打造對外文貿國際競爭力

商務部等27部門日前聯合發佈的《關於推進對外文化貿易高品質發展的意見》，對我國文化貿易發展意義重大。深刻理解和把握新時期對外文化貿易高品質發展的內涵，著力推動體制機制改革和內容形式創新，促進文化貿易規模增長和結構優化，將更有效地提升我國文化貿易國際競爭力，為文化強國建設提供堅實基礎。

長期以來，我國文化貿易以文化産品為主。2021年，我國文化産品進出口額1558.1億美元，增長43.4%。近10年來，我國文化服務貿易保持平穩增長並不斷實現突破，傳統文化服務業穩步發展的同時，具有高附加值的文化服務日益受到重視，但依舊存在文化貿易結構亟待優化、貿易發展水準不夠協調均衡等短板弱項。對此，需要充分認識我國對外文化貿易的內在特徵與前景趨勢，精心打造對外文化內容形式創新力和文化貿易國際競爭力。

從數字驅動文化貿易創新的角度而言，數字時代新興數字科技及概念愈發成熟，數字經濟得到迅猛發展，日漸成為全球經濟增長新引擎。文化貿易特別是文化服務貿易天然帶有一定數字基因，如動漫、網路遊戲、影視、數字出版等。在數字時代，要不斷鞏固當前已有數字文化內容産品及服務的國際市場優勢，同時需要推進優秀傳統文化産品及服務的數字化轉型，提高供給體系品質，培育數字文化貿易新動能。

從推進文化貿易高水準開放的角度來説，RCEP、“一帶一路”倡議都為對外文化貿易的發展帶來新機遇，有效開拓了全球文化市場。文化貿易高品質發展需要引進國外優質文化産品與服務，進口與出口協調發展。文化産品與服務始終是推動建立民族自信、促進人們相互理解和認同的最佳載體，文化貿易是最廣義的文化交流，是實現中外民心相通的重要紐帶。應以更高水準開放促進高品質發展，激發市場內生動力，努力提升市場主體國際競爭力。而隨著中國文化産業的繁榮發展，在影視業、出版業等文化業態中涌現出了一批專業性強、特色鮮明的新銳小微企業。同時，數字技術的普及也使得更多企業成為文化市場中的重要力量。隨著民營經濟的發展，文化企業愈發活躍，有效推動新時期文化貿易高品質發展。

高品質發展文化貿易，還應夯實國家文化出口基地建設。重視國家文化出口基地建設，是新形勢下深化文化體制改革和發展的創新舉措，是匯聚各方力量推動文化貿易高品質發展的重要抓手。國家文化出口基地兼具産業集聚優勢和政策保障優勢，匯聚了一定範圍內的優質文化貿易資源。要充分發揮國家文化出口基地的政策優勢、平臺優勢、資源優勢以及規模優勢，通過整合對外文化貿易政策、服務、人才等，集聚國內外文化貿易高端要素資源。要以國家文化出口基地建設為契機，通過建設一批國際輻射力廣、競爭力強的文化貿易功能載體，構建以企業為核心的文化産品與服務出口産業鏈、價值鏈和創新鏈，夯實我國對外文化貿易創新發展的基礎，有效推進文化貿易高品質發展。

（作者李嘉珊係北京第二外國語學院教授、國家文化發展國際戰略研究院常務副院長）

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