沒有自主賽事IP就沒有企業發展的未來,隨著體育産業的快速發展,許多民間體育創業公司都已認識到了這一點。崑崙決、城市傳奇、龍之少年、河北10公里路跑超級聯賽……近幾年,民間自主打造的賽事IP如雨後春筍般不斷涌現,也讓越來越多的體育細分門類的賽事增加了無窮的活力。
草根賽事IP同樣精彩
2017年首屆龍之少年全國青少年足球邀請賽總決賽即將打響,此項賽事由民營企業龍之少年足球發展(北京)有限公司發起主辦,相比于傳統的足球賽事,龍之少年全國青少年足球邀請賽一舉打破以校隊或以成熟俱樂部為建制的傳統壁壘,球員可以個人身份報名,主辦方負責協調組建球隊和匹配教練,大幅降低了參賽門檻。除賽事本身外,主辦方還將圍繞龍之少年品牌開發影視劇、綜藝節目、遊戲、動漫等泛娛樂化産品,希望打造出原創文體融合的自主賽事IP。
龍之少年創始人唐宏偉表示,他們將在賽場外深度挖掘來自不同地區球員的成長故事,把龍之少年參賽球員真實日常融入故事創作中,力爭以更加貼近現實生活的影視作品吸引大家關注並推動青少年足球運動的普及與發展。
與足球相比,籃球領域已有初具品牌的民間自創賽事IP。城市傳奇籃球爭霸賽創立至今,已從最早的四支球隊發展到超過上萬支球隊,其影響範圍覆蓋全國16個省區的32個城市,每年超過20萬人次直接參與到賽事之中。
政企攜手打造賽事IP
近幾年,隨著中國體育旅遊市場的不斷發展,路跑和戶外賽事也迎來了爆髮式增長,政府與企業攜手打造的各種馬拉松、路跑、越野跑、自行車等賽事IP也是層出不窮。
石家莊馬拉松的賽事運營方河北野人體育文化傳播有限公司也從今年開始打造自己的賽事IP——“河北10公里路跑超級聯賽”,此項賽事得到了河北省體育局的大力支援,賽事以大眾參與、樂跑河北為目標,助力冬奧為主題,邀請各地區跑步愛好者及大眾群體共同開啟一場跑步盛宴。
野人體育董事長康金書告訴本報記者,“河北10公里路跑超級聯賽”旨在結合京津冀運動休閒體育活動,探索體育+旅遊模式,推動京津冀一體化協同發展,促進京津冀體育與旅遊、文化及生態環境資源之間的有效整合與凝聚,完善區域産業結構,打造區域都市休閒體育圈和體育産業經濟帶。
眾所週知,體育賽事IP具有稀缺性強、生命週期長、收入穩定性強等特點,是體育行業的核心資源。因為體育賽事IP的稀缺,以及國內全民健身需求的不斷增長,人們參與、觀看體育賽事的熱情也在不斷高漲,因此國內資本也開始與體育從業者一起攜手打造本土體育賽事IP。
自主賽事IP受資本青睞
崑崙決是一個正在崛起的自由搏擊平臺,不僅受到越來越多的觀眾和搏擊迷的熱捧,也贏得了資本市場的青睞。今年5月,崑崙決完成千萬美元級別的B+輪融資,投前估值5億美元。據悉,崑崙決年底還將有一輪更大的融資。截至目前,崑崙決已完成5輪融資。無獨有偶,今年3月,城市傳奇也對外宣佈獲得總金額近億元融資。
業內人士表示,體育賽事要有時間和文化的沉澱才能成長為賽事IP,這是一個長期積累的過程。賽事IP的價值不僅在於賽事贊助和轉播,更在於通過深度運營和傳播,培育廣泛用戶群,放大賽事IP價值,並對其長尾價值和衍生價值進行挖掘。優質的賽事IP可以實現IP擁有者、合作夥伴以及受眾等多方共贏,幫助參與各方實現社會價值和商業價值的雙重收穫。
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(編輯:gww)