原來你們是這樣的世界盃吉祥物
◎音樂水果
2018年世界盃正在酣戰,你一定見過了吉祥物扎比瓦卡,那是一頭可愛的小狼。吉祥物是每屆世界盃球迷們購買紀念品的首選。不過,很少人知道,要不是淘寶和中國女工,這次世界盃的吉祥物很可能難産。100個兩米高的吉祥物和100萬個30釐米高的小吉祥物讓世界盃組委會犯了難,因為俄羅斯的輕工業水準竟然完成不了這次的生産任務。組委會想到了“上淘寶”,最終中國10個省份30多家製造商投入幾千名女工,在30天內,一針一線縫製出了100萬件世界盃吉祥物“扎比瓦卡”,它們被送到莫斯科世界盃賽場,成為了大家愛不釋手的世界盃吉祥物公仔。從1930年的第一屆烏拉圭世界盃開始,前七屆世界盃均沒有吉祥物,直到1966年才有。獅子維利、橙子納蘭吉托、公雞福蒂克斯、獅子格裏奧……世界盃的吉祥物風格迥異,有可愛係,有極簡主義,還有動畫藝術。不只是吉祥物的寓意,它們背後的故事也是各有特點。
1966 英格蘭 獅子維利
第一個世界盃吉祥物
1966年,英格蘭組委會推出的吉祥物是卡通獅子維利。維利受到了英國人民的追捧,因為它的造型代表了英國的時尚潮流:維利的發色是灰白色,英國人認為這種顏色莊嚴權威;維利的球鞋是紅顏色,因為英國著名球星貝斯特最喜歡穿紅色球鞋,認為紅色能帶來好運,有助進球;維利的上衣是由整面英國國旗剪裁製成,這種設計具有超前性,因為在歐洲的傳統設計裏,國旗圖案通常被製成徽章,點綴在衣服的胸口位置。本屆世界盃結束後,維利對歐美時尚界的影響仍然在繼續,1970年至1980年,許多設計師仍然偏愛將整面國旗作為服飾主題圖案,這種風格被稱為“維利流行風”。
維利的設計者是兒童讀物畫家瑞格·霍伊。霍伊為1966年英格蘭世界盃吉祥物準備了四套方案,分別是小男孩和三隻不同形象的獅子,最終,其中一隻歡快踢球的獅子當選。他表示:“我的設計靈感來源於我的孩子,他踢球時非常快樂,我就決定將獅子設計成擬人站立的樣子,讓獅子代表勇敢的足球運動員。”1987年,霍伊去世,但獅子維利影響了之後歷屆世界盃吉祥物的設計。
1970 墨西哥 小男孩胡安尼特
草帽的民族象徵
1970年,第9屆世界盃首次來到了北美洲,主辦方推出的吉祥物是一個頭戴墨西哥傳統大草帽、身穿短衣褲、露肚臍眼、懷抱足球的小男孩,小男孩的名字是墨西哥男孩子最常用名——胡安尼特。
胡安尼特被推出後,大部分墨西哥人喜歡,小部分墨西哥人反感。支援派的墨西哥人認為,胡安尼特戴的草帽可以象徵整個民族。這種用棕櫚葉編成的寬邊尖頂草帽被用於田間勞作,它具有輕巧涼爽的優點,是農民們的必備之物;墨西哥還有獨特的草帽舞,也被稱為“國舞”,跳到最後,女士撿起男士拋在地上的草帽,象徵接受男士的追求。反對派則認為,露肚臍並不是墨西哥的主流文化,這種開放的穿戴方式具有美國元素。然而,設計者解釋稱:“吉祥物代表了創新和公平。”最終,小男孩的吉祥物設計形象得以保留。
1974 聯邦德國 提普和塔普
唯一兩個人物的吉祥物
1974年,世界盃由聯邦德國舉辦,主辦方設計了一對小朋友,他們一高一瘦,一矮一胖,名為提普和塔普。雖然外形不同,但在各個場合,提普和塔普都是帶著親切的笑容一起出現,他們身上的球衣印著世界盃的德語縮寫“WM”和年份“74”。主辦方表示:“提普和塔普象徵友誼與和平,希望參賽雙方能夠保持友誼在先。”迄今為止,提普和塔普也是唯一以兩個人物作為世界盃吉祥物的案例。
1978 阿根廷 小男孩高切托
唯一拿著鞭子的吉祥物
1978年世界盃,東道主阿根廷偏愛小男孩的造型,他們推出的吉祥物是正在踢球的高切托。高切托右手拿馬鞭,頭戴傳統的阿根廷高原民族禮帽,身著阿根廷國家隊球衣,腳踩足球,脖子扎著圍巾,臉上洋溢著笑容。這是世界盃吉祥物設計中,連續第三次以人物形象出現的吉祥物,也是唯一拿著鞭子的吉祥物。
設計團隊在介紹高切托時表示:“馬鞭代表了馬對阿根廷人民的重要性,對於許多人來説,馬就是他們身體的一部分。”阿根廷有著世界上最悠久的騎馬史,許多遊客認為,這裡是騎馬者的天堂。在阿根廷各個城市的街頭,都有騎馬者在穿梭。
阿根廷的歷史文化中,馬是人們的驕傲,他們牽馬、馴馬、養馬、裝扮馬,在馬上捕獵、格鬥。小孩子一齣生就會被抱在馬背上,他們很快能獨立騎馬,馬具更是身份的象徵,鑲銀、雕花都不能少。美國歷史學家理查德·斯拉特研究時稱:“阿根廷人離不開馬,沒有馬如同沒有腿。他們騎馬去挖水井、織魚網、馴服牲畜。去世後,在朋友們的幫助下,由馬馱著自己走向墓地。”斯拉特也提到了阿根廷的著名民謠:“我的馬和我的愛人去了遠方,馬兒,希望你快回來,回到我身邊,我的愛人,你可以隨意了。”
1982 西班牙 橙子納蘭吉托
特産橙子擬人化
1982年西班牙世界盃的吉祥物一反傳統,沒有選擇動物或人物,而是將西班牙特産橙子作為吉祥物。由於西班牙語橙子的諧音是“納蘭吉托”,這也成為了吉祥物的名字。納蘭吉托身著西班牙國家足球隊隊服,左手抱足球,右手叉腰,笑容可掬。設計者解釋:“希望人們從納蘭吉托的活潑形象中,感受到西班牙人的熱情和奔放。”
西班牙盛産橙子,2017年,在歐盟出口的橙子中,59%的橙子來自西班牙。西班牙的橙子種植面積達到了歐盟的一半,産量也領先於歐盟第二産橙國希臘。據説,橙子是由麥哲倫帶到西班牙的,當時,在西班牙的資助下,探險家麥哲倫開啟了第二次航海探險,1520年,他從亞洲帶來了甜橙種苗。由於這種甜橙喜愛陽光,要求土質肥沃,透水透氣性好,空氣濕度不能太高,而地中海沿岸溫暖的氣候十分適合甜橙的生産,這一品種在西班牙得到了發展和壯大。
1986 墨西哥 辣椒匹克
辣椒發源地
1986年,第13屆世界盃在墨西哥舉行,主辦方推出的吉祥物是辣椒匹克。它頭戴尖頂草帽,嘴唇上是墨西哥人標誌性的大鬍子,身著紅白兩色足球運動服,靠在一個足球上,形象獨特。吉祥物推出後,有些人覺得辣椒匹克看著古怪,但在世界盃期間,以辣椒匹克為主題的水杯、帽子等周邊産品銷量很好,也讓世界了解墨西哥人對辣椒的熱愛。
墨西哥被譽為“辣椒王國”,因為這裡是辣椒的發源地,全球一半的辣椒都産自墨西哥。在人們的日常飲食中,辣椒不是調料,而是和玉米一樣,成為了主食。最常見的是紅辣椒,還有辣中帶酸、幹澀帶苦、辣而偏甜等不同味道的辣椒,即使在一餐飯裏,各道菜的辣度也有所區別。
墨西哥人吃水果時,切好的芒果和鳳梨上會灑許多辣椒粉,烤玉米上也會涂辣椒醬,就連棒棒糖的口味也是辣味。像麥當勞、必勝客等外國快餐紛紛選擇添加了墨西哥辣椒,漢堡包、雞翅、披薩餅等食物都有不同辣度的選擇,符合墨西哥人的口味要求。由於人們皆能吃辣,每年,墨西哥都會舉辦“吃辣椒大賽”,參賽人數都會爆滿。“吃辣椒能增強體力,幫助消化,增進食欲!”參賽的墨西哥民眾總會這樣告訴各國記者。
1990 義大利 吉奧
極簡主義的超前設計
1990年,義大利世界盃的吉祥物是吉奧,設計師沒有選擇動物、人物或特産,而是用簡筆畫的形式,設計了一個像是被拆開的魔方,類似于如今的樂高玩具。吉奧的頭部是足球,身體是字母積木I、T、A、L、Y拼成的人形,顏色則是義大利國旗的綠、白、紅三色。而“吉奧”在義大利語中表示“你好”和“再見”,一般用於非正式場合,或者和朋友、家人等親近的人來説。
當時,歐美時尚圈認為,吉奧的設計開創了義大利的極簡主義風格,領先於上世紀80年代末的任何一派。1960年,新現代主義和新形式主義流行于義大利,前者的相關産品價格昂貴,後者強調功能性,缺乏人情味;1980年,新現代主義逐漸沒落,後現代主義出現,這種風格借鑒了波普藝術,色彩大膽,裝飾誇張,造型怪異,給人們帶來了視覺衝擊。然而,吉奧的設計團隊既沒有採用新現代主義,也沒有採用後現代主義,而是開闢了極簡主義,他們認為,簡單勝過複雜和繁瑣,是一種永不過時的選擇。
1994 美國 小狗射手
足球仍然備受冷落
華納兄弟設計了1994年美國世界盃吉祥物:名為“射手”的小狗。射手身穿紅白球衣、藍色球褲和紅白相間的球襪,抱著一隻足球。之所以選擇小狗,華納兄弟的設計團隊認為,狗是“美國夢”的一部分。美國夢包括一座房子、一輛汽車、愛人和兩個孩子,以及至少一隻狗。
作為主辦方,美國希望通過這屆世界盃,提升足球在本國的吸引力。然而,迄今為止,美國的“四大球”分別為職業籃球、棒球、冰球和橄欖球,並沒有包括足球。足球在美國備受冷落的現狀,與移民文化有關。美國移民多為歐洲的後裔,當時,這些歐洲後裔認為,足球是藍領階級的“野蠻”運動,因此他們更喜歡橄欖球、棒球、籃球等爆發力強、規則精細、戰術性高並兼具對抗性的運動。例如,橄欖球比賽中有許多“站點”,進攻機會很多,整場比賽是“計劃、執行、重置”的節奏,氛圍緊張,令美國觀眾期待;而足球比賽的大部分時間都是看球在中場倒來倒去,只能宏觀地觀賞比賽,整體過程過於平淡,不符合他們的期待。
1998 法國 公雞福蒂克斯
高盧雄雞象徵法國
1998年,法國世界盃吉祥物是一隻名為“福蒂克斯”的公雞,流暢的顛球動作成為福蒂克斯的招牌動作,而法國人民也非常喜歡這個吉祥物,他們認為,公雞能象徵國家和民族。事實上,公雞不僅是法國足球協會的紋章動物,從總統府大門到歷史紀念碑的裝飾,再到法國足球隊的球衣,公雞和法國緊密地聯繫在一起。然而,這始於一場誤會。
在拉丁語中,高盧人和公雞是同一個詞,羅馬人有時會弄混,他們逐漸認為,高盧人具有公雞的好鬥和驕傲的特徵,而高盧人本身願意用野豬來作為民族象徵。到了中世紀,法國的象徵變成了鳶尾花,它代表虔誠和純潔,符合天主教信仰,也被王權所推崇。法國大革命時期,由於鳶尾花和君權神授緊密相連,而公雞被視為不屈和反抗的象徵,被革命者廣泛使用。後來,拿破侖帝國曾引入雄鷹。1870年,法德兩國對立,雄鷹被視為德意志的象徵,公雞的地位則被日益鞏固,法國人認為,公雞的打鳴不但可以報早,還能預報是否有突襲,象徵著勤勞和警惕。一戰期間,公雞成為了法國的官方宣傳,出現在對抗德國威脅的圍墻和哨崗的海報中。如今,公雞與三色旗、馬賽曲被列為法蘭西共和國的象徵。
2002 南韓日本 精靈Atmo
電腦動畫製作凸顯神話色彩
第17屆世界盃在南韓和日本舉行,這也是首次在亞洲舉行的世界盃,吉祥物是由電腦動畫製作的三個太空精靈,名字分別是尼克、卡茲和阿托,合起來被稱為“精靈Atmo”。主辦方介紹:“外太空的精靈生活在大氣層,它們高興地踢著足球,象徵融洽、團結與合作。”
設計團隊採用了新概念來製作吉祥物,團隊負責人稱:“東亞是神話故事的發源地,令人十分嚮往。我們希望利用漫畫和電影的特點與優勢,來創造全新的吉祥物。”三個精靈代表了不同的性格,尼克熱衷射門,頭腦靈活,學習熱情高;卡茲擁有許多夢想,關心世界大事;阿托領導著尼克和卡茲,是精神領袖,多才多藝。有關吉祥物的3D動畫片也隨後播放,受到了孩子們的歡迎。
2006 德國 獅子格裏奧
被英國人質疑剽竊創意
2006年德國世界盃的吉祥物是一隻名為“格裏奧”的獅子,格裏奧被設定為能説會道,且有自己的思想和觀點。他身高2米,好朋友是陪伴在自己身邊的足球皮樂。因為他們都熱愛足球,便成為了無話不談的搭檔。主辦方稱:“我們希望吉祥物能像人一樣能思考。”
格裏奧和皮樂亮相後,贏得了許多好感,也受到了專家的批評。專家們認為,獅子並不能象徵德國,《世界報》評論員指出:“為什麼不選擇牧羊犬、鹿或者鷹?”同時,英國人也表示了不滿,認為德國人剽竊了他們40年前的吉祥物創意“獅子維利”。對此,主辦方解釋:“獅子代表力量,且在古典徽章中,獅子是最常用的動物。”
2010 南非 豹子扎庫米
不忘種族隔離的歷史
2010年南非世界盃的吉祥物是一隻擁有綠色卷髮的豹子“扎庫米”。扎庫米穿著白色T恤、綠色短褲,奔跑起來速度很快,代表馳騁綠茵場的足球運動員。扎庫米的設定是一隻快樂、自信、勇敢的豹子,他熱愛足球,認為足球是一項可以打破語言障礙的運動。而最特別的,是主辦方和設計團隊將扎庫米的出生日定為1994年6月16日,這是種族隔離制度廢除的日子,扎庫米也與新南非共和國同齡。
曾經,南非的歷屆領導人都推行種族隔離制度,他們認為取消這種制度會導致南非白人的消失,因此極力推行,並稱這是“自我保護”。直到1991年,南非共和國廢止《人口登記法》《原住民土地法》和《集團地區法》,從而在法律上取消了種族隔離政策。1994年4月,南非舉行首次不分種族的全民大選,曼德拉當選新總統,德克勒克成為副總統,長達半個世紀的南非種族隔離制度被終結。
2014 巴西 犰狳福來哥
將環保理念注入足球
2014年巴西世界盃的吉祥物是名為“福來哥”的犰狳,其原型是巴西三帶犰狳,已被列為瀕危物種。在受到外部威脅時,犰狳會團成一圈,用甲殼保護自己,形態與足球相似。福來哥背部和尾部都是藍色,臉部和四肢為黃色,身穿帶有“巴西2014”字樣的T恤。國際足聯秘書長表示:“2014年世界盃的重要目標之一,是成為一個宣傳環境與生態的平臺,三帶犰狳作為吉祥物,與世界盃的理念相符。”
2018 俄羅斯 狼扎比瓦卡
俄羅斯人對狼的崇拜之情
2018年俄羅斯世界盃的吉祥物是名為“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼。扎比瓦卡頭頂橙色邊框運動鏡,身穿白、藍、紅三色足球衫,而它的名字在俄語中為“進球者”。設計者選擇了西伯利亞平原狼,因為這是俄羅斯境內最常見的猛獸,它以勇敢堅韌的狩獵精神著稱。自古以來,俄羅斯人對狼都懷有崇拜之情。例如,民間故事《王子與灰狼》是每個俄羅斯孩子的必讀物,故事中,狼是忠誠勇敢的化身,幫助王子脫險後打敗敵人,成功帶回了偷走金蘋果的小偷。畫家們還創作了許多連環畫、油畫,突出狼的英雄形象。
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