近日，中國食品正式發佈2024年報告，再次展現了在複雜多變市場環境下的穩健運作。
中國食品的核心業務板塊展現出強大韌性。汽水業務板塊面對市場波動，憑藉精準的市場定位和行銷策略，成功維持了市場份額的穩定，通過優化銷售渠道和産品結構，有效緩解了市場壓力，保持了市場競爭力。
在市場行銷方面，公司緊跟市場熱點，有效實現消費拉動。開年的春節行銷活動取得了顯著成效，通過可口可樂龍年主題包裝和雪碧宅家刷劇包裝，線上下核心商圈進行重點打造，成功抓住了在家飲用和在外飲用兩大消費場景，有效提升了品牌影響力。
最新開展的奧運主題行銷活動也取得了突破性進展。該活動整合了旗下主要品牌資源，以“擁抱此刻，贏在一起”為主題，利用奧運熱點及體育明星，吸引消費者積極參與。活動期間首次與央視實現全賽程內容的深度共創，並創新性地實時追蹤熱點，在多屏媒體和戶外媒體進行投放，成為史上規模最大的奧運實時行銷活動。
同時，果汁板塊和包裝水板塊也做出了業績貢獻。果汁産品憑藉其天然健康、口感豐富的獨特優勢，在經營區域內上半年市場份額繼續穩居行業首位。為了給消費者帶來持續的新鮮，美汁源品牌成功推出了全新升級版的“青緹葡萄”和“紅緹葡萄”産品，這兩款新品不僅口感宛如新鮮葡萄，還創新性地添加了可嚼的多肉爽粒，為消費者帶來了全新的飲用體驗。包裝水産品則通過優質水源水的開發，以及天然蘇打水的上市，不斷的創新和升級，精準滿足了消費者對便捷、健康飲水的需求。
在近年來競爭激烈的即飲咖啡市場，中國食品保持了其強大的市場競爭力。公司憑藉多年佈局和旗下COSTA咖世家品牌以及咖世家絲絨拿鐵的優異市場表現，滿足年輕咖啡風味愛好者對咖啡口感及品質的需求，收入同比取得雙位數增長，連續多年在重點市場保持即飲咖啡的優勢地位。
此外，順應健康生活和全民健身的趨勢，中糧可口可樂推出了“獵獸”能量飲料。該産品富含維生素B群、賴氨酸等營養成分，並創新添加瓜拉納和咖啡因，為消費者提供快速能量補充。其低糖、無磷酸鹽的特點也滿足了現代消費者對健康飲品的需求。
加大數字化轉型
面對原材料成本波動等外部挑戰，中國食品積極採取措施加強成本控制，通過集中採購、優化庫存管理等方式，有效降低了生産成本。同時，公司還加大了對數字化管理工具的應用，開發了MDS數字化生産管理系統、WMS智慧倉儲管理系統等先進工具，顯著提升了生産效率和運營管理水準。
值得注意的是，報告期內中國食品還啟動了陜西公司的新廠搬遷項目。該項目總投資10億元，新建廠房佔地170畝，配備8條飲料生産線和1條糖漿生産線，設計産能高達110萬噸，預計將於2025年9月正式投産。這一舉措既滿足了日益增長的市場需求，又標誌著中國食品在産能擴張和數字化轉型方面邁出了堅實的一步。
在供應鏈優化方面，中國食品也取得了顯著成效。通過與合作夥伴的緊密協作，公司成功推動了共贏生態圈星鏈計劃項目的落地實施。該項目通過引入全球領先的胚蓋自動化高空集中輸送系統，大幅提升了供應鏈效率和安全性，降低了運營成本，為公司的長期發展奠定了堅實基礎。
在數字化渠道方面，期內，中國食品加大了智慧零售設備的投放，通過搭建高效平臺、優化業務鏈路、拓展運營模式，快速實現了市場存量的整合，規模穩居行業第一。公司實現了在31個省份、280多個城市的全覆蓋，尤其在文旅、交通等渠道重點開發佈局，份額佔比顯著增長。此外，在消費者端的運營方面，公司旗下的“快樂會”平臺粉絲數量已突破5300萬大關，為未來的消費拉動和精準行銷夯實了基礎。
展望未來，中國食品將秉持穩健前行的戰略定力，深化並聚焦其核心業務領域，致力於産品結構的精細化調整與持續優化。同時，公司將持續加大推進數字化轉型步伐，深度融合先進科技與管理實踐，形成新質生産力，推動企業實現高品質發展。
