12月27日上午,中國體育用品業聯合會(以下簡稱“聯合會”)2022年度新聞通氣會在北京召開。中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅傑、秘書長助理焦妮、展覽部主任董明,以及人民日報、新華社、經濟日報、中國體育報、中國新聞網、政府採購資訊報、中國網等多家媒體代表參加了此次會議。本次會議由聯合會秘書長助理焦妮主持。
通氣會上,聯合會副主席兼秘書長羅傑回顧了五年來聯合會實體化改革的歷程,盤點了協會工作所面對的挑戰與取得的成果,並以五年作為新的起點,對下一個五年發展提出展望和期盼,同時也對體育産業發展做出了研判與分析。
2022年,中國共産黨第二十次全國代表大會勝利召開,中國邁上全面建設社會主義現代化國家的新征程。黨的二十大報告對於“體育強國建設”做出了重要論述,其內涵豐富、思想深刻、要求明確,為新時代推動體育改革發展提供了根本遵循。體育在為人民健康築基、為偉大復興聚氣、為社會發展賦能、為自信自立鑄魂、為全球體育增力的綜合價值和多元功能愈發凸顯。
2022年,對於中國體育用品業聯合會而言,同樣是新的征程、新的使命。聯合會在黨中央的堅強領導下、在中央和國家機關工委、民政部、國家體育總局的指導下,堅持自我革新,堅持守正創新,奮發成長為“政府信得過、行業離不開、企業真需要、國際有影響”的社會組織,為體育強國建設和健康中國建設助力。
· 回顧聯合會實體化改革五年工作亮點——服務能力與時俱進,平臺價值縱深多元
作為國家體育總局進行協會實體化改革的首批單位,聯合會自2017年實體化以來的多方位、多層次改革,受到了行業內的廣泛關注與認可。羅傑表示,五年的時間,聯合會一直在思考如何從市場的角度,給行業搭建更好的平臺,也逐漸探索出了一條紮根專業、面向市場的發展路徑。聯合會從始至終、堅定不移地貫徹“服務政府、服務行業、服務企業”的自身使命和工作目標,並在各項職能中取得了一定的成果。
羅傑介紹到,為全方位服務行業和會員企業,打造一體化服務閉環,在以往會員服務、展覽服務基礎上,聯合會搭建增設了標準化、認證、資訊服務和理論研究等工作平臺。通過五年的改革和探索,聯合會逐步形成了“一個生態、兩個驅動、三大工具、多個品牌項目”的戰略架構,即秘書處和專委會雙線並行的組織生態,體博會和標準化為企業從生産端到銷售端提供的雙重驅動力,資訊、智庫和宣傳三大服務工具,體博會、體服會、中國體育産業峰會、標委會TC291、中體聯公益基金、中體聯認證等引導行業發展的多個品牌項目。經過五年的探索,聯合會的服務能力持續提升,服務邊界不斷擴展,交出了一份漂亮的成績單。
“五年來,聯合會的橋梁作用更加鮮明。聯合會努力成為政府和市場的橋梁,努力成為溝通國內外市場,努力幫助中國體育用品業走向國際市場的橋梁,五年的不懈努力,得到了政府、市場、媒體和公眾一致的積極反饋,初步實現了改革的初衷,完成了階段性的歷史使命,為下一個五年發展奠定了堅實的基礎。”羅傑説。
· 回顧2022年中國體育用品製造業——于危機中育先機,于變局中開新局
對於每一個身處體育行業的從業者,2022年都註定是極不平凡的一年,疫情的陰霾仍然籠罩在每個人的心頭,世界經濟復蘇動力不足的背景下,面對外部環境愈發趨於嚴峻,未來不確定性提升與國內疫情管控等問題交織,由於疫情後物流受阻、原材料價格上漲、海外市場起伏、停工停産等一系列問題,體育製造業經歷了行業格局加速調整的一年。
羅傑認為,在2022年的巨大壓力下,中國體育用品製造業仍然彰顯出了強大韌勁和發展潛力。隨著國家治理宏觀經濟的“工具箱”為體育用品行業應對市場動蕩提供強有力的信心支撐,在相關部門陸續出臺一系列減稅降負政策,以及國內政府部門提升市場採購,有效緩解了企業壓力。據持續觀測,全年政府採購規模呈上漲趨勢,展現出政府在加大投入、拉動內需的部署。從採購人來看,多來源於體育系統及教育系統單位。而農民體育設施、體育公園、健身步道採購項目有所增多。
羅傑強調,在行業經歷起伏期間,幾家主要上市公司交出的成績單,體現了體育用品行業的韌性。他表示,在2021年我國體育産業上市公司總市值首次突破萬億大關的基礎上,多家國貨運動品牌都取得了不錯的成績。與此同時,基於新一代消費群體對於中國文化IP和國貨品質的認可和自信,運動國潮的長期價值依舊穩定。
後疫情時代,羅傑對中國體育用品企業的轉型發展提出了自己的看法,他認為,在産業數字化發展已成大趨勢的當下,企業深度挖掘消費者需求,做好“製造+服務”,加快轉型升級,補短鍛長,提升核心競爭力,鞏固原有優勢,滿足新發展階段的新要求,才能更好的擁抱充滿黃金機遇的未來。
· 展望2023年中國體育産業——戶外産業不容忽視,多個環節有望成為“黃金賽道”
在談到體育産業的黃金賽道的問題時,羅傑認為,從2022年“全民健身線上運動會”和劉畊宏線上健身的火熱程度來看,居家健身熱潮無疑是一大熱門方向,背後是線上健身市場的巨大潛力。此外戶外産業絕對不容忽視,羅傑表示:“在聯合會連續第三年發佈《大眾健身行為與消費研究報告》裏提到了兩個點,第一是輕度運動人群的顯著增長,第二是運動場景向戶外延伸的趨勢明顯,結合今年爆火的飛盤、露營、騎行這些‘網紅打卡運動’,我相信一方面小眾、新興的戶外運動熱度將持續,另一方面大眾體育消費將越來越下沉,成為更多人生活方式的一種基本選擇。這樣的變化與改變,都將推動著戶外産業的持續火熱。”此外,《大眾健身行為與消費研究報告》中提到的智慧化健身器材和青少年體育這兩大趨勢,也將成為體育用品業的重要發力點。
由此來看,戶外産業及其輻射的上下游中的每一個環節、體育數字化與智慧化及相關産品的應用,以及體教融合背後巨大的青少年運動市場,都蘊藏著著黃金機遇。羅傑相信,隨著疫情防控的進一步放開,免疫力的重要性得到了全社會的認可,一定程度上將在全國範圍內帶動全民健身事業的火熱開展,在“蟄伏”三年之後,中國體育用品業的各個環節都有望在未來成為“黃金賽道”。
· 展望2023年體博會——四十不惑新起點,變革揚帆再起航
據聯合會展覽部主任董明介紹,由中國體育用品業聯合會、中體聯(海南)體育科技産業發展有限公司主辦,福建省體育局支援,以“破局·蝶變,演繹新時代體育産業”為主題的2023(第40屆)中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“2023中國體博會”),將於2023年5月26-29日在廈門國際會展中心舉行。據悉,2023中國體博會目前已報名企業1160家,申請參展面積已達可售面積的85%,數據中體現了企業對行業復蘇的信心。
據介紹,2023中國體博會將繼續深耕細分賽道,面向青少年人群、女性人群、老年人群等群體,以“體育+”為中心,將行業融合的不同場景業態進行高度還原與復刻,以打造展中展或設立重點展區板塊的方式,鎖定康復醫療、體育旅遊、教育培訓等目標市場,實現跨區、跨界的交互聯動。
值得一提的是,2023中國體博會還將在“服務政府、服務行業、服務企業”的基礎上,增加“服務大眾”這一理念,以體育産業全新的歷史發展時期為視角,通過場景創新,以“體産融合”為紐帶,實現多産業“破圈”合作,通過積極連結政府部門、商協會機構、行業、企業、大眾的多元化需求,打破傳統服務體系的壁壘,建立G、B、C三端的內在聯繫與跨界互動機制,進而産生行業及社會效益,從而達到持續煥新行業格局、助推消費升級的目的。
據悉,2023中國體博會將順應行業發展浪潮,打造三大展區亮點;完善觀眾“大數據”,深挖邀約渠道;設置四大類別會議活動;構建行銷服務體系,補齊線上服務不足短板。羅傑在通氣會上對新老展商表達了特別感謝,並提出希望能與大家攜手共進,努力創造屬於中國體育産業的“大時代”。
· 展望2023年聯合會的使命——做好橋梁和紐帶,引領行業可持續發展
明年,將是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年,羅傑表示:“從最近的政策和表態中,我們能看出國家對於恢復經濟增長的決心和信心。特別是在前期‘優化防疫二十條措施’和 ‘新十條’措施明確後,2023年防疫政策大方向也定下了基調。此外,國家領導人也在中央經濟工作會議提出了‘著力擴大國內需求,把恢復和擴大消費擺在優先位置’等一系列提升信心、促進經濟增長與拉動消費的會議精神。可以説,隨著疫情防控措施的優化,與宏觀政策等各類政策協調配合,我相信體育製造業會和諸多行業一齊整體向好。”
羅傑也對聯合會2023年的工作願景提出期盼,他表示,聯合會將堅持以政治建設為統領,堅持以自我完善為基石,堅持以標準認證為引領,堅持以理論研究為突破,堅持以品牌宣傳為助力,堅持以辦好展會為賦能。在未來,聯合會將會持續深化政企雙向服務,廣泛聯繫行業企業,不斷擴大國際間的交流合作。立足行業發展,聯合會將繼續深化完善行業自律機制,加強行業內相關標準制定工作,鼓勵企業加強技術改造,激發行業市場主體發展活力,推動體育用品製造業構建協同創新體系,為我國體育用品製造業由大變強提供堅實動力。