在這個健康至上、自由靈魂當道的時代,戶外運動就像一股清新的風,悄然佔據了潮流C位,成為連結自然、解壓充電、追求健康生活的新風尚。從露營狂歡、滑雪炫技、徒步探險,再到今年刷爆朋友圈的city walk,每一季都有一項戶外活動成為潮流 icon。據《知萌2024年中國消費趨勢調研》顯示,騎行在最受消費者青睞的戶外運動中位居第二。作為“自行車王國”的子民,我們對自行車再熟悉不過,加之綠色出行的理念深入人心,以共用單車為代表的綠色、共用經濟興起,越來越多人掀起了“騎行復興”。騎行不僅是通勤代步的方式,更成為了休閒運動的生活方式,“騎行熱”正在光速佔領大家的生活圈,成為體育消費市場的最新風向標。
近年來,四川省政府積極響應國家“加強生態文明建設,促進全民健身發展”的發展戰略,先後出臺《四川省戶外運動産業發展行動計劃(2024—2027年)》和《成都市戶外休閒運動總體規劃》等政策,旨在將全民健身與生態文明建設相結合,提升大眾的健身意識、推動戶外運動産業的高品質發展。2022年,成都市環城生態公園綠道建成,該戶外運動場景串聯起城市綠地,將騎行與賞景完美融合;2023年《規劃》推出“雲頂漫步”金堂國家登山健身騎行線路、“茂林修竹”邛崍沿白沫江自行車高速騎行線路及“花重錦官”天府綠道週末騎行線路等,這些特色線路極大地豐富了市民們的騎行體驗,創造了良好的運動氛圍。
在騎行這件事上,利好的政策支援和完備的基礎設施是必要條件,而逸趣橫生的騎行賽事更是激發了大眾參與戶外運動的熱情:由中國自行車運動協會、成都市人民政府主辦的2024中國·成都天府綠道國際自行車賽于6月29日在成都開賽;2024中國公路自行車職業聯賽梓潼站、第九屆“四川喜德盛杯”環眉山200公里騎行挑戰賽等諸多專業賽事也異彩紛呈,吸引了來自全國各地的騎行愛好者。迪卡儂作為全球多領域專業運動品牌,持續深耕西南市場,在四川地區舉辦過多場線上及線下的騎行活動,將公路騎行這項運動推向熱潮的同時,也助力向外展示了四川地區騎行文化的蓬勃發展。
《2024年度運動流行趨勢指南》顯示,2023年是戶外運動爆發的一年,騎行維持了前一年的熱度,在網路曝光指數中穩居前三位。如今,騎行的隊伍還在不斷壯大,從小朋友到老年人,從學生黨到上班族,從男性車友居多到女性車友比例逐年走高……騎行運動真正響應了全民健身的號召。目前,成都騎行人口已突破200萬,輻射人群超500萬,這些數字還在持續攀升。2023年,中國自行車協會將“中國自行車運動典範城市”稱號正式授予成都,這不僅是對成都騎行文化的認可,更是對其市場潛力的肯定。
當前戶外運動的趨勢大熱,加之今年是體育大年,多場賽事所引發的體育消費熱潮來勢迅猛,因此戶外運動裝備也開啟了強勁增長的新紀元。當騎行轉變為一種生活方式時,運動者們對騎行配套裝備的投入也越來越認真。除整車外,還要配齊運動相機、夜行燈、騎行褲、頭盔等配件,消費者對於騎行的專業裝備需求已呈現出顯著增長的趨勢。面對日益蓬勃廣闊的市場前景,迪卡儂發揮自身在自行車運動領域的獨有優勢,聚焦本土市場需求,推出更具針對性的産品與服務。迪卡儂VAN RYSEL北亞區品牌總監趙躍武表示:“如今我們正在目睹公路騎行市場的日漸興盛,在這個充滿機遇的時代,VAN RYSEL將持續深入洞察市場發展趨勢,致力於研發專業的騎行産品,讓更多人能夠投身於公路騎行這項充滿活力的運動中。VAN RYSEL將以更加開放的姿態融入成都的城市發展戰略,煥活本地體育消費熱情,為四川體育産業發展注入創新與可持續發展的澎湃動力。”
以專業性能為旗,樹立行業新標桿
近年來,隨著自行車及相關裝備在四川市場的需求日漸龐大,自行車本身也具有了社交文化屬性和代表生活品質的附加價值。從需求端來看,人們對於自行車功能性、專業性的期待逐步提升,特別是對中高端産品的需求顯著增加;而需求牽引供給,因此國內外自行車品牌們集體發力,紛紛在中高端産品線上下功夫。在競爭激烈的市場環境下,迪卡儂旗下專業運動品牌VAN RYSEL脫穎而出。
VAN RYSEL專注于開發高性能、競技性的公路自行車産品,産品線覆蓋了從入門級到專業級的多個價位,包括但不限于整車、頭盔、眼鏡、騎行鞋服等全套裝備。VAN RYSEL以精銳工藝、設定天花板的技術水準,滿足專業公路騎行者或公路騎行愛好者不同層次的個性化需求。今年年初至七月底,VAN RYSEL RCR 公路鎖鞋在四川地區全渠道銷售量增長408.4%,足以説明該品牌産品在四川地區的影響力與認可度。憑藉著強大的研發實力與創新技術,VAN RYSEL助力騎行愛好者們突破極限,最大化提升運動表現,不斷探索騎行運動的樂趣和意義。
如今在許多社交媒體平臺上,經常可以看到女性車友分享關於騎行的內容,無論是從網路傳播、現實觀察亦或數據表現上來看,女騎的隊伍都在日漸壯大。據統計資料顯示,騎行服的女性用戶大部分集中在30歲以下,因此VAN RYSEL推出了多款專為年輕女性打造的騎行裝備,在注重功能性和舒適性的同時,考慮女性的審美喜好,增加女性騎行裝備及更多符合女性審美的産品設計,多方面表達對女騎友好的態度。比如,VAN RYSEL今年推出的男女款騎行服中,提供了多達12種顏色選擇,服裝尺碼滿足身高從1.5米到2米的所有消費者,受到眾多女性車友的青睞。
自2024年起,VAN RYSEL將連續5年聯合冠名贊助環法自行車隊-迪卡儂AG2R LA MONDIALE,為車隊提供自行車、頭盔及眼鏡等騎行裝備。今年的環法自行車賽落幕不久,迪卡儂AG2R車隊在整個賽程中都有著不俗的表現,車隊使用了VAN RYSEL 隊版車型RCR PRO REPLICA,該車型取意競速而生、生而為贏,採用特殊的碳纖維材料及疊層工藝,完美平衡空氣動力學、輕量化和剛性,配備Shimano Dura-Ace 9270傳動系統、9200PC功率牙盤和Swiss Side HADRON ULTIMATE 500碳纖維輪組,為追求極致性能的騎士們提供理想座駕。RCR及RCR PRO系列車是VAN RYSEL與法國國家航空航太實驗室合作開發而成的,VAN RYSEL工程師與其一起進行了CFD(計算流體力學)優化,從而設計出最佳空氣動力學的曲線。
在此之前,今年5月舉辦的第107屆環義大利自行車賽中,迪卡儂AG2R車隊更是成績斐然,取得了最佳車隊(Best Team)的成就。在高山路況第10賽段和第19賽段,車手瓦倫丁與安德里亞分別摘得賽段桂冠。賽場上的優異表現固然離不開車隊的綜合配置及車手實力,而比賽中所用到的各種裝備同樣是車隊取勝的關鍵。VAN RYSEL所提供的專業産品裝備,為AG2R車隊在各路賽場上的表現助益良多,車手們在可靠、高性能裝備的加持下,更能發揮出超凡脫俗的水準。
以社群為陣地,引領戶外運動新風尚
戶外運動的火熱不在於一時一刻,公路騎行的熱潮也不是曇花一現,它們正在“飛入尋常百姓家”,成為全民的運動。體育大年持續滾燙,多場大型國際體育賽事中都能看到公路自行車這項運動的身影。賽事雖已告一段落,但其所帶動的運動熱潮和賽事經濟仍在蔓延,相信在未來的很長一段時間裏,包括公路騎行在內的戶外運動還會繼續發展與升級。在四川地區這片“騎行沃土”之上,迪卡儂不斷精進的産品與服務都贏得了消費者的認可。從今年年初至七月底,四川地區迪卡儂自行車及配套騎行裝備全渠道售出數量增長了58.3%,這一數據也是當前戶外運動市場活力充盈的有力證明。
在保持市場穩步發展的同時,作為全球多領域專業運動品牌,迪卡儂始終將可持續發展作為戰略核心,積極探索創新解決方案。為促進迴圈經濟與共用經濟的發展,迪卡儂積極推動全新的迴圈商業體系,從産品的設計、生産、使用到回收環節,全方位考慮其對環境的影響,大力推動生態設計産品的研發和應用,踐行可持續發展承諾。第五屆進博會期間,迪卡儂全球首發了生態設計山地自行車,使用了更環保的粉體烤漆工藝、優化原料材質,同時針對前避震和車架進行結構減重。在保證性能和強度的前提下,以更少的材料滿足了輕量化、經濟性和降低産品能耗的需求,使整臺車的二氧化碳排放降低10%。
迪卡儂始終堅持以用戶為中心,通過構建“産品+服務+社群”三位一體的價值模式,持續深化與消費者的連接,致力於打造實用便捷的一站式運動解決方案。在深入洞察騎行運動的社交屬性後,迪卡儂在成都建立了多個騎行俱樂部社群,通過不定期舉辦豐富多彩的騎行活動,使本地區志同道合的騎友們共同分享速度帶來的激情與快樂,不斷提高運動熱情。
從當前戶外騎行運動的良好發展勢頭來看,四川地區及全國範圍內的騎行社群數量、規模仍將不斷擴大。為邀請更多用戶加入騎行的大家庭,迪卡儂在全國多個城市發起“騎遇百公里”騎行打卡活動,在助力騎友們拓展社交的同時踐行了全民健身的理念。騎行社群不僅為騎行愛好者們搭建了一個良好的互動交流平臺,更有利於將騎行運動輻射到更大的地域範圍,進而在全社會構築起健康積極的運動新風尚。
展望未來,迪卡儂將在全新品牌戰略“北極星”及全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”的指引下,持續深耕以四川地區為核心的西南市場,並繼續深化在中國市場的佈局與發展。迪卡儂將不斷創新服務模式,將運動元素與地域文化資源相結合,讓更多人感受到運動的魅力與樂趣,引領戶外運動新風尚,積極為構建一個更健康、更快樂、更和諧的社會貢獻力量。
關於迪卡儂集團
作為全球多領域專業運動品牌,迪卡儂為從初學者到運動專家的不同運動水準人群提供創新的運動産品和服務。迪卡儂在全球範圍內擁有1,750家門店,團隊人數達101,000名。自1976年成立以來,迪卡儂始終致力於“Move People Through the Wonders of Sport”,旨在構建一個更健康、更快樂的可持續未來。