國際美粧巨頭加碼中國市場

近期，眾多美粧巨頭陸續發佈2022年上半年財報。從整體上看，歐美和國貨品牌增長較為穩定，但韓粧品牌持續遇冷，前景堪憂。

在一眾美粧品牌財報中，歐萊雅的表現十分亮眼。財報顯示，今年上半年，歐萊雅集團銷售額達到183.6億歐元，同比增長13.5%；營業利潤為37.45億歐元，同比增長25.3%。其中，二季度銷售額達93.05億歐元，增長13.4%，超出預期。

除歐美品牌外，國貨品牌在今年上半年也有不錯表現。其中，珀萊雅發佈的業績報告預計，上半年營收為25.24億元至26.24億元，同比增長31.6%至36.81%。華熙生物上半年營收也達到了29.36億元，同比增長51.62%；實現凈利潤4.7億元，同比增長30.49%。不斷提升的産品品質以及多元化的行銷方式，使得國貨品牌獲得了市場的認可。

相比之下，韓粧的下滑尤為引人關注。以韓粧頭部企業愛茉莉太平洋為例，2022年上半年營收同比下滑了13.1%，凈利潤同比下滑57.9%，旗下多個品牌也在大範圍關閉線下門店。

韓粧曾在“韓流”之下一度發展迅猛。如今，隨著歐美品牌強勁發展，新銳國貨陸續崛起，韓粧“原地踏步”、缺少創新的弊端越來越顯現出來，導致逐漸被市場忽視。

另一個值得關注的現象是，今年一季度，國際美粧巨頭在華業績增速均有所放緩，但在年中大促活動的推動下，多數美粧品牌二季度在華業績明顯提升。美粧巨頭們顯然不會錯過充滿機遇的中國市場，強化在華市場的創新投資佈局依舊是眾多美粧巨頭的重要決策。今年上半年，歐萊雅、資生堂兩大巨頭均宣佈加碼投資中國市場：歐萊雅宣佈在中國設立首家投資公司，致力於投資創新美粧科技；資生堂宣佈在中國設立首個國際美粧集團的專項投資基金——資悅基金，重點聚焦美粧、健康等前沿市場新興品牌。在不少國際美粧巨頭看來，中國消費市場正在持續恢復，而且經濟也呈回暖復蘇態勢，整個中國美粧市場韌性較強、前景看好。

機遇與挑戰並存是當今美粧市場最大的特點。隨著美粧産品更新迭代速度加快，科技含量逐步提高，消費者對美粧産品品類的喜好也在不斷變化。展望下半年，國內化粧品市場究竟能否整體回暖依然是一個未知數，但結構性回暖基本已成定局。

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