一個農民籃球賽到底有多受歡迎？不到比賽現場，可能無法體會這種熱烈的氛圍。籃球運動愛好者們過足了癮，愛看球的觀眾們在現場喊破了喉嚨，還有不少人瞅準了機會，把賽事活動的“流量”變成了經濟的“增量”。
賽事聚人氣 老少皆適宜
陜甘寧蒙革命老區農民籃球邀請賽暨固原市和美鄉村農民籃球大賽（村BA）正在寧夏固原市火熱進行。揭幕戰上，固原體育館涌入了幾千人。觀眾席上，除了中青年面孔，還有不少老人和孩子觀賽。
拄著拐杖，邁著略顯蹣跚的步伐，81歲的李順在兒子李德文的幫助下，來到看臺坐下來。當被問到喜歡哪支隊時，老漢憨憨一笑説：“都喜歡著呢，這些娃打得都好。”
李德文説，父親年輕時就喜歡打籃球，現在年紀大了，腿腳不方便，出去看球幾乎不可能，因此在電視上看籃球比賽成了老人最大的樂趣。這次賽事就在家門口，可把老人高興壞了。“幾天前我爸就開始盼著，今天來的路上，他也特別高興。”
籃球在固原市兒童和青少年的業餘生活中也開始佔據更重要的位置。固原市體育活動中心主任杜曉東表示，近年來，固原市籃球運動正不斷在年輕一代中紮根，青少年和兒童對籃球的參與度越來越高。
6歲的王子涵認真專注地關注著賽事進程。王子涵的父親説，孩子對籃球很感興趣，已經參加了籃球興趣班。當被問到球技如何時，王子涵羞澀地説：“我覺得我算打得好的。”
17歲的楊博文則對籃球有著更深的理解。自詡為籃球運動的“狂熱愛好者”，楊博文説打籃球是他每週的必備項目，“打籃球既可以強身健體，又磨煉心性，對人格塑造有很重要的意義。”
賽事聚人心 打造好風氣
鄉村籃球氛圍越來越濃，生活也愈發有了樂趣。帶來這種改變的是籃球本身的魅力。
“籃球能夠凝聚人心，增強整個村的凝聚力。”前來參賽的陜西省寶雞市高新區磻溪鎮黨家堡村代表隊隊員秦西良感觸良多。
秦西良説，近幾年每到春節，他們村都會邀請周邊村的球隊打邀請賽，賽事相當火爆。因為鄉土籃球賽事，村民關係也變得更加融洽。“以前回村就是喝酒、打牌，現在有了籃球，全村特別是年輕人的精神面貌都不一樣了。”
這次比賽，秦西良和隊友們都更看重比賽過程，“能出來參加比賽已經是很大的進步，輸贏不那麼重要，更重要的是在比賽中展現出風采。”
“在我們固原，籃球氣氛好的地方一般賭博鬥毆的現象就少，社會也更加和諧。”杜曉東認為，隨著鄉村全民健身工程的開展，固原幾乎各村都有籃球設施，都有農民籃球賽事，這是農民籃球發揮作用的基礎。
“農民空閒時打球，就沒時間打牌、賭博、喝酒了。更重要的是戒掉不良習慣、豐富精神生活能給鄉村振興帶來良好的勢頭，對整個社會風氣也有一個帶動，鄰里之間自然也就更加和睦了。”杜曉東説。
賽事帶産業 打出名氣來
為更好發揮賽事綜合效益，將賽事活動帶來的“流量”轉換為經濟的“增量”，本次賽事還在固原市體育館的室外廣場同步開展非遺體驗、農産品展銷和美食品鑒等活動。走出固原體育館，紅梅杏、枸杞、葡萄酒、文創産品等商品，吸引著來看球的觀眾不時在攤位前駐足、購買。
施滿義在攤位上向顧客介紹著刺繡、荷包、胸針等商品。作為自治區級非遺傳承人，施滿義非常明白客流量和曝光量對於非遺文創産品的重要性。“這裡客流量大，像這個胸針，今天下午剛擺上沒多久已經賣出180多個了。”
與散客相比，施滿義更加關注平臺給自己帶來的訂單和曝光度。“賽事搭建的平臺特別重要，如果沒有這種平臺，我推銷的手段就是自己在家直播或者女兒出去跑訂單。但現在，我們的東西能被更多人看到。曝光度高，宣傳得多，名氣大了，知名度也提高了。如果來看比賽的企業家、贊助商看到並且認可我們的産品，我們就能收到更多訂單。”
有人希望將名氣“打出去”，也有人希望將名氣帶到固原來。施滿義攤位不遠處，是陜西歷史博物館的展位。受固原市文旅局邀請，陜西歷史博物館在比賽期間展出並銷售各類文創産品。
“銷售情況比預期要好。每次走出來，都希望大家看到陜西歷史博物館，看到我們的文創産品，這次也不例外。”工作人員薛思源笑著説。
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