摘要:探路者2024年上半年延續了一季報高增趨勢,且利潤及扣非凈利潤同比增速均超過一季度。
8月28日晚間,探路者發佈2024年半年報。報告顯示,營業收入同比增長27.52%至7.08億元,歸屬於上市公司股東的凈利潤8550.21萬元,同比增長295.64%;歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤8129.81萬元,同比增長529.70%。
保持如此長週期、連續性的增長,離不開其“戶外+晶片”雙主業戰略成效,以及持續深耕戶外專業化産品的態度,從而真正實現高品質發展。
隨著越來越多的國産品牌通過理念創新、科技創新、模式創新,努力革新自身面貌,進而引領消費、改變生活,中國智造逐漸深入人心。
作為國內戶外産業龍頭,探路者除了深耕戶外,擁有專業科技方面的研發優勢,及核心産品競爭力外,還以“科技報國,引領高品質生活方式”為企業使命,踐行國家級的戶外品牌形象,借助自主研發的“極地倣生科技平臺”,保障國家一系列重大科研任務。
以産品實力“出圈”,深耕戶外專業化
近年來全球戶外運動用品市場規模高速增長,根據天貓《運動戶外消費者運營白皮書》公佈的數據,我國2020年運動戶外用品市場規模為3150億元,預計2025年將增長至5990億元,預計年均複合增長率達13.72%。
得益於産業政策引導和豐富的戶外資源,國內戶外運動已逐步成為一種新生活方式,戶外人群滲透率持續提升,戶外用品市場規模增長,助推相關企業穩健發展。
報告期內,公司戶外業務實現營業收入6.02億元,較去年同期增長11.41%,其中,探路者(TOREAD)品牌實現營業收入5.48億元,較去年同期增長12.70%,TOREADKIDS品牌實現營業收入3682.04萬元,較去年同期增長20.69%。
據悉,探路者戶外業務主要圍繞提升品牌力、産品力、渠道力三個核心競爭力開展工作。在品牌建設方面,以“專業化”“年輕化”“高端化”為戰略,深耕年輕消費者與戶外專業消費者群體,針對不同使用場景匹配不同行銷資源,綜合運用矩陣式、多層次行銷方式促進品牌文化和戶外精神的傳播;通過“上天入地大事件”“極地系列”“HIMEX系列”“代言人傳播”等項目,結合明星代言、小紅書等新媒體合作等行銷投入,配合渠道通路的擴展,做到精準投放,觸達潛在客戶,提升品牌影響力,強化銷售轉化。
産品研發方面,依託多年的品牌沉澱、技術積累,加大極致專業線産品線開發、設計力度以及技術研發投入,針對不同年齡層、不同場景、不同客群的需求,打造覆蓋各類型消費者的産品體系和品牌梯隊,聚焦品牌核心品類産品,提升産品設計能力,增強産品競爭力以逐步擴大市場佔有率。
近日,雷軍的庫木塔格沙漠汽車實測、沙漠漂移等視頻屢登抖音熱榜。視頻中的雷軍因沒有穿賽車服,而是穿著休閒防曬衣受到廣大網友的關注,不少評論都在圍繞這件防曬衣的品牌進行討論,而雷軍身著的防曬衣就是來自探路者。
作為中國戶外領軍品牌,又是衝鋒衣國家標準的第一起草人,探路者持續不斷在專業衝鋒衣和泛戶外衝鋒衣領域進行深耕,對年輕群體的消費需求和意願挖掘得足夠深入。通過對標國際品牌,不斷優化産品結構,持續完善精益化管理,提升盈利水準。
探路者集團負責人表示,“戶外行業逐漸向多元化的垂直賽道發展,行業呈現百花齊放的狀態。探路者從專業戶外起家,逐漸發展為全品類産品線,覆蓋泛戶外及專業戶外人群的不同場景需求。長期注重技術研發與産品創新,不斷提升核心競爭力、增強技術儲備與産品研發聯動,通過品類研究、精準投放策略及快速反應能力應對市場變化。”
晶片業務營收連創新高,貼身護航“國家隊”
一直以來,探路者都將助力戶外運動發展,為戶外愛好者保駕護航,作為努力的目標和前進的方向。但只是將探路者視為一個戶外運動品牌,也許並不準確。
從2021年的跨界“晶片賽道”實現賦能創新,確立“戶外業務+晶片業務”雙主業發展戰略。探路者通過內生增長和外延式擴張方式不斷夯實雙主業戰略基礎,不斷證明,公司所處的“戶外+晶片”行業是典型的“長坡厚雪”型賽道,能持續帶來可觀的長期回報。
晶片業務上取得的重大進展,也是財報亮眼的一大助力,展現出探路者強勁發展勢頭和戰略佈局晶片業務的決心。
報告期內,公司持續加大晶片業務投入力度,不斷豐富技術儲備、加速新産品研發、優化供應鏈、開拓新客戶,進一步增強了行業認可度及客戶粘性。在MiniLEDIC業務方面,公司補充國內研發人員,加強整體解決方案提供能力,進一步推進研發成果的快速轉化,提升産品綜合競爭力;公司重點發力消費電子、公共顯示及專業顯示等領域,持續開拓優質客戶,加強與戰略客戶深度合作,憑藉著技術、産品、服務積累了優質客戶資源。在觸控IC業務方面,加強與戰略客戶深度合作,研發支援主動筆功能的自容式觸控晶片技術。同時,持續開拓新客戶,加強市場行銷團隊建設,更加快速高效滿足客戶需求。截至報告期末,公司晶片業務實現營業收入1.07億元,凈利潤由去年半年度虧損提升至今年上半年盈利約2070萬元,扭虧為盈。
憑藉“戶外+晶片”雙主業發展戰略衝破行業壁壘,依託自身科技力打造競爭優勢。探路者不僅以引領和推動相關産業整體發展為己任,還緊跟國家發展思路與步伐,將企業發展和國家進步緊密關聯。作為國內首家在創業板上市的戶外運動品牌,探路者的發展一直吸引著行業內外的關注。
2023年,探路者正式推出“極地倣生科技平臺2.0”,在2012年發佈的1.0科技平臺基礎上經歷了長達11年的技術迭代,從而實現了全面升級。2.0科技平臺由13項TiEF布料科技和4項SAFree大底科技構成,可滿足從上天到入海,從南北極到珠峰的多場景使用需求。
2024年年初,探路者又和中兵北斗衛星通信有限公司展開了戰略合作,將北斗三號短報文應用服務融入服裝裝備,為用戶提供更精準的戶外定位服務與更安全的守護。
其實,自2009年第26次南極考察任務開始,探路者就成為“中國南(北)極考察選用産品”,已經連續15年為考察隊員提供全天候環境下工作的裝備保障,帶給考察隊員週全的“極地守護”。今年8月,探路者集團開啟深海科考領域,與國家深海基地管理中心在青島簽約。雙方將通過持續合作,共同踐行我國“海洋命運共同體”理念,為提升全球深海治理能力提供有力支撐。通過合作,探路者不僅能提升研發能力和技術水準,還將打造出更具競爭力的産品,最終實現高效率、高品質發展,推動中國戶外行業技術創新與産業升級的深度融合。
多年來,面對最嚴苛的環境挑戰,探路者迎難而上、一次次的貼身守護,逐漸成為中國科考隊員們的底氣,讓他們得以一步步探索人類極限生存環境的邊界。過硬的産品實力也體現出探路者25年以來在戶外服裝裝備領域的持續深耕,以及在專業科技方面的研發優勢。相信隨著探路者持續聚焦産品品質提升、鞏固品牌形象、加強市場建設及服務,有效強化核心競爭力,有望實現更高的發展創新和跨越。
文/孟令津
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