯。

而消費者對於香飄飄的印象，似乎並沒有隨著新品而更新。有消費者納悶，“他們家居然開始賣乳茶了？”記者微調查注意到，雖然香飄飄的新品頻出，但許多消費者的印象，依舊停留在最老款的沖泡奶茶。

其他行業龍頭的地位已經坐實，香飄飄的瓶裝飲料知名度尚待提高。另外，新茶飲賽道蓬勃發展，幾元錢能買到一杯蜜雪冰城，十幾元能買到喜茶、茶顏悅色、1點點、CoCo……花同樣的錢買香飄飄，就要看用戶是否願意買單了。

實習生張梓欣

揚子晚報/紫牛新聞見習記者王燦

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