鄭新安 資深網際網路運維專家
現在的行銷概念很多，只要幾天不學習，就OUT了。
近段時間流行模因行銷，這是什麼鬼？
據很多大神説，模因指的是一個想法、行為或風格從一個人到另一個人的文化傳播過程。
模因可以包含：宗教、謠言、新聞、知識、觀念、習慣、習俗甚至口號、諺語、用語、用字、網路爆紅事物等。
簡單來説，如果説基因組成了不同生物的特點，模因就是組成不同文化的特點。
説白點，模因就是文化基因。
專業點講，基因指的是遺傳資訊抽象的數據包，而模因的概念類似于一個文化資訊的數據包。大神道金斯認為，當一個人模倣另一個人時，一個模因就傳遞給了模倣者，類似于藍眼睛是由父母通過基因傳給孩子的一樣。
為什麼這樣説？我們常聽説基因就是生物學上的遺傳。孩子遺傳了父母的基因，比如血脈什麼的。所以，孩子長的都像父母。
同樣的，一個公司也有遺傳的基因。當然，它不可能遺傳創始人的某種生物基因，只可能將創始人的文化特點、品性特點遺傳下來，一個公司它一定帶有創始人的品性文化價值觀的特點，這個東西就是模因。
創始人是一個公司的模因，而不是基因，是因為公司是一個經營的實體，而不是生物。
直接地説，模因就是一個企業的文化傳承關係。
模因（memes）是在1976年，由理查·道金斯（Richard Dawkins）在《自私的基因》一書中所創造。作者將文化傳承的過程，以生物學中的演化規則來做類比。
模因包含甚廣，包括宗教、謠言、新聞、知識、觀念、習慣、習俗甚至口號、諺語、用語、用字、笑話等。模因（meme）用了與基因（gene）相近的發音，表示“出自相同基因而導致相似”的意思，故模因指文化基因。模因論（memetics）是一種基於達爾文進化論的觀點解釋文化進化規律的新理論。
用模因的觀念來看在網上一些匪夷所思的“網紅現象”，百思不得其解。其實，可以用模因來解釋。
例如，“不爽貓”的照片在網上被瘋傳，居然還獲得了2013年“網際網路年度最大成就獎”。其實作者只是把照片發佈在了Reddit上，這只是一個普通的舉動，並非預先的人設。
使它火了。
2014年，在不到三個星期內，有超過300萬人曾提到並分享過《冰桶挑戰》的視頻，也沒有過多的策劃，卻引起一種風潮。並且，這一舉措為美國肌萎縮性脊髓側索硬化症協會（ALS Association）籌集了超過1億美元的善款。
這些事情走紅，似乎並沒有什麼邏輯性可循，人們卻不得不點讚、分享、轉發或參與其中。這是怎麼回事，蹭流量、蹭熱度的人肯定不少，有這幫人這事就火了，不要太多，也不要時間太長。
與此相反，很多我們自己沒有人設要發的東西，卻常常遭冷遇、無人問津，沒有分享，也沒有轉發。
為什麼？
這都可能是模因在起作用。
模因可以由一個人傳遞到另外一個人，這種傳遞過程就是模因的複製。
孩子不僅僅是相貌和父母相似（基因相似），性格也會和父母相似（模因相似）。
模因可以是一首曲子、一個表情包、一段笑料。
就是我們常説的“梗”，“玩梗”的本質就是在傳遞模因。
其實，説來説去，模因如果不進行應用，也沒多大意思。畢竟我們不是搞科學研究的，我們是做市場應用的。
我們的應用就是在網際網路上的行銷傳播關係。
那麼，模因傳播與病毒式行銷有什麼區別。當然有區別，我們這麼説吧，病毒式行銷只是“提供一個話題性産品”，模因式行銷“提供一個基礎框架，讓話題發生在其中”。
比方説，你常會看到這樣的消息。
有時候，人們出於對未知的恐懼或好奇心理，對這種資訊進行大量的轉發。
而這些資訊往往都有一個類似的框架：“如果你不轉發，會有壞事發生在你身上；如果你轉發，會有好事發生在你身上。”
這個句式就是框架。它有一種強迫式的啟發意念，讓人不得不發。而病毒式行銷，只是説一個話題，然後再引起人們的關注討論，方式完全不一樣。
大白式説，框架就是句式的模板，人人都可以利用這個模板進行各類資訊的傳播。
再比如：抖音能這麼火爆，甚至讓人上癮，並不是因為它生産了病毒視頻，而是它提供了一個基礎框架，讓不同類型的病毒視頻都能夠良好的在其中生存。它提供了一個好的土壤，一個好的陽光環境。因此，用戶為了獲得更多的病毒視頻，就必須去下載抖音，於是，抖音的下載量與轉發量爆棚。
這就是模因式行銷産生的巨大行銷作用，一個基礎框架的核心是模式，內容是要讓更多的用戶參與建設，就和自媒體頭條號一樣，讓用戶參與建設並癡迷就是最好的行銷。
病毒式行銷提供的是話題，模因提供的是基礎框架。話題産生的是爆款産品，基礎框架産生的是用戶參與的人人共建。
共建是什麼？就是模式方提供的平臺，讓用戶樂此不疲的參與建設。這種東西就是各類問答、百度百科、知乎問答等之類的産品。
模因實際上是聚集了更多文化、情感、思想、同好方面的因素，並形成一個基礎的框架，讓用戶積極參與的行銷方式，這種方式是在不知不覺的參與感中進行的，具有很強的場景性、引領性。在社交媒體上具有廣闊的市場。
我們對莫名其妙的網紅，不要去做道德評價，也不要用時間長短來評論其是否成功。而是要用模因式的要素去分析、了解、認知，為什麼是他？為什麼他紅了，這才是網際網路運維的基本視角與方法。
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