分眾傳媒上半年業績承壓 業內稱長期增長邏輯未變

8月16日晚間，分眾傳媒披露2022年半年報，受疫情拖累，分眾傳媒上半年業績承壓。業內認為，分眾傳媒基本盤經營韌性仍在，疊加廣告行業需求整體回暖，公司下半年業績有望得到修復。

分眾傳媒半年報顯示，今年上半年公司實現營業收入48.52億元，同比下降33.77%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為14.03億元，同比下降51.61%，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為10.80億元，同比下降58.34%。

分眾傳媒表示，受今年3月份以來疫情影響，廣告市場需求疲軟，尤其是4月份和5月份，公司部分重點城市廣告正常發佈受限，經營活動受到極大的影響，因此今年經營業績較去年同期有較大幅度的下滑。

華安證券分析師金榮認為，受疫情擾動影響，分眾傳媒上半年業績短期承壓。但隨著全國疫情防控形勢好轉，廣告需求不斷回暖、廣告投放逐漸恢復，下半年分眾傳媒業績有望得到修復。

CTR數據顯示，2022年3月至5月，廣告市場整體花費環比變動-1.7%、

-9.4%、9.5%，5月份環比恢復正增長；同時，貓眼數據顯示，6月中旬全國影院營業數量恢復至10000家左右，截至7月17日，全國影院營業數量達10071家，營業率達82.82%。

值得注意的是，在疫情擾動的背景下，分眾傳媒擁有的媒體點數仍遙遙領先於行業公司。分眾傳媒表示，近年來公司媒體價值得到認可，客戶數量不斷遞增，客戶結構更加多元和均衡化，客戶類型覆蓋多個行業領域，收入構成也更為分散，相關抗風險能力持續提升，因此當廣告市場需求發生震蕩時，分眾傳媒可迅速達成客戶結構的切換和調整。

截至7月31日，分眾傳媒生活圈媒體網路除了覆蓋國內302個城市以及香港特別行政區以外，還覆蓋了南韓、泰國等國的50多個主要城市。其中電梯電視媒體設備合計約84.8萬台、電梯海報媒體設備合計約181.7萬個。此外還簽約影院達1812家、1.3萬個影廳，覆蓋國內278個城市。

“廣告行業過去成功的商業模式已引起極大的同質化競爭，業內企業要想持續穩定發展，需加大産品創新力度，對廣告主的選擇至關重要。”艾媒諮詢CEO張毅表示。

據了解，今年上半年分眾傳媒新增包括丸美、佳農水果、有棵樹內衣等飲品、食品和個人用品行業廣告主，同時打開了寵物消費市場，新增豆柴（寵物糧）、比樂高端寵食。進入下半年，隨著成都車展以及電商旺季的來臨，汽車與電商廣告主投放力度進一步加大。據記者觀察，分眾傳媒在上海、深圳的梯媒已經有賓士、大眾、智己等汽車品牌的投放。

沙利文研究報告顯示，截至2021年年末，以樓宇媒體點位數計，分眾傳媒擁有的媒體點位數量排名第一；以覆蓋電梯數計，分眾傳媒在寫字樓和住宅樓領域均排名第一。分眾傳媒表示，未來公司將進一步優化公司媒體資源覆蓋的密度和結構，為客戶提供更優質的服務，持續擴大公司生活圈媒體的領先優勢。

（記者李昱丞 見習記者王鏡茹）

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