近日，由清華大學服務經濟與公共政策研究院（SEPP）主辦的第二屆服務經濟與公共政策論壇——“網路數字時代的文化發展與傳播”在清華大學公共管理學院舉行。
本期我們特別分享江小涓院長的主題演講：《網路數字時代中國體育競賽表演業的發展機遇》。
江小涓 清華大學公共管理學院院長，清華大學服務經濟與公共政策研究院院長，國務院前副秘書長
“中國競賽表演業發展前景特別巨大，現在我們還處在基本的初級階段。”
“我們人口規模極大，能夠支援許多非常態項目的發展。”
“在文化敘述中的體育，是競賽表演業已經成為當代全球化的標誌。”
以下為演講正文
論壇現場
尊敬的單院長，各位來賓，大家上午好!
前兩天看了這次論壇各位嘉賓的演講題目之後，我覺得我很難在文化領域裏有更多的知識和大家分享。
單院長講了一個公共文化服務怎麼利用數字和網路技術面向大眾提供更好的服務。高書生先生講了怎麼把傳統的文化端上網數字化，提供更好的服務，然後向文化産業做了延伸。胡志鵬先生是網際網路原住民，他講了怎麼和傳統的線下文化結合，提供更好的網上産品。張曉明先生是我們文化産業的老人了，他在1.0時代就是非常有名的專家，他把線上線下、傳統現代的融合跟大家做了描述。
我想講一下“文化+”，在現代網路技術下，“文化+”的內容非常多，許多文化+已經變成了大文化的概念。體育競賽表演業就是典型的文化+，也被稱為文化體育或者大文化的內容。我今天就此與大家分享一下。
體育競賽表演業指的就是到現場要買票看的體育比賽。為什麼現在把體育競賽表演業列入文化産業或者文化體育裏呢?
第一，確實和文化表演的性質高度相似，第二，增長非常迅速。在發達國家的市場中，體育競賽表演位居各類表演業的前列，是非常重要的表演業。另外，數字和網路時代具有非常大的增長空間，在中國是很有競爭力的産業。
為什麼是表演業?
這是美國的麥迪遜花園廣場，在它的一個場地中間，也可以做文化演出，也可以做體育表演，共用一個場地，場景非常相似，而且文化演出的比例在下降，體育表演的比例在上升。
這是我們自己的五棵松，既可以做文化演出，也可以做體育表演，場上的氣氛、文化的含量、場地的供應是非常相似的。體育表演更多的出現在表演市場上，與傳統的各種類型的文化表演一起。
體育賽事為何稱為表演業？
它和文化表演性質非常相似。要場地，要買票，要有明星，要有粉絲，業者要收入，品牌價值跨界。
演唱會作為文化的演出有經濟、有快樂、有教育，有價值觀。體育比賽一樣，上述各方面都有，但還有健康，有社區、城市和國家的凝聚力，有拼搏奮鬥的精神等等，它能呈現和文化産業一樣並且更多的內容，所以它是文化+。
新的競賽項目更似文化的表演，剛才胡總一再講他産品中的文化。遊戲往前走一步，有一類遊戲就變成了電子競技遊戲，電子競技遊戲是國際奧會承認的體育比賽項目。
其實文化和體育就差那麼一點點，現在打通了。新的體育競賽和新的文化表演融合的越來越近。這也是更多觀點認為體育競賽表演是大文化的內容。
網路時代體育表演市場迅速擴容，網路數字時代對所有可以在網路空間展示的文化産品有什麼樣的重要意義？
舉個例子，以前體育比賽是非常低效率的産業，一個足球場22個球員能服務多少觀眾？上個世紀60年代現場最多容納3.5萬人，1961年衛星電視出來之後，現場觀眾加電視直播觀眾最多一場1.2億人，重播近1億人，有了網際網路，最多一場達到1.27億人，相關話題參與者數億人，回看比賽和各種集錦數以億計。這就是網路和數字時代文化體育表演業效率提升的表現。
我們看現場和看轉播的觀眾已經不是一個數量級，中超一個賽季現場觀眾400萬，轉播觀眾3億，CBA現場100萬，轉播5億，世界盃和奧運會現場100-200萬，轉播觀眾30億。
這就是我們今天論壇的主題，網路數字時代的文化發展與傳播，“網路與數字”不是趕時髦，而是問題本質。
中國競賽表演業發展前景特別巨大。
最主要的是人數眾多。
現在我們還處在基本的初級階段，美國體育競賽表演業的門票是193億美元，美國電影産業是所有門類裏最發達的，電影門票卻只有119億美金，美國體育競賽表演業現場規模遠超過了電影業的規模了，如果再加上轉播及其他收入，兩者已經不在一個數量級上。
我們的門票收入往最大取值也就是20億人民幣，我們電影是600億人民幣，可以比較看出體育表演業增長潛力的想像空間。我們中國13億人，四大聯賽表演場次只有一千多場，美國四大聯賽表演場次是五千多場，萬人擁有比賽場次他們是0.18，我們是0.008，我們供給水準只有美國的4%，所以我們的發展受到很大的限制。
我們體育競賽表演業還處在非常初級階段，潛力非常巨大。
最右邊的圖，到現場觀看比賽的體育表演的人數佔全國人口比重不到0.6%，美國是40%，這個數字潛力空間有多大可以放開來想。
在網際網路時代，中國競賽表演業特別有優勢，對於可以在網路空間展示的文化産品道理相同。
我們人口規模極大，能夠支援許多非常態項目的發展。我們有那麼多的網際網路産品，即便小眾的也有很多觀眾。如果有1%的人感興趣就有一千萬，萬分之一的人感興趣，就有十幾萬人，這種只有在中國才有可能。
另外我們大城市非常多。大城市數量是任何現場演藝的基礎，中國的大城市數量是任何國家甚至歐盟都沒有辦法比擬的，可以支撐非常多的文化類表演類項目的發展。
再有，中國的網路和數據産業很發達，普及和應用程度高，中國的網民特別熱愛網路，我們國民的上網時間全球排在前三，美國人上網時間一天是3小時，我們平均4小時。當然也有不好，你老低頭，但是它的好處是網際網路産業消費巨量。我們國民上網總時間是所有消費網路的基本市場量，這是對我們最有利的。我們在依託網路和數字技術的新項目方面非常有優勢。
中國競賽表演業會成為具有全球競爭力的優勢産業，我覺得可以寄希望於很多依託網際網路的文化産業。
現在體育産業、體育競賽表演業是什麼地位呢？在文化敘述中的體育，是競賽表演業已經成為當代全球化的標誌。
2017年國博有一個大英博物館100件文物中的世界史展，他想用展品説明全球化的過程，農業時代怎麼傳播，製造業時代，汽車怎麼出口到其他國家帶動全球化。
講到服務全球化時，最後一件展品是著名足球明星迪迪埃·德羅巴（Didier Drogba）的球衣，被作為當代全球化的標誌——
德羅巴是象牙海岸籍，長期效力於英超切爾西，還效力過意甲、法甲、土超和美國職業足球大聯盟，甚至還短期加入過上海申花。切而西的老闆是俄羅斯人，南韓三星公司是切爾西的贊助商，球衣在印度尼西亞生産，賣給了秘魯的消費者。解説詞是“一件球衣連結了所有的大陸”。
職業體育代表了全球化的四種要素流動，人、物、資本、産品，所以被作為當代全球化的標識。
為什麼競賽表演全球化程度比文藝表演程度更高？
因為無需語言相通就可以看任何的比賽，另外還有一個很重要的特點就是競爭，不喜歡歌劇的人不會關心任何相關演出，但是不喜歡足球的人不一樣，會看本國球隊與外國球隊、本城球隊與外市球隊的比賽。比如亞運會足球小組賽會有那麼多人觀看，我相信很多是假球迷、愛國球迷。所以還有文化傳承、民族精神、國家凝聚力的含義在裏面。
這是央視各類比賽的播出時間，轉播外國比賽時間最長。這個圖裏是中國投資者投資歐洲俱樂部的情況。
目前從全球化角度我們還是弱勢國家，我們要加快開放發展這個産業。
結論是，我們一定要重新認識體育競賽表演業。
在網路數字時代體育競賽表演業在大文化産業中的地位是非常重要的，比重上升的，很有可能在不太長的時間裏體育競賽表演業在全世界會成為各種表演業中最重要的産業，裏面搭載多少文化我們可以想像。
第二，它是一個生産和傳播效率非常高，消費的普惠性很強的産業，網路上可以觀看的比賽，內容豐富、價格便宜而且可及性強。
另外競賽項目和競賽過程中的文化含量在增加，可以搭載很多東西，搭載到競賽過程和競賽項目中去，集很多內容于一身。
總之，在這個時代對體育競賽産業發展的巨大潛力和重要性有充分理解，需要對網路與數字技術帶來的重大變化有充分理解。
我跟大家分享的內容就是這些，謝謝！
演講現場
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