奧運會是主辦國展示自身文化的窗口。南韓是奧運會的受益者,正是通過舉辦1988年漢城奧運會,南韓文化被世界了解。他們深知奧運會這個舞臺的重要性。此次舉辦平昌冬奧會,南韓在文化傳播方面自然是不遺餘力。
與冬奧會相關的會徽、吉祥物是最直接的文化元素載體,吉祥物白虎Soohorang是被廣為認知的南韓形象,另外一個吉祥物亞洲黑熊Bandabi此次則是初次亮相,其受歡迎程度絲毫不亞於白虎。不僅如此,在冬奧會相關元素之外,平昌利用一切機會、一切空間展現本國文化。
冬奧會還未開始時,相關文化活動已經陸續登場,包括文藝演出、展覽展示、美食文化節,以及為各國記者提供免費的旅遊路線等等,無所不用其極。在記者所住的江陵媒體村餐廳外就營造了一個很小的文化角,過道中陳列著反映南韓自然風光和歷史事件的攝影作品,圖書閱覽區提供多種語言的書籍,內容是介紹南韓歷史、文化、人物和現代社會生活等方面的。不僅隨便閱讀,還可以借閱。
開幕第4天,江原道政府出面,在主新聞中心宴請各國媒體,並提前進行了一個小型的茶文化展示品嘗活動。如果從我們泱泱的茶文化和美食大國的角度來看,這場茶文化展示會只能算小兒科,但是卻極具形式感和美感——精巧的茶具和食具,精美的南韓傳統小食,頗具心思的擺放。食物不在於是否豐富,而在於傳遞的是一種匠心獨具的生活方式和小而美的文化理念,恰與南韓給世人的形象一脈相承。
這個持續了短短一個小時的品嘗活動,為當天下午的主新聞中心帶來了些許生活氣息,很多記者在繁忙的寫稿間隙欣賞品嘗,並拍攝視頻發在自媒體上,很好地起到了傳播的作用。
在江陵場館群的南韓之家,免費試穿南韓傳統服裝併為試穿者拍照留念,成為頗受歡迎的項目,試穿者絡繹不絕。今天一早在媒體村的餐廳過道中,記者們在早餐前後也見縫插針地娛樂一下。
除了傳統文化的推廣,組委會也很注意當代文化的展示。南韓的動漫比較知名,在主媒體中心,免費的卡通畫像服務,為各國記者們留下了美好的冬奧記憶。
來自各國的媒體對主辦國的相關傳播是最有效的,打動記者是衡量相關活動成功與否的一個重要標準。通過觀察發現,這種化整為零、見縫插針、小巧靈活的文化推廣形式,很受媒體歡迎。未來舉辦的北京冬奧會,或許可以從中受到啟發。
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(編輯:gk)